现代包装设计中的色彩表现

韩杨滢

摘   要：在现代包装设计中，色彩较之构图、造型以及其他表现方式更为突出，更能吸引消费者的眼球。色彩的视觉冲击力，抽象表现能力是其他表现方式所无可取代的，它不仅能美化商品，更能具象企业的产品形象与理念，充分发挥其诱人的魅力。不同地域文化的色彩表现形式，商品色彩构筑的特性，以及消费者的色彩习惯和爱好，都是包装设计师所需要掌握了解的，同时在此基础上熟练系统地掌握色彩的基本理论知识更是作为一个合格设计师的首要条件。只有满足了以上的条件，才能更好地服务企业产品，服务消费者，满足市场的需求。

关键词：色彩;市场;设计;包装

中图分类号：J524     文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）32-0044-01

一、在现代包装设计中色彩的应用

色彩作为包装设计的主要模式，其运用方式也有很多需要注意的地方。比如我们熟知的色彩的搭配，背景色与主色调之间的关系，或是冲突或是搭配协调。不同的处理方式所达到的效果也各有不同，只要运用合理，便可以更好地凸显事物的形象，主题，已达到企业对产品的要求，引起消费者的注意，从而勾起消费者的购买欲望。通过以上的讲述，可以了解到只要掌握到了对的方式，就能更好地使用色彩达到我们对产品包装的要求。而在现代包装设计中，色彩的运用方式主要分为以下几种：（1）调和法：运用多用色彩融合搭配起来，营造一种协调的氛围，多重色彩的融合可以为产品营造典雅质朴的感觉，不同颜色的调和带来的感觉也各有不同。调和法运用在包装设计中更需要设计者对色彩之间的掌控力和色彩搭配的协调感;（2）对比法：为了能更好的凸显产品的特性特征，很多设计者都会运用对比法以次来达到凸显产品的效果。最简单的方式便是亮色与暗色的对比，暗色的背景搭配亮色的主题往往能使人眼前一亮，将视线集中在主题上，达到凸显主题的效果;（3）强化法：顾名思义为了加强消费者对产品的第一印象，设计者会通过色彩的环绕、插入等等方式来加强产品的某些功能和特点;（4）异化法：利用产品的色彩产开想象，以色彩为突破点来设计。比如王老吉，王老吉产品外包装主要已鲜艳的红色为主，很是吸引人眼球。因为辣椒也是红色，这就与王老吉罐体的色彩形成了对比，让人感觉王老吉的红色确实可以达到凉茶下火的感觉，以此拉高了产品的销售量;（5）同化法：同化法是指利用产品本身的颜色来设计外包装，比如：彩虹糖。彩虹糖的包装利用彩虹多变的色彩为包装，跟内里糖果多种色彩相同;（6）系列化法：系列化法的运用可以使得产品的包装变得更丰富多彩，相较于前几种用法更具难度。系列化法还可以细分成很多种，比如交叉系列等等。其中运用的最为出名的是雀巢咖啡的包装，它的包装使用的就是色相系列，有多种颜色组合，构筑产品的特性，传达产品的理念。

二、在现代包装设计中色彩的作用

很多实验证明，人是一种“视觉动物”，人类的很多第一印象都是有色彩构建起来的，由此可见色彩对产品包装设计的影响。那么它到底又有着怎么样的功能呢？我们可以例举以下几点。

1.寓意作用。从古至今人们都已红色寓意吉祥如意，喜庆丰收。红色之所以被人们广为使用流传，是因为色彩可以引起人特有的情绪，可以调动人的大脑，产生各种奇妙的想象。而红色因为其色彩亮丽，更是被人赋予了各种祝福的寓意。其他颜色也是如此，例如黑色就像夜晚的颜色，多用来充当背景色;蓝色像水，给人一种凉爽的舒适的感觉，多用于矿泉水，冷饮;黄色给人的感觉温暖，类似阳光，所以所用在灯具，床上用品等包装上。另外，不同的颜色还能给人带来不同的感觉。有科学实验证明，颜色可以刺激人的心理状态，例如当人处于以绿色为主的环境中，会感觉到饥饿，从而提高食欲。而颜色不仅影响人的心理状态，同时也影响人的味觉、嗅觉、触觉。所以颜色在包装设计的运用上是多种多样的，相同的色彩组合只需稍稍的位置变动便可以给人全新的感觉，相同的位置，不同的色彩搭配同样会给人不同的感觉。不断尝试多种色彩的搭配才能找出最为吸引客户的设计，加深客户对于产品的印象和喜爱程度。

2.个性化美感作用。因为色彩对于人的情绪作用，使得色彩在使用的时候更能彰显商品的个性化，丰富产品的美感，使产品有丰满的整体形象。科学合理的使用色彩，通过不同颜色的搭配，可以给客户带来美的享受。举个例子，比如现在颇受欢迎的伊利酸牛奶，它的外包装以绿色和白色为主，绿色可以很好的引起人们饥饿感，并且绿色代表酸，很好的描述了产品的口味。而白色给人一种纯净美好的感觉，也让人想起甜美的牛奶。两种主色调完美的搭配使得人们在看到产品的时候更多了购买的欲望，这就是色彩对于销售产生的影响。

三、结语

色彩是人们第一接受的信息，因为先入为主的观念使得色彩的运用对于商品有了非同一般的意义，成为了包装设计中不可缺失的一步重要环节。随着时代不断的进步创新，人们对于精神上的享受也越来越高，与之相对的商品外包装的要求也越来越高。优秀的商品外包装往往可以促使其商品本身在同类产品中脱颖而出。在众多的数据说明下，设计者必须大胆进行研究与创新，结合国外休息设计理念，不断丰富自身，汲取精华剔除糟粕，融入符合我国名族特色的创意，更好的满足消费者的需要。

参考文献：

[1]凌博.现代包装设计中的色彩特性[J].艺海，2008（04）.