波普风格在包装设计中的应用

林朝荣

波普风格设计追求大众化，设计中强调新奇与独特，并大胆采用强烈的色彩处理，符合年青人审美特征。针对鸡尾酒市场绝大多数的消费者是以时尚的年轻人为主的特点，在包装设计中融入了波普元素的色彩和图形来展开设计C6ctel鸡尾酒系列包装，触发其购买动机，最终变为购买行为。

波普风格又称流行风格，这个词（pop）来自英语的“大众化”，20世纪50年代初萌发于英国，50年代中期鼎盛于美国。波普为Popular的缩写，意即流行艺术、通俗艺术。波普艺术也可以说成大众艺术，它的理念是把艺术与生活的界限打破。它的设计主要应用于与年轻人有关的方面，追求大众化，设计中强调新奇与独特，并大胆采用强烈的色彩处理，给人眼前一亮耳目一新的感觉。

Cóerel鸡尾酒系列一波普风格包装的设计定位

Cóctel鸡尾酒设计定位主要是在中等的消费市场，主要针对超市和商场销售，消费对象为大众人群。吉少年消费应该是整个群体消费的重点之

，从高中生、大学生到30岁以下的年轻人都属这个消费人群。波普风格追求大众化，设计中强调新奇与独特，并大胆采用强烈的色彩处理，如果融入鸡尾酒包装中可以给人眼前一亮耳目一新的感觉符合现在青少年的视觉享受，引起他们的购买欲望，促进销售。

Cóctel鸡尾酒包装的LOGO设计

鸡尾酒系列的LoGo是以鸡尾洒的西班牙语的翻译Cóctel来进行设计的。用比较工整的字体来进行设计，再把字体镂空，加入线条形成一点点的立体的线条，让LOGO有一定的立体感，更具潮流时尚感，符合年轻人消费者群体的接受范围。LOGO选用了白色为主色调，鸡尾酒是五彩缤纷的，融入波普风格后色彩的纯度会比较高，会相当的鲜艳，想到要与颜色复杂鲜艳的背景融合，就用了白色因为能在鲜艳，纯度较高的色彩中突出。如何使LOGO和产品结合在一起成为一体，能使消费者看到鸡尾酒的LOGO，就能很快想到鸡尾酒的品牌，从视觉感受上，加深消费者对此系列鸡尾酒的映像。如图1鸡尾酒LOGO所示。

Cóerel鸡尾酒系列一波普风格包装设计

1.色彩设计

Cóctel鸡尾酒主打四种口味，四种口味都有自己的主打色，在色彩运用方面，主色调都运用了口味的颜色，如葡萄的紫、蓝玫瑰的蓝、水蜜桃的粉、青柠的青，使顾客仅从颜色上就能直接辨认出产品的类别。

2.瓶贴的设计

Cóctel鸡尾酒系列中的瓶身贴的设计主要根据每个口味的颜色作为主色调，图形是运用了具有波普风格（流行风格）三角形重构组合来形成。

在瓶颈贴的制作上，采用了黑色为主要色，在黑色底色的衬托下突出了Cóctel鸡尾酒的LOGo，在瓶颈贴条的底部采用鸡尾酒口味的四种颜色来点缀，从而跟瓶身贴形成呼应。如图2鸡尾酒瓶颈贴所示。

鸡尾酒的瓶身上的整体效果如下图3鸡酒瓶身贴效果图所示。

3.CóCtel鸡尾洒组合包装设计

鸡尾酒四瓶装的包装形式为展开式手提袋，这个包装的主要特点就是突出展示的功能，在手提袋展开的内页里面有产品的名称，还有各个口味的一些介绍，能有效的吸引消费者的视线，达到定的宣传功效，从而使消费者对Cóctel鸡尾酒的各种口味有更深的了解。如图4四瓶装展示手提袋所示。

对于鸡尾洒系列化包装设计来说，由于它的产品特性，决定了它的设计。正因为鸡尾酒的消费群是有针对性和目的性的，所以采用波普风格进行明确的设计定位，给消费者传递的商品信息是特定的，非常明确的。