浅析互联网时代下陕西民间刺绣行业的发展

【摘 要】 本文简述了陕西刺绣的发展现状，分析了陕西民间刺绣行业中存在的问题，探讨解决的措施：树立全新的设计理念;根植于本土文化;重视新技术的引入;利用互联网进行推广，打开市场。

【关键词】 陕西刺绣;营销策略

随着时代的发展，刺绣越来越受到人们的喜爱，内容也越来越广泛，成为城乡美化生活不可缺少的装饰品。特别是改革开放以来，刺绣品进入了商品经济领域。但由于目前陕西刺绣缺乏集约化，规模化的加工，产品文化价值未被充分挖掘，其层次和品质也有待于进一步提升，陕西刺绣正一步步走向衰落。为此我们希望可以通过“锦绣山河刺绣推广”这个项目，进而唤起有关各方对于陕西刺绣生产加工的重视，提升其生产规模和产品品质，把陕西民间手工艺品向外推广出去，从而促进陕西民间刺绣业的发展与创新，使刺绣与时代相结合，从而更加满足当代人们对陕西刺绣的需求。

一、我国民间刺绣发展现状

1、刺绣行业整体发展态势

中国刺绣一直演绎着工艺品的精髓，但随着时代的发展与科技的进步，刺绣行业在行程中饱受冲击。众所周知，中国刺绣源远流长，在这个过程中闪现出了“四大名绣”，并且在2012年10月申报世界非物质文化遗产。其实，中国刺绣精华不仅有“四大名绣”，而且还有“秦绣”等鲜为人知的艺术瑰宝，但工艺却面临失去继承的困境。

2、陕西秦绣发展现状

（1）陕西刺绣的种类繁多。随着时代的发展与进步，陕西刺绣的种类不再仅限于床单被罩，虎头鞋等传统布艺行业，现在陕西刺绣愈来愈多的出现在装饰品行业中。陕西刺绣以其精妙的绣法，夸张但不失和谐的颜色配比，大胆的想象，独树一帜的表现手法，美好的寓意被广泛应用于各类商品的装饰中。从而扩宽了秦绣的种类与市场。

改革开放以来旅游行业不断壮大，陕西的旅游景点众多，秦绣作为陕西特有的手工艺品以其浓厚的乡土气息，独有的陕西地域文化，生动可爱的造型，古朴粗犷、大气磅礴的表现手法备受外地游客的喜爱，销量可观。

（2）陕西刺绣的机遇。中国加入世界贸易组织后，国家对外贸易进一步扩大。关税的大幅度降低促进了对外贸易的发展，需求市场的不断扩大，刺绣在纺织品的出口份额中不断上升。国家现大力发展的“丝绸之路经济带”贯穿整个陕西，为秦绣的发展提供了支持，同时为陕西刺绣带来了巨大市场。

（3）陕西刺绣的抢救工程工作。每个事物都有自身发展的局限性，陕西刺绣也不例外，其在发展过程中也面临困境。所以引来许多仁人志士对其进行抢救工作，冯骥才先生提出了民族民间艺术抢救工程“只有民族的才是真正世界的”。他呼吁“希望我们国家建立遗产日”，让全社会关注民族民间文化遗产的保护。陕西刺绣艺术需要我们去传承，更需要我们去保护，做好文化艺术的抢救工作是至关重要的。

二、陕西民间刺绣行业中的问题

1、经济利益的冲击

随着信息时代的飞速发展，经济、政治、文化相互交织日益复杂化。新的发展道路冲击着传统的发展道路，我们正面临着如何在发展自身传统道路的同时与世界文化接轨。随着市场经济体制的转变，一些企业为了追逐经济利益，把粗制滥造的伪劣刺绣送到市场，以低价冲击精美刺绣，使刺绣在工艺品市场上举步维艰。

