时尚良品涌现 品牌渐入佳境

文/熊泽

时尚良品涌现 品牌渐入佳境

文/熊泽

派丽蒙硅胶彩虹镜腿

北京的秋天，除了堵车，一切堪称完美——蓝天白云、秋高气爽和充沛光线。

跑完第29届中国(北京)国际眼镜业展览所有的展馆后，小编得到一个信息：今年人流量同比略有增长。小编随机采访了现场采购的零售商，他们普遍表示，今年上半年的销售业绩环比略增，为了保持良好势头，当然不会缺席行业下半年盛事——北京展。

小编看展

不同于国外品牌“展外展”的高大上，国内品牌更重视展会现场，讲究“人货场”。法利兰位于1号展馆的黄金通道，产品丰富，人流如织。而旗下子品牌——法兰琳卡为此次展会上新50余个SKU，定位时尚一族，凭借新颖的设计新颖和适中的价格，受到观众好评。在红狼展台上中，陈列着当下最时新的设计款式：合金一体成型镜腿、板材镜腿镶嵌金属环、鼻梁鼻托一体化、双层镜框……罗马假日的新品也让人过目难忘，极具色彩辨识度的镜腿和黑金暗纹镜框元素彰显女性元素，而合金一体成型镜腿/鼻托、金色磨砂质感铰链则对年轻一族极具亲和力。新族旗下的花花公子和罗登·斯兰的数十款新品，以美式潮流为灵感，向上世纪六、七十年代的摩登文化致敬，将金属、花纹和色彩多种元素融合。凯岚眼镜的重点产品是KL8083 C5和KC8079 C15A：前者线条柔美，色调华丽；后者黑框银腿，干练时尚。可以说，年轻化、时尚化、个性化是本届国内品牌的主旋律。

远离1号展馆，要如何引流呢？深圳和厦门企业就作出很好的表率。如往年一样，深圳横岗企业组队参展，厦门几大品牌扎堆聚集，方便观众的同时，也易于地区品牌形象的巩固和加深。

欧彭眼镜新品

经过一段时间的转型，横岗眼镜进入了自主品牌打造期，各自品牌的形象愈加鲜明饱满，且产地优势显露无疑。DEEKI专注于塑钢材质，色泽表现佳，款式复古，重量仅9克。奥雷克眼镜采用新3U弹力钛材料，带来框架的色彩革命。深圳市柏琪眼镜制造有限公司的威戈（WENGER）眼镜和金玉良品（airb）新品不断，前者用户外品质演绎时尚经典，后者主打轻薄。欧彭眼镜带来了多个系列多个配色的轻量化产品，重量均在10g以下，且新品工艺精湛，令人惊喜：β钛材质的一体成型镜腿、高密度纤维打造的镜框体、艳丽色泽的IP电镀前景框等。

厦门的企业在品牌运作方面，一直居于全国同行前列。今年，派丽蒙与《时尚芭莎》的慈善公益项目合作，推出了5款眼镜；多特眼镜聚焦运动领域，专业性颇受市场认可；来自加倍佶（厦门）运动用品有限公司的NBA眼镜，很好地融合篮球文化和美国街头元素，形象已经深入青少年球迷的心；厦门宾得利眼镜有限公司推出光学偏光套镜，制作工艺再升级……此次，它们将重点放到了产品本身。于是，一款又一款叫好又叫座的产品登台。作为国产品牌的中坚力量，派丽蒙带来6个系列新品，包含1个KIDS硅胶系列。其中，更年轻、更具活力的硅胶彩虹系列，采用了塑钢+硅胶材质，受到市场热捧。据了解，该产品分迷彩和素色，共有120个SKU（约30个是首次发布），镜宽50～54mm，重量10～14g，适合国情，非常成熟。其亮点为撞色镜腿，经一体式插芯和多层射出色工艺打造，兼具功能性和时尚性。MINI更新“经典回潮”系列光学架，拥有独特的框型和纹理，款型设计更加考究，堪称国产镜架中的精品，而美格金顿公司的花雨伞拼料系列镜腿采用五色板材拼接而成，加工细腻，一体成型，色彩活泼灵动是流行大众彰显个性不二之选。厦门舒达迈公司的推出的BMW“云淡风轻”系列光学架，为商务人士打造，超轻钛框，使用漆宝工艺，色泽圆润饱满，着色均匀。

MINI

迪客

红狼

值得一提的是，厦门厂商在平面宣传上技高一筹，非常擅长将品牌与产品结合起来进行视觉传达，效果极佳。随着此种风尚的推广、深入，越来越多的制造商将会迎来自身的宣传升级。而走在前列的弄潮儿们，一旦将此风格与网站、网店结合起来，品牌发展将具备更多可能性。

