平面广告中冰灰色色彩的运用

刘利娟

色彩学的发展在国外已有四十多年的历史，色彩在不同的学界引起了广泛的关注，如文化色彩、环境色彩、工业色彩、美容色彩等。色彩作为无形的视觉符号，承载着特有的视觉传达使命。本文在前人研究色彩的基础上，就平面广告中冰灰色色彩的运用中所产生的感觉类别、意义信息、情感信息等进行研究。

冰灰色的色彩与心理

颜色的象征是个依靠大量的证据，并存在争议的研究领域，但不支持来自精心设计的科学研究的数据。事实上种颜色可以在同一个地方有非常不同的象征性或心理功能。例如红色在北美洲经常被用来显示有停止的迹象，如有停车标志，或作为一个警告灯的危险标志。与此同时，红色象征爱情，就像情人节。一个人在北美不熟悉红色文化的编码，从理论上说，混淆了红色的象征意义，把红色和个警告危险的标志错误的混为谈。白色在跨文化中有多样性的象征意义。从历史上看，白色象征纯洁、纯洁和死亡。白色被穿在西方的传统婚礼上。在一定的历史时期，在日本和中国白色被穿在葬礼上。

平面设计中的冰灰色设计需要考虑到色彩对观者产生的生理和心理方面的影响，还要考虑到所产品的性质和特点。尽量要能够比较贴切的反映商品的个性。

广告设计中对冰灰色的配色规律

在近几年里城市了平面广告的设计中不断运用了冰灰色，说明冰灰色不光在装修和装饰上得到了充分的运用，现在也运用到了广告设计中，以后会得到广泛的普及。

冰灰色本身是非彩色类的，在灰色系里属于冷色系运用到所要进行的平面广告设计当中。这也是奔驰汽车广告的创作理念中的部分，所以根据不同冰灰色的色彩心理来对不同商品的广告做设计是个不错的设计想法。

冰灰色在平面海报设计中的应用说明

我设计过的两张海报是为SoNY旗下的PSP3DOO做的

系列设计，我把中国特色加入了设计当中，比如龙河中国山水还有梅花等中国特有的设计元素。在色彩的运用上我十分想凸显PS3000华丽感，但又不想缺失掉它柔美的面，所以我选择了中国水彩画的淡雅的色彩感觉，整体设计作品都运用了黑白灰来进行搭配和运用，也加了云彩作为连接，使两幅作品看起来整体统一。我把冰灰色的暖色调和冷色调都运用到了里面来作为黑色和白色的中间色，看上去华丽又柔美，而且还有坚韧的视觉效果，两张海报看上去并不突兀和不协调，色调的纯度和明度都很低，是为了能更好的体现出黑色PSP3000。

下面我针对几个大公司设计的平面海报来进行研究：

1.如图（1）这张是CK公司为旗下香水设计的海报，整体表达出了年轻人自由、愉悦的理念。海报的整体设计很淡雅欢快，使用了大量的灰色系颜色，冰灰色的运用使得海报更加的有呼吸感，让观看的人心情畅陕而舒适，简洁不复杂还深入了主题。

2.如图（2）这张是苹果电脑的款海报设计，体现了低调的奢华，冰灰色使得电脑有了金属感，给人干净而使用印象，从心里视觉上来搏得消费者的认可和喜爱。整张海报对比色运用的很少，整体很干净，给人干练的感觉。黑色的使用也要注意与冰灰色之间的搭配，不然整体效果会显得很脏，很凌乱。

3.如图（3）这张东鹏集团马桶的平面海报设计，整张海报用了蓝色为背景，还有白色和冰灰色，是蓝白灰色之间的运用。效果很清爽，给人心情舒畅的精神情感，从色彩心理上能让看到的人心情放松、呼吸畅快。冰灰色的运用体现出了商品的干净而有坚硬感的感觉。这样的色彩搭配可以运用到很多的其它商品中去，但运用的时候不要用整面的实色，要多用渐变，不然看上去会很生硬，没有动感。

4.如图（4）这张是美的集团为旗下空调做的款海报，经过几张海报的表现手法来看和上幅海报差不多，都运用了蓝白灰。而且都有清爽、愉悦的感觉。说明冰灰色适合运用到家电产品的海报设计当中去，会有很好的效果的。

结束语

综上所述，冰灰色已是研究广告美学的一个重要的方面之一，它在广告设计中的重要地位，已与人们的心理、生理紧密相关，同时它的功能性和影响力，也直接关系到广告是否能吸引注意，是否达到销售目的，是否体现商品价值的关键。我们要不断的研究它，不断的掌握它，使它在更多的海报设计当中得以推广和运用。