“华东第一石林”，如何不再“笙萧默”

陈学东　钱江晚报主任记者

“华东第一石林”，如何不再“笙萧默”

陈学东钱江晚报主任记者

说来惭愧，云南的石林名传遐迩，我曾经千里迢迢前去拜见，叹为观止；可号称“中国四大石林”之一的千岛湖石林，即使近在身边，我却从未亲近过。若不是，这次《杭州》杂志社开展的“2016杭州最值得到访的十大街镇”走访活动，组织我去淳安县石林镇走访，还真不知道什么时候才能一睹其奇崛壮观之景象。

一见之下，淳安千岛湖石林的确不愧“华东第一石林”美誉，方圆十公里呈现奇异的喀斯特岩溶地貌，处处怪石嶙峋，层峦叠嶂，气势磅礴，尽显“幽、美、奇、险”的独特风光。但一个疑问始终萦绕在我心中，久久挥之不去：论景观，千岛湖石林与云南路南石林相差无几，都是中华石林中的绝品；但论名气和影响力，却与路南石林有天壤之别，一个蜚声中外，而另一个却偏居一隅，“养在深闺人未识”，就连我们杭州本地都鲜为人知，更别说成为全国旅游热点了。

原因何在？有人说，这里地处偏僻，距离千岛湖主景区很远，即使和石林镇中心也有20多公里山路，进出不是很方便；也有人认为，100元的门票价格偏贵，配套设施也不完善，制约了景区的发展。但我认为，一个景区如果定位准确，包装到位，加入时尚元素，增强与游客的互动性和粉丝粘合度，“酒香不怕巷子深”，即使价高路偏也不愁没有游客纷至沓来，成为旅游休闲热点也是分分钟的事。

总体来说，我认为淳安石林的品牌特质不鲜明，完全湮没在千岛湖景区概念中，不是游客必选的线路，加之距离千岛湖主景区比较远，石林景区被严重边缘化。因此，如果想打响知名度，就要选准景区定位，突出自己独特的个性和鲜明的辨识度。

淳安石林的特质是什么？就是景区内遍布的象形奇石，被旅游界人士称为“天然动物博物馆”。那么，我们能不能把这个特色突出，给景区做更大胆一点的定位，设置成全国乃至世界独有的标志性风景区——奇石主题公园。整个景区围绕着奇石主题设置，把奇石文化做透做强。我设想，景区可以做一些统筹的区块划分，把10公里的石林面积拓展成各种奇石的展示空间；通过征集、收购、展览等多种方式，广揽全国甚至全球各地奇形怪状、形态各异的石头，陈列其间，设立神州奇石荟萃区、世界奇石大观区以及各种精致山水盆景为主题的园林珍藏馆，每年定期举办各类奇石、盆景展，邀请著名石匠艺人，盆景达人现场展示技艺，举行各种以石为主题的摄影、绘画展示和比赛，成为天下奇石的汇聚中心和爱石之人的交流中心。

确立了以奇石为主题公园之后，景区包装也要到位，当前的时尚元素必须加入。石林景区风光独特优美，石林迷宫又充满游戏趣味，是影视剧很好的取景地，也是目前热门真人秀最佳的游戏场所。景区经营者应当有针对性地引进一些热门影视剧组和当红“小鲜肉”到景区来取景拍摄，邀请像《奔跑吧兄弟》等收视率较高的真人秀剧组来景区活动，同时做好事件的网络营销，吸引明星粉丝探班，如此又能在电视上做效果极好的软性广告。这样的造势形式，传播力强，能取得事半功倍的宣传效果，更利于景区在全国打响知名度。

当然，景区的“吸粉”增强与游客的互动是少不了，目前景区有酿酒坊、豆腐坊等体验馆，7到10月还有“野营篝火节”。但我觉得，这还远远不够，酿酒坊和豆腐坊缺乏石林特色，哪里都可以推出；野营篝火节则显得内容有点老化。石林景区应该把主要客源定位于杭嘉湖一带的自驾游车主，用各种时尚而有活力的活动把客留下来。景区可以为他们量身定制各种游玩项目，白天游客可以在景区内攀岩、玩真人射击、寻宝藏，中午吃一碗淳安特有的土面——日晒面，晚上可以坐在汽车上看一场露天电影，或者亲手放飞一瓶萤火虫，与当地乡民共舞欢歌，甚至可以睡在景区开的汽车旅馆或者更高档次的房车里。相信这样的经历会给游客更深的印象，景区美誉度将不断提升，相信口碑的力量将使淳安石林景区不再“笙箫默”，会成为旅游业当之无愧的新晋网红。