浅谈江西民间图案在现代标志中的应用

裘德燕　杨静

众所周知中国文化源远流长且经久不息，既没有在纷纷扰扰的战火中消亡也没有在颠沛流离的动乱中终止。在中国文化不断发展的进程中，独特的审美观也油然而生。江西自古有“物华天宝、人杰地灵”之说。江西民间艺术如脱胎漆器、剪纸、傩面具、刺绣、竹编、建筑纹饰、青铜纹样、石雕、砖雕、木雕、瓷雕等等审美领域中，装饰纹样具有独特的魅力也备受人们钟爱。然而随着现代的文明的不断发展，传统民间图案在现代标志中的应用也时常可见。鉴此，本文即从产品设计、室内设计、服装设计等多个领域的研究，进而探析了江西民间图案在现代标志中的应用。

引言

中国是世界四大文明古国中唯文化沿袭至今未曾中断的国家。也正是因为我国文化经久不衰，才形成了独特的魅力。我国现代文明宛然一副世界之手执笔的山水画，既沿袭了古韵同时也兼具“西韵”。然而随着我国经济的崛起，民族自信心逐渐被唤醒，众多文艺工作者将眼光投诸传统文化元素。江西民间流传的图案无论是染织图案还是瓷器图案甚至是吉铜图案、石刻图案等等都是精美绝伦独具魅力的，在现代标志设计中积极应用传统图案，是对我国优秀文化的传承也是对华夏文明的尊重，更是对现代文明的创新。在现代标志设计中，设计者在设计LOGO时，多以滕王阁、瓷器、鄱阳湖、白鹤、青山秀水、杜鹃花等作为“江西元素”，红色江西、绿色江西、古色江西、多彩江西，在设计师笔触下，灵动而又精彩，具有较强视觉冲击力和艺术感染力。于兹，在下文我们将进一步对江西民间图案在现代标志设计中的应用做进一步的探究。

民间图案与现代标志设计简介

所谓标志，实质上指的是表明事物具体特征的特殊记号。在现代文明中，标志的应用颇多且具有很大的作用。并且标志可以利用某些简单显著、容易识别的物象承载信息，由此可见标志是现代文明中特殊的信息载体。除此之外，标志作为一种视觉系物象，从某种角度讲还应该契合定的审美诉求，即透过标志创造美、传递美。并且标志设计显然不是单纯的构图、拼图而是联系传统文化的图案结构设计。现代标志设计与传统民间图案设计有着异曲同工之妙，从某种角度讲，民间图案也是信息的载体，它能够反映出民族信仰、宗教思想、基本生活等信息。鉴此，现代标志设计需结合民间图案，做好文化的传承与发扬，为传统文化注入新血液，对传统文化标注新诠释。总而言之，民间图案具有很高的艺术价值，并且在现代标志设计中展现出来极大的影响力。现代标志设计面临的普遍问题是如何利用现代工艺技术，有效运用民间图案从而达到现代图形符号与民族文化内涵共鸣的效果。

江西民间图案的造型特色及规律

青铜器物造型浑厚典雅，装饰纹样精美华丽，主要纹样有龙纹、人首纹、卷云纹、刀羽纹、燕尾纹、兽面纹、虎纹、鹿纹、羊首纹、蝉纹、蕉叶纹、倒三角纹和扉棱等等。

青花瓷是中华传统名瓷之一，产地为江西景德镇，被人们称为人间珍宝。始创于店代，到明、清两代为高峰。它蓝白相间，清新雅致，晶莹剔透，美观古韵。纹饰除了鱼藻纹罐以外，其余的均为花草纹。其中花草纹又分两大类，一类是典型的中国传统花草，以梅花、石竹花等小花朵为多见；另类是在菱形等几何图形中夹以散叶纹，为典型的阿拉伯图案纹饰。

傩面具的艺术风格，虽浑厚、粗犷，但民间工匠制作时凭着传统的雕刻技艺，简洁明快的刀法、柔美流畅的线条，雕刻出各种不同的造型面具来刻画每个面具在戏曲中的人物形象、性格和身份，让人一看就能分辨出是神是鬼、是男是女、是老是少、是文是武、是和尚还是道人或是丑角。

