从主场馆的设计感受ILOVECHOCDE品牌的节日氛围

黄炼　朱俐

在大型的活动中，主场馆或是展厅的设计质量如何，就已经奠定了活动最终评价结果。一个新颖、观赏性强的主场馆，在视觉印象上就能获得粉丝80%的认可，毕竟在个看脸的时代颜值很重要的，除非粉丝参与品牌活动时，出现服务方面重大的事故，此次体验的5星好评基本上是可以确定的。下面本文将从下几个方面来阐述ILOVECHOC的16年品牌节日的主场馆设计。

明确主场色彩识别

个重大的品牌活动，主场馆的形象设计必须切合主题，第一眼就要能让人识别出来，这种视觉识别度首先便是主题色的选择，它贯穿于整个活动中，ILOVECHOC2016年的主题色选择的代表青春、活力、快乐、浪漫的玫红色。主场馆的视觉识别首要目的是通过视觉感知，让人解码出到活动相关讯息，如品牌认知识别、活动属性识别和情感识别，而此次CHOC玫红色的主场馆就很好的诠释了这些。

1.品牌认知识别

玫红色的选择是有讲究的，在CHOC的产品系列中有一个有SWEET系列，这个系列的经典用色是之一便是玫红色，同时在配饰、包装上也都会用来点缀，穿过CHOC品牌的粉丝们都能感受到，所以品牌认知识别上很容易产生共鸣。

2.活动属性识别

ILOVECHOC在2016年的品牌节日的主题是“最美证件照”，切品牌核心群体即18到25岁的女性的定位，玫红也是最符合她们对于玩乐状态下真实心情的流露。活泼、青春、浪漫、可爱既是CHOC粉丝的状态也是2016年CHOC想和粉丝一起留下的美好瞬间。

3.情感识别

优秀、受欢迎的品牌与粉丝之间是存在着一种纽带让彼此联系着，例如阿迪出一款鞋粉丝们可以熬夜排队够买，因为有对这个品牌的情感才驱使他们去追随；粉丝对品牌的情感源于对品牌价值观的认同或是文化的认同，通俗一点说是互相之间存在交集、投缘、产生依存；ILOVECHOC的520品牌节日就是在与粉丝们一起制造种互动，希望记录核心粉丝们最具有玫红色般的浪漫青春，所以主场馆的颜色选择上绝对是可以满足这点的，事实也是受邀到场的VIP粉色们的第一反映无不惊讶欢呼，迫不及待的参与到活动中去。清晰的功能区域划分

一个活动场馆的外在形象设计美观度和场内的细节设计可以看出

个团队的专业素质。2016年的CHOC品牌节日场馆主要分为两个大的内容板块，首先是活动板块的照相区，作为主推活动不仅内容用心而且每个环节的设计都考虑到了粉丝们的情感体验；其次是产品陈列展示的营销区，将最新、最好、最潮、最受欢迎的产品陈列在活动现场，第丰富现场制造氛围，第二可以直接有业绩产出。

1.照相区

活动的体验效果的好坏在设计之初就已经确定了。CHOC“最美证件照”的照相区域的功能定位非常明确，粉丝们在活动现场可以感受得到CHOC为了给他们个难忘的体验，可以说是“掏空了心思、想破了头”。

首先是拍照流程路径设计很合理。拍照区域的功能划分与流程完全匹配，这大大保障了粉丝体验的流畅性和舒适度，每个小的环节都有独特的趣味内容，让粉丝在场内无空隙的参与到活动中来。最美证件照的拍摄路径是：领取流水号→化妆区化妆→证件照拍摄→选片修片→取片，整个流程需要近20分钟，在这20分钟里粉丝们享受到是CHOC优秀引导员的服务、专业化妆师梦幻般的变美体验、职业摄影师的亲切指导、个性化选片和修片的后期成品呈现，同时粉丝还可以自由拍照玩个尽兴或是去到营销区选购心仪的服装。

其次是主馆内景的精心设计，ILOVECHOC定位是个潮牌，那么馆内内景设计自然少不了有趣又时尚的内景设计。在近40平米的照相区内划为了5个活动区，分别是神圣蘑菇、最真肖像照、最潮化妆区、最美证件照和趣味大头贴。每个区拥有独特的造型设计，比如神圣蘑菇不仅有童趣十足的蘑菇图案背景，还有实物蘑菇模型布置的仿真场景，黑白色基调潮感十足同时透露出一丝神秘，既受小朋友喜欢又吸引了CHOC少女粉丝们争相留影；活动主题是最美证件照，如何才能变得最美呢？最潮化妆区将实现这一点，摩登、时尚的化妆台，品类齐全的化妆箱，以及让女生倾心的高档化妆品，将整个化妆区装饰得潮流秀场的后场一般，这样的诱惑让粉丝早已被俘获，急切的想体验一把，何况后面还有最美证件照的拍摄呢？

前文提到一个完成的拍摄流程走完需要近20分钟，所以部分想参与的VIP粉丝需要排队等候，为了让VIP粉丝全程无缝隙参与活动，CHOC的设计团队安排了趣味大头贴、时尚照片墙等自由拍摄的活动区间，在排队等候VIP粉丝们可以利用这些时间记录快乐的时光；俗话说“善始善终”，美丽的妆容就为拍一张证件照未免有些浪费，为此ILOVECHOC有设置了最真肖像照，借助已有的妆容再来一张别致的半身肖像照，让VIP粉丝在活动最后被自己美哭了把。

2.营销区

无论品牌活动做的多么精彩绝伦，终极目的只有个，那就为了获得消费群体的认可并持续购买品牌的产品，所以在主场馆的设计中营销区作为另一个板块被展示出来，并且占据1/3的场地空间。活动现场的营销区设计就是个活脱脱店铺，软件硬件应有尽有，特别是在玫红色的主色调下，与CHOC夏季产品的特点相呼应，很好的衬托出了产品潮流时尚度，不断地吸引着VIP粉丝们进店。

综上所述，本文提到是整个主场馆的设计，还不算场外的气派外饰辅件和高端、考究的设备选择等等，粉丝就足以感受到设计团队专业性与职业素养，也正因此注定ILOVEHCHOC2016年的品牌节日开展的成果必将丰硕圆满。