扁平化2.0风格插画在平面广告中的造型研究

倪含笑

扁平化设计是种极简主义的美术设计风格，通过简单的纯色图形、字体和颜色的组合，来达到直观、简洁的设计目的，扁平化设计风格更容易矢量化。

扁平化设计的风格被人们熟知最初还是在手机界面上的应用。而单单追溯扁平化风格的源头，最早是二十世纪五十年代的瑞士风格（Swiss Style）。整洁、严谨、工整、理性化、实用的特征是瑞士平面设计的精神所在，画面注重网格以及无衬线字体的使用。随后是二十世纪六十年代的极简主义风格（Minimalism），那时的极简并不是现今所称的简约主义，是第二次世界大战之后六十年代兴起的个艺术派系，意图开放作品自身在艺术概念上的意像空间，让观者自主参与对作品的建构。极简主义以感官上的简单极致为追求，移除事物多种元素，只留下必要的成分。可以说瑞士风格与极简主义风格共同成就了扁平化设计风格，但是当时并没有人给出明确的风格命名与定义。扁平化设计风格的再次出现是在2006年末，微软为了和苹果的iPod播放器竞争，推出了Zune音乐播放器。从那时起，微软也提出一种名为Metro的设计风格。这种风格突出字大号的图片及小写字母菜单，用明亮颜色的方形色块规划出工作区域。微软作为扁平化设计的最大玩家，把扁平化设计风格作为界面设计中的一种风格带到线。当微软研究它的扁平化风格设计时，苹果也不甘示弱。它不断暗示将放弃拟物化的使用。2013年IOS7发布后，苹果彻底放弃拟物化设计，iOS7的发布使得扁平化设计一夜爆红，扁平化竞争进入白热化状态。随后扁平化设计风格渐渐从界面设计中发展到平面上的使用，例如插画的运用风格到网页和游戏的设计。目前的扁平化风格比起微软那时的风格又有了相当大的“变化”，比起最开始的风格有了更丰富的细节，更清晰的层次，更优秀的视觉体验。

Ryan Allen在为Dapper Gentlemen撰文的时候将现在的扁平化设计称为“Flat Design 2.0”。扁平化2.0风格对于之前的纯扁平，主要差别都体现在细节上，高光、渐变、阴影依次回归，轻量地加持在扁平化的视觉元素上，让整个设计的信息量更加丰厚。当然，扁平化设计最初的

些基本特征依然在2.0中保留了下来：简约和现代的风格保持不变，但细节的增加使得简约程度有所下降；明亮和有趣的色彩运用依然是主流配色趋势；追求清晰和保持素雅也是扁平化排版的主要特征。扁平化2.0主要的元素第一是长投影，指的是延伸投影，一般是45度角，投影一般为物体的2.5倍大，给图标加入了种深度。阴影本身也是扁平的，无渐变、明暗和衰退。第二是渐变，这种元素现在已经非常普遍，iOS7在设计中便采用了这种方法。为设计增加种精致感。跟长投影的初衷一样，是为了给图标加入点美感。第三是阴影，和长投影不同之处在于长投影是“投影”，而这种带阴影的效果能够给图标增加一种层次感和立体感。第四是相近色，采用一个色系中几个相近色块堆积个伪立体感，或增加层次感。第五是3d与斜面，它是在遵循扁平化的规则上用二维的方法营造的类似2.5维的感觉。最后是纹理，在之前的纯扁平的色块上加入些平面的元素装饰，也是为了增加客观性与细节度，改善了之前的扁平化过于简化过于冰冷的弊端。

扁平化设计的“复兴”，看似是设计风格的“倒退”，我认为其实不然。扁平化风格只是当下需求以流行风格形式出现的产物，它的出现代表了有消费群喜爱这种风格，但并不代表这是一种目前主流的风格。在我看来扁平化风格正如历史上各种艺术流派的更迭，重要的在于时代需要哪种风格。时代需求的变化推动不同流行风格的交替。扁平化的流行不代表拟物化的消失，反而会推动更优化的风格的产生（扁平化2.0就是在原来的基础上添加了拟物化的些效果），这符合后现代主义社会的多元化特征。

正如上所言，扁平化是效率最佳设计范式（从制作成本、图像质量以及传达信息的效率来说），对于设计师和消费者来说效率都高的平面广告风格，也符合插画在平面广告中的“3I”标准。扁平化2.0风格最大的特色就是开始用“光”，比之前塑造事物更生动，但又不至于拟物化。融合与包容赋予了扁平化2.0更多的可能性，更人性化，比之前的扁平化更符合“3I”标准。而插画与平面广告的联系密切，于是当下平面广告中自然而然就会运用扁平化2.0风格来进行插画创作。对于设计师来说，只需要电脑端，制作成本低，创作时间相对短，图片质量也高，适用于不同媒介不同尺寸的传播；对于消费者来说，有第眼的视觉趣味性，接受信息的速度相对快，但可能存在印象不深的缺陷，但这个缺陷可以通过一些视觉上的添加效果来弥补。所以这种风格的平面广告适合传达简短较明确的信息或概念。我收集了大量的利用扁平化2.0风格的插画为主来制作的平面广告，结合了平面广告与扁平化2.0来总结了他们的些共同点：1.幅完整的扁平化插画风格的平面广告中，不会只存在扁平化2.0中的一种元素，通常至少会同时运用两到三种甚至更多。（最基本的会用到阴影、渐变、纹理等）2.在版面布局上，基本遵循平面构成原理。3.注重排版，文字成为简化设计的有力武器。4.在色彩运用上，沿袭了扁平化一贯的艳丽风格，比肉眼看到的颜色更有渲染力，看似大胆却很协调的配色，但套系的平面广告会有一个主色调贯穿其中。5.在情感诉说上，由于扁平化本身传递信息的高效性，与“幅成功的平面广告是只向观者传递

个中心信息”不谋而合，不让观者产生对于传达信息的模糊感。