服装设计师品牌与中国传统文化的传承与创新

茅婷婷

法国人曾阐述过这样的理念：“在国际时装文化的舞台上，真正有价值的是彰显民族精髓，而非最新潮的。”随着社会的发展，服装设计师品牌的发展极具潜质：首先，由于中产阶级的崛起，人们购买力提高，开始追求有内涵、有文化，彰显低调奢华且无LoGo的高质量商品；其次，随着80、90后这些消费主力的成长，他们追求是否彰显个性和自我风格。因此，如今的中国服装经济环境适合个性、独特的品牌发展，所以对于设计师品牌来说发展前景良好。而现实中的服装发展品牌情况也是如此，设计师品牌不断推陈出新，优秀的品牌越来越多，这些品牌通过注入并传承中国传统文化因子来体现品牌鲜明的个性特征。在文化特点上，强调天人合一、情景合一、知形合一注重整体意识；在审美上，追求尚洁、尚淡（如象征性的色彩、集中简洁的构图和不重写实重传神的艺术美学理念）；在着装行为规范上，注重伦理内容，注重表现人的精神、气质、神韵之美，用服装掩盖人体，竭力超越人体的局限，达到儒家的道德要求；在文化符号的运用上，设计师善于将传统文化符号与现代的设计语言相结合；在产品设计上，展现民族的、民间的、乡土的、传统的各种象征，使设计获得强大的精神支撑。

同时，服装品牌的风格形象与其地域文化背景有定关系，在一定文化背景下养成特定风格的品牌。东北设计师品牌：北方气候干燥人豪爽以玫瑰坊，东北虎为例大气颜色瑰丽；江浙沪设计品牌：江南水乡气候湿润，以江南布衣，德诗，索然为代表的品牌，自然，带点都市休闲；广州深圳设计品牌：深圳，广州吸收了香港等地的潮流资讯体现出更加优雅现代的感觉。

目前国内服装奢侈设计师品牌都已经非常重视文化在品牌发展中的作用，从产品设计、传播手段都可以看到中国元素，中国传统文化成为品牌文化之源。下面我们从以下几个设计师品牌人手，了解它们是如何依托中国民族文化来进行文化定位的

1.玫瑰坊：立足民族文化，将传统的“京绣”、青花等中国元素在其设计中完美呈现，再融入时尚元素，打造具有中国文化内涵的国际化高级定制品牌（如图一）；

2.东北虎：依托中式婚礼服、特色华服展示中国传统文化，并通过私人会所服务这种更私密的，符合消费者定位的渠道作为与消费者沟通的手段，成功地将东北虎的品牌文化传递出去（如图二）；

3.夏姿陈：承续诗意东方与工艺西方，把中国的皮影戏、荷包、茶、饮食等传统文化与品牌相融合，在各季的设计上都能发现不同的文化主题（如图三）。

从对以上三个服装设计师品牌看出中国传统的民族文化渗透在服装品牌打造的各个领域上。当然，中国元素未必等于中国设计，在中国元素运用发展的过程中，不要狭隘地解读中国传统文化，要结合品牌自身传统文化渊源的设计观念。一、不要对中国元素盲目挪用：传统中国元素需要与适当的载体相匹配；二、对中国元素进行定的提炼：“取其精华、去其糟粕”，同时要探求和挖掘中国元素中的释义。中国元素的运用并非中国化运用，向西方设计师学习，由于文化背景的差异，西方设计师经过另一种模式的思考，似是而非地表达了中国传统元素的应用，以一个或者一组中国元素为着眼点，打破了中国传统服饰固有模式。将现代的生活理念融入设计中，对传统的款式造型进行重新演绎，迎合新一代对高级时装消费者的品味和需求。

随着生活方式的变化日新月异，使人们对衣着的审美趋向越来越多样化，更加强调主体意识，追求个性与众不同，现代人一方面表现出前所未有的热衷于经典，另一方面又疯狂地追求时尚的流行，经典与时尚两种不同文化体现当今时代审美多元化的特点。