2、传统技艺的继承

随着中国社会的发展刺绣也不断地进步，从有刺绣以来到如今精湛的刺绣技艺，刺绣在本质上有着质的飞跃。刺绣使用的是针和各色线，使用和学习都很难。再从绣制方法来说，它好比素描又与之有所不同，随着全球化的发展和西方文化的渗透，人们对传统手工艺不感兴趣，出现了人才断层的局面，以至于精美工艺面临着失传。

3、机器绣花的冲击

机器刺绣制品以其速度快、利益区间大，而使企业采取机器完成刺绣工艺品。传统手工艺刺绣不可避免遭到冲击并失去大片市场。商品经济的快速发展冲击着刺绣这一民间手工艺的生存，使其迅速衰退，濒临消亡。

4、未得到的有效推广

陕西刺绣虽然有其自身的特点以及历史，但是现在还并未为人所熟知，发展缓慢，没有好的产品形象向大家展示，没有好的渠道进行推广，这个时代是一个电子商务飞速发展的时代，如何通过现有的网络平台将陕西刺绣推广出去，让人们所熟知陕西刺绣的优点，了解陕西刺绣，成为重要课题。

5、陕西刺绣与时代相结合

传统刺绣已经无法满足当代人对于个性化，时尚感等的满足，如何将陕西刺绣与当代时尚元素相结合，更加符合当代人的需求使人们对陕西刺绣产生兴趣，从而产生购买欲望，进而扩充刺绣市场，成为陕西民间刺绣的一大瓶颈。

6、陕西刺绣的集约化，规模化的加工

陕西刺绣目前还停留在个体户阶段，没有品牌，没有大型的加工生产车间进行大批量集约化，规模化的加工，产品均是利用人工一针一线慢慢绣出来的，工艺复杂工程量大，但收益甚微，产品的质量也是参差不齐，产品数量无法控制。

三、拟解决的措施

1、树立全新的设计理念

目前世界正处于文化交融的状态，要把时代理念融入刺绣中，才能使刺绣更好地发展。传统的设计理论和方法不足以支撑现代刺绣的发展，我们必须做出相应的创新。在保持地方性特殊工艺的基础上主动适应人民大众的文化艺术，结合现代思潮和美学原理，引入现代设计理念，推动刺绣文化艺术的新发展。

2、根植于本土文化

中华民族在五千年的变迁中创造了丰富而绚丽的传统文化，刺绣在这个过程中孕育而生。从官至民，所穿着的、所用着的物品，都和刺绣有着密不可分的联系，传递出浓浓的艺术氛围。刺绣和传统文化与地域文化相结合，体现出中华文化的内涵，用现代设计语言去设计充分显示时代观念。

3、重视新技术的引入

科技与传统刺绣相结合是刺绣一个重要的里程碑。在传统刺绣中，人们大多采用轻薄的面料，随着技术的发展，引入新技术、新材料，给人以视觉的冲击力。各种新材料，在色彩上比传统材料更精细、夸张和有想象力空间。

4、利用互联网进行推广，打开市场

（1）利用搜索引擎进行推广。搜索引擎是互联网的一大奇迹，它使浏览者可以方便地在互联网这个信息大海洋中找到自己所需的信息，也给信息提供者提供了一种受众广、针对性强且效率高的发布途径，越来越多的企业通过搜索引擎来发现新客户，利用搜索引擎广告或者通过搜索引擎优化，将自己的网站从网站设计，内容建设、用户互动传播、页面等角度进行合理规划。使自己网站在搜索引擎中的排名靠前，以增加客户发现并访问网站的可能性。

（2）利用博客进行推广。利用博客（blog）的互动功能，通过写博客来实现销售产品的功能。我们通过发表各种形式的博文（纯文字、视频、语音或是这三种相结合）与浏览者在线实时进行沟通与交流，通过得到的数据分析该顾客的消费观念，消费习惯从而针对不同的目标群体来实现精准营销。

（3）利用“病毒”进