当代商业空间之概念商店艺术设计研究

邓河

随着商业经济的发展概念商店越来越多的发展，概念商店是销售场地透过建筑与空间的创意，赋予了品牌代表性，并拓展品牌知名度，其建筑概念是其中最根本的元素。概念商店与千篇一律的大众连锁店相反，销售空间自成一间间独一无二的商店。概念店可同时销售多种品牌商品或单品牌商品。单一品牌店代表某品牌的精神价值，通常坐落在城市的时尚都会。概念商店特别注重彰显及展示商品质感，打造宾至如归的各式服务，一切都以树立品牌价值为依归。打造一座概念商店需要建造师、室内设计师以及展示设计师等不同空间创意老共同投入心血。他们必须能从形象、产品、顾客到商品陈列及商业空间建筑规划等不同面向对品牌进行有效的策略性定位。作为聚集与交流场所的销售空间同时身负传播品牌形式和提供商品的功能，由于销售空间是品牌主要对外的窗口，所以商业空间的设计自然成为品牌成功与否的关键。

商业空间的设计面对如此快速的市场变化，必须全面纳入下列考量：如品牌的策略，包括品牌的文化、行销、产品内容、服务、广告宣传等要素；品牌的视觉特性，包括招牌、logo、字体设计、指示系统、店员服装、提袋设计等等；建筑设计，包括外立面设计、橱窗、室内设计、分区规划、情境、材质、色彩、照明灯；商品的展示，即商品陈设与突显的方式和技巧，以及临时性的动态展销等。概念商店对于传统的商业空间如何革新、创意与行销是我们在艺术设计中需要思考的问题。

传播与创新的媒介

概念商店的出现，是消费社会演化的结果。传播业的发展、人类生活方式及消费习惯的演进、新市场的兴起、商品供应的多样性，以及某些生命期与科技进步息息相关并随技术更新而季季淘汰的商品不断推陈出新，这些都是概念商店形成的因素。概念商店这种新型消费空间是潮流趋势的表征是时尚风格的先驱。无论就建筑设计或销售的商品内容而言，皆为时之选。概念商店变化多端的样貌与令人目不暇接的商品供应，事实上乃源自上世纪末以来流行时尚业在一些极具代表性的设计师引领下，不断跨界融合、横向整合的结果。概念店的艺术设计关键在于风格需有其偏重的焦点。概念商店之与时尚，就好比基金会赞助艺术创作，注重的不是博物馆般的代表性而是而是某种筛选过的观点

就创造潮流而言，概念商店享有某些商品在销售上的特权，特别是能在许多商品正式上市前即先行展示或销售。这种特权无论对概念商店本身或与品牌厂商的合作，以及顾客都是种有效塑造尊荣感的手法。概念店籍此提升自身在顾客心目中潮流引领者的地位，顾客也会因此感到备受遵宠。

激发情绪的媒介

概念商店倾向将形体膨胀扩大，创造震撼效果，或至少引发顾客的情绪性反应。这种手法能让人会心笑，或为之震惊乃至魂牵梦萦非买不可。消费者变成艺术作品的观赏者，甚至有如剧场观众，各种情绪都可能奔涌而至。商店透过独特或非典型场地的布局，反应某种特定的生活品位。与店内销售的商品相同，室内风格和装潢布置皆赋予销售空间概念性的特质。

主导顾客与概念店之间关系的因素，除了美学与情绪冲击外，五官感受也是重要的环。在概念商店中要求无论建筑本身或陈列商品都已独特的材质特性引人注目，比如斑驳腐朽的墙壁与某些衣服和家具的龟裂、粗糙、老旧、皱缩的皮质部分构成有趣的关系。钢铁建材与打上亮光蜡的混凝土地板透露的森冷，与原木或皮革传达的温热形成强烈对照，观众感受对材质的感受在此受到扭曲。仿佛一副明暗交织的画作，强烈感受店内空间的戏曲张力，如同荡漾在空气中的音乐节奏，更进一步塑造出浓厚的舞台表演效果。

概念店的氛围不仅占据视觉、听觉、触觉，甚至可以到嗅觉与味觉，因而征服顾客全部的感官。由此可见概念商店的设计必须拥有特别深刻的感性特质，甚至得具备洞察先机的天赋，才能以窥见消费者内心潜藏的欲望与憧憬，打造出充满诱人商品、令人流连忘返的感官空间。

文化表达的媒介

有时，我们走入概念店内并无明确目的，而是为了追求某种环境、氛围，某种关于生活风格的启发，或为了探索某种生活的艺术，从中得到认同。购物不再是最终目的，当代的销售空间不再仅仅是商店，而是旅行的目的地。空间必须让人惊艳，诱人留连，充满魅惑的片刻时光。这是对消费行为的概念式投射，这样的投射奠基在对销售商品的想象，甚至不介意传达出某些陈腔滥调的刻板印象。

概念商店将艺术掺入日常生活，缩短了现实世界与美术馆或博物馆之间的距离，也因而赋予商品更深刻、知性、更具文化性的面向。概念商店就是最新型的美术馆，蕴含无国界的艺术表达。商品展示方式也可在定程度上形塑出于美术馆相似的特质，一些商品的布置在橱窗或玻璃柜里仿佛艺术典藏；商品旁边的说明卡片和美术馆的展览方式有异曲同工之妙，商品的价格标示被弱化，更显低调。同时把艺术文化活动带入商店，比如举行音乐演奏、戏剧或舞蹈表演等。店中商品或销售空间所透露的知性气质，让商店有如不断举行展览的文化场馆。来电参观的人体会到的是种探索、一场漫游。店员实在扮演艺术指导的角色，和观者讨论这些商品创作者的才华。这是店员的职责就不在强迫推销商品，而是用自己扎实的文化底蕴和客人讨论任何他们感兴趣的主题，为漫步其中的消费者提供适当的指引。