民间传统图案一般都具有较强的形式美、传统美、哲学美等特点。所谓形式美，即民间图案多用于装饰，而这就要求在表达形式上要契合当代审美诉求。传统美则指的是民间图案多源于传统，虽然图案形式基于实际但构图技巧及要求必然是沿袭传统基础有所发展的。而哲学美则具体指民间图案大抵都以放映生活、宗教、哲学观念为主，譬如刺绣中常用的“鸳鸯”，陶瓷中常见的“竹兰”这些都是放映价值观念的传统图案，并且这种形式的图案在民间图案结构中实属常态。尽管民间图案美感形式各有不同但从本质上讲，其构图形式般都契合一定的构图规律，具体如下所示：

1.素材源于生活

正所谓：艺术源于生活，却高于生活。民间图案设计自然也符合如此特性，无论是远古时期“绝地通天”的神明图案，还是后来的灵兽图案，其构图理念一般都来源生活抑或结合生活的想象。譬如我国图腾“龙”，即可能是人们结合生活并通过联想构造出的“神兽”。总而言之，写实风格是民间图案构图的规则，如此构图形式能够使图案具有较强的条理性与平面感，使得图案形象更加鲜明富有感染力。

2.夸张的设计手法

民间图案在设计上一般遵循写实特性，但是这与西方的宫廷图案写实手法有所迥异。西方宫廷图案之写实重于临摹形态，而图案设计却在写实基础上重于写意。换言之，民间图案设计理念虽然源于生活设计，但是在具体设计过程中却讲求“删繁就简”趋于写意。

3.审美与功能的统一

民间图案一般而言是附加在装饰物上的，图案的外形主要受装饰物的形状、工艺、材质等因素限制，在设计时需要将图案适合装饰物的形状并保持图案的完整性和装饰性。赣中新干地区的吉铜器形制与纹饰既有其他地区的艺术共性又有赣文化特有的艺术个性。

江西民间图案在现代标志中应用实例

1.江西银行标志

江西银行行徽以古钱为形象外观，有着明确的银行属性。图1所示，非封闭的圆形构图，代表进取、开放和广阔视野。三枚铜钱以金字塔形堆叠，寓意江西银行基础坚实，稳步经营，汇聚财富，在不断积累中发展壮大。基本采用绿色和蓝色，绿色代表服务、关怀、亲近生活；蓝色象征理智、严谨、稳固。整体颜色清新对比鲜明，又有亲切感。行徽整体图案简洁，易于识别，体现了传统元素与现代设计的统一。造型稳健、圆满而富有动感，展示了江西银行积极进取，勇于创新的良好形象。

2.江西航空标志的设计

图2所示，LOGO整体融合了吉花瓷、仙鹤、玉璧、飞机发动机等元素，具有鲜明的江西特色和显著的识别度。青花瓷在国内代表了江西，在国际代表了中国，在国内、国际都具有较强辨识度；而仙鹤代表了绿色江西，生态江西；发动机符号代表了江西无限的发展动力；玉壁的形象从古至今都代表了吉祥圆满。多种元素融合一体，寄托江西人民实现腾飞的美好愿景。

3.大学生广告大赛标志设计

据第八届广告大赛命题针对普宙无人机标志设计图3所示，该标志由一条长条纸折叠而成，呼应无人机可折叠的理念。运用中国结传统元素，设计出以普宙首写字母“P”和“Z”的结合体的标志，造型简洁、明了，加上运用中国红使标志更加醒目。图4所示，普宙无人机标志为圆形，外观形似正在运行的无人机，便于人们记忆和传播。另外，标志的外观造型和中国的太极八卦图一致，代表公司内部阴阳平衡，组织协调，品牌稳定。不难看出，我国传统民间图案在现代标志设计中给我们源源不断的启示和灵感。

结束语

综上所述，中国文化源远流长且经久不息，在漫长的历史进程中我国人民养成了独特的审美能力，如此能力在民间图案设计中就有所体现。我国民间图案设计以其简约性、直观性、艺术性、夸张性等特点满足了我国人民独特的审美诉求。因此在现代标志设计中，我们应该传承优秀的民族文化，积极的将民间图案融入到标志设计中，这样就能够体现现代文明成就同时也体现出我国深厚的文化内涵。