探析不同性格人群的色彩偏好

李政

色彩作为一种构成图形的视觉要素能激发人们的心理感受，并随之引发对于色彩的审美偏好。事实上，消费者基于对某产品的色彩偏好而产生购买行为的所占比例也非常之多。在影响人群色彩偏好的诸多因素中，其中针对人群性格和色彩偏好的关系的研究对于品牌的应用价值非常高。因为一般情况下，某一个品牌的消费群体在性格心理和行为模式上往往具有共同点。在强调个性化消费的今天，品牌应该从用户的性格出发去了解用户的色彩偏好，从而更好地去指导自身的产品设计。

在各个设计领域，色彩设计一直都占据非常重要的地位。通过分析不同性格人群的色彩偏好情况，可以指导品牌依用户性格进行个性化、精细化的产品设计。从而更好地迎合用户的审美需求、提高用户满意度、提升产品价值，以及提高自身品牌竞争力。

人群性格分类及基本特征

性格，简单来说指的是人们面对生活中人事物的一种态度。相同性格的不同人往往在行为模式上存在共性。所以，不同性格的人群面对不同的色彩所产生的心理感受也就有所不同。根据不同性格表现出的心理特征和行为特征，CSMP性格系统从宏观上把性格分成了四类：力量型、活泼型、和平型和完美型。

1.力量型性格

力量型性格人群往往对定要达成的目标充满动力和信心，会严格按照计划做事，一般没有拖延症，有工作狂倾向；待人处事坦诚、爽快，但性子比较急燥；两个同属力量型性格的人在一起会争夺主动权，互不相让。

2.活泼型性格

活泼型性格人群善于表达自己的想法，活泼好动，常常未见其人先闻其声；善于交朋友，并且乐于助人；为人具有感染力，在团队中可以很好的活跃气氛，但偶尔会忽略他人的感受和意见。

3.和平型性格

和平型性格人群多随和冷静、有耐心；对待人事物讲究低调，不喜冲突；对环境适应力强，在学习和工作方面细心却胆小；不喜欢把眼光放得太过长远；缺乏热情，对待生活多满足于现状不求改变。

4.完美型性格

完美型性格人群追求完美，善于逻辑思考，理性和抽象思维；做事有计划，不打无准备之仗；在人前不轻易显露情绪；自带悲观和忧虑气质，常常思考未来可能面对的困难并设法避免。

品牌应该保持与用户的良性互动，通过访问、调研等方法了解自己品牌的消费群体的性格所占比，对他们的性格特征和行为方式进行总结和归纳。并以此为基础进一步了解用户的喜恶，尤其是色彩偏好方面。

产品设计中的色彩设计

色彩作为一种视觉要素能够刺激人们的眼球，使人们表现出不同的心理感受。色彩对人的心理影响作用到不同性格的人群上，人们会根据色彩即时对自身产生的感觉和以往的色彩体验经历，会产生对色彩的不同的喜恶偏好。

对于色彩的设计在产品设计中是非常重要的一环，包括服装设计、环境艺术设计、产品设计、界面设计等各设计领域。而对于设计师而言，设计本身是主观性极强的工作，特别是色彩搭配的部分，往往受设计师本人的性格等因素影响，为了避免色彩部分的设计太过主观，品牌应该更多地去了解用户的喜恶，综合考虑后再进行色彩设计。

基于人群性格的色彩偏好情况调查

本次研究通过问卷调查法，以人群的不同性格出发进行了人群的色彩偏好情况的调查。另外在色彩世界中，色彩被分为两种，一种是有彩色，像红、橙、黄色；另一种是无色彩，像黑、自、灰色。本次研究通过参考《色彩形象坐标》，从中提取了红、橙、黄、绿、蓝、紫、灰这七种具有代表性的色系进行调查。通过对调查问卷的总结，调查结果分析如下：

1.和平型性格的色彩偏好调查分析

在接受调查的493位和平型性格的人群中，有261人选择偏好蓝色系，114人偏好红色系，并分别占比28%、20%，同时综合考量接受调查人群的性别等其他因素，再纵向比较和平型性格人群对于绿色系、紫色系以及红色系、橙色系和黄色系的偏好程度，可以看出和平型性格人群对于冷色系更为偏好，尤其是蓝色系。

2.活泼型性格的色彩偏好调查分析

通过比较可以发现活泼型性格的人群色彩偏好程度差异相对比较小，在接受调查的468人当中有214人选择偏好红色系，200人偏好蓝色系，并分别占比21%、20%。再通过纵向比较来看，活泼型性格人群更偏好暖色系，尤其是红色系。

3.完美型性格的色彩偏好调查分析

完美型性格人群较其他三种性格人群具有最明显的对于紫色系色彩的偏好，在接受调查的235人当中，有95人选择了紫色系，占了23%。综合来看，和平型、完美型这两种内向型性格的人群还表现出了对于灰色系的较为偏好。

4.力量型性格的色彩偏好调查分析

力量型和活泼型这两种同属外向型性格的人群，在调查结果的比例上相对一致，都表现出对于暖色系的偏好。综合来看，四种性格的人群对于灰色系的偏好程度差异不大，说明灰色系的色彩属于比较安全的色彩。

随着人们对于物质需求的提高，个性化消费越来越受到青睐，只有不管是造型还是色彩设计都很出色的产品才具有市场竞争力。品牌可以通过分析自家消费群体的性格特征，再依照本文的研究成果去了解用户的色彩偏好，从而更有目的性地进行产品的色彩设计。这对于品牌提高自身产品竞争力，以及与用户建立更有粘性的互动关系有非常重要的意义。