经过多年沉淀，国内品牌都具有各自的优势项目。今年，不少厂商有了精进举措。上海魔秀创意引进著名卡通形象——辛普森（SIMPSONS），继续拓宽自己品牌阵营。此次展会上，为了新品牌的推广，展柜整体色调采用了“辛普森黄”，令人记忆犹新。上海新族眼镜坐拥大批消费者耳熟能详的品牌，在推陈出新之际，大力推广货品陈列服务项目，值得点赞。今年荣登央视的“施洛华”眼镜，将全面提升产品和服务，继续提升品牌实力。万金宝眼镜发布了可更换配饰的钻石切边眼镜，一同发布的还有多款靓丽配饰。

一体成型金属腿

国内镜架品牌不约而同地推出了一体成型金属腿单品，风格各异，涵盖高中低端。

得益于快时尚品牌的迅速崛起，年轻一族对眼镜时尚的诉求越来越明显。毫无疑问，板料+金属的款式是当红炸子鸡，简直成了年轻时尚的代言词。追本溯源，如此设计的“间金”款、“半眉”款眼镜一直是日本潮流大力推崇的，如Yellows Plus、Oliver Peoples VINTAGE等经典款。国内从来不乏它们的追求者，多聚集在ACU贴吧等地，年龄段多为90后。

一体成型金属镜腿

随着国内时尚眼镜品牌的崛起，这样的审美被大肆传播，无论消费端，还是制造端。现在，消费者可以走进任何一个门店买到类 “间金”款、“半眉”款。而这些产品经过广大制造商的再演绎后，价格更亲民，且更适合国人——日本手作眼镜的镜宽较小，多为45～48mm，而国人则更习惯佩戴50mm及以上尺寸。

其实，一体成型金属腿单品并非创新之作（笔者最早在上世纪90年代的日本手作眼镜上看到）。不过，这样的创意很快被日本人对赛璐珞的狂热所掩埋。它出现的意义在于，能够减轻镜架重量，并增强时尚性。在脸部时尚大行其道的当下，板材眼镜的修饰性也被提到了新高度。相较于用金属镜腿+硅胶镜套的组合替代板材镜腿减轻重量的做法而言，一体成型镜腿完全可以胜任。厂商早已将薄板料前后压制到金属镜框的做法推广开来，减轻重量的同时，也加强了眼镜的整体框架性。一体成型金属镜腿的加入，让整个眼镜的框架更完美、色调更统一。值得一提的是，部分厂商开始尝试的金属鼻托。这将会是未来一段时间的发展趋势。

鼻托鼻梁一体化

在此次北京展上，一体成型金属镜腿多采用金色。从眼镜顶部看上去，金属主体结构全为金色，加上板料的黑色，二者相得益彰。毫无疑问，这将会成为接下来几个季度的主流配色。而从佩戴观感上讲，金属腿在不增加重量的同时，带来了质感的提升，愿意为之买单的消费者大有人在。对于那些对金属过敏的消费者，钛材质会是很好的选择。

总体而言，国内品牌给大家带来了两个方面惊喜：第一，时尚性不再是嘴里的腔调，而是真正看得见的产品，它们更主动地把握了国内潮流走向；第二，国内品牌的生产工艺已不输于国际品牌。

魅影松目设计师款

关键词：木头情怀

一方面，欧彭眼镜通过高密度纤维打造极轻镜框，交出了重约5g的成绩。这令人联想到Silhouette名噪一时的“羽量级镜架”（约1.8g）。毫无疑问，轻量化一直是眼镜进化的重要方向之一。而在当下，低于10g的镜架均归于“轻量级选手”，国产镜架有这样的表现，可圈可点。

另一方面，JEEP和魅影却选择了木头做镜腿，在重量和情怀之中取得平衡。综合国情来说，木头绝对是彰显情怀的不二之选。如果要用木头制作镜腿，到底要面临哪些问题？

JEEP榉木太阳镜

首先，选材必须质地适中，过于稀疏会导致使用寿命下降，过于稠密会增加加工难度；然后，材料的预加工，要祛除水分，增加涂层，保证日后长期被汗水浸泡而不变形；接着，要确保再加工性，比如增添铰链时，木质不会撕裂；最后，由于镜腿的特殊性，需要木头具备一定延展性，方便调整。综上，木头镜腿根本就是奢侈品。

JEEP榉木太阳镜，复古双梁设计。为了轻量化，JEEP选择了金属做框架，精加工后的榉木面板内外压合到金属腿上。此举保证了镜腿的可调控性。上手把玩后，榉木镜腿堪称完美，涂层均匀、手感出色、开孔光滑、且无开裂。

魅影松月设计师款钻石切边眼镜，镜腿采用檀木+牛角打造，极好地保证了材料的原汁原味。金属镜腿贯穿檀木的设计，耐用性出色。设计师在檀木外侧面篆刻花纹，上下面加金属镂空面板，极具设计感。整齐划一的纹路、契合良好的金属和檀木，无时无刻不在彰显佩戴者的品位。