网络广告Banner的视觉要素

周峰　万佳慧

广告市场的竞争激烈，使得网络广告Banner脱引而出，互联网用其特有的魅力改变着广告业的各种形态和整体面貌。网络广告Banner与其他广告相比，优势显著，它的互动效果鲜果显而易见，而且目标的准确度极高。互动性、个性化、目标性这三个要素是网络广告Banner好坏的主要标尺。

Banner的特征

在分析Banner的个性要素之前，我们先来比较以下Banner与其他广告相比的优势有哪些。

当用户进入个网页界面时，会点击自己感兴趣的Banner，进入主页对商品的详细信息进行了解。同时该公司也可以得到用户的信息。

Banner广告条可以很准确的统计些数据，是传统广告所做不到的。商家在互联网上就可以看到点击率的多少，甚至可以详细的看到用户阅览的时间和地点，Banner广告的收益也可以精确计算出。这样也有利于投资方估算广告所带来的效应。

利用Banner做广告，发现错误便于更改。而传统广告不同，信息发布在报纸、杂志、户外广告等媒体上，是不可以更改的，若需要改动的话，付出的经济代价也是相当大的Banner的灵活性更强，可以根据需求及时变更广告信息，成本也相对较低。

动态Banner的呈现是以图片、文字、声音、影像的形式传达信息，让观看者犹如身在其中，可以更好的感受到产品。

在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段：市场开发期、市场巩固期和市场维持期。（1、网络广告Banner的个性要素浅析）首先要吸引消费者的注意力，让大众知道这个品牌；消费者大概了解这个品牌后，再进一步推出商品信息；然后，让消费者对这个品牌产生信任，认可这个品牌。然而Banner的特征就是在一次的投放中去实现以上三个阶段。

Banner的视觉要素

1.Banner的互动性

传统的媒体广告中间有很多的环节，在这之中增加了广告的成本，同时信息的传递速度不够快，从而很难满足现代市场的飞快发展。Banner在时间上远胜于传统的媒体广告，它可以在生产商品的同时使消费者了解到该产品，使得产品做到了广泛的宣传。这些都充分说明了Banner的互动性很强，只要投资方将产品信息准备好，根据需求做好Banner再上传于网站，所有的用户就可以通过网站及时查看，了解信息。

因此在Banner中，这种互动的模式可以称之为“人-机-人”模式。而这种模式是传统媒体广告所羡慕的，但自身又达不到的。随着互联网的发展，Banner慢慢的取代了传统的媒体广告，原因之就在于Banner的互动性。可以说，互动性是Banner的最大优点之一，其他的优点也是基于这个之上的。

2.Banner的个性化

Banner在早期有两种形式：第种形式是某个网站固定版位的固定广告，点击者只要打开这个网站便可以看到该公司所展示的广告内容。第二种形式是需要受众主动去搜索广告排名，才能实现广告的价值。基于消费者的审美倾向，Banner需要树立个性化的设计理念，个性化特点主要表现在以下两个方面。第一，个性化，年轻客户比较追求时尚，敢于凸显自己的个性，显示自己与众不同的面。因此，Banner在视觉的表现上要突破原有排版形式，创造出更多个性化的样式。第二，卡通画，现在很多年轻人喜爱动画的画面感和漫画的形式感，它们具有突出的个性，可以完美的展现Banner的独特魅力，从而得到更多人的点击。

Banner的目标

Banner的主要目的是吸引消费者通过浏览商品信息而购买商品。虽然形象广告与促销广告的着重点不同，但他们都得满足消费者的购买心理，这样才能达到预期的效果。国际上被公认的购买心理表达方式为AIDAS，即注意（attention）——兴趣（Interest）——欲求（desire）——行为（action）——满意（satisfaction）。我们来分析下前面三个步骤。

吸引消费者的注意力：站在心理学的角度来看，关注个对象会受到它的色彩明暗、变化、位置等因素的影响。传统媒体广告在吸引消费者的注意力这方面有所欠缺，然而Banner利用它互动性强、艳丽多彩的优点添补了传统媒体广告不够灵活、互动性差等不足。

激起消费者的兴趣：由于广告的信息与广告的标题分在不同的页面，因此Banner在传播信息方面具有明显的优势。让消费者看到广告标题后乐意点击进入了解详细信息。由此可见，利用广告标题吸引消费者的重要性。标题的色彩斑斓、句式与当时的网络词汇结合、内容别致就能够激起消费者的兴趣。

引导消费者的欲求：就如同我们在逛街时所看到的一些商家促销商品时，会贴大量sale的海报，有的还会有喇叭广播某某售价多少钱，折扣多少。而Banner的引导就在消费者通过标题点击进去后的界面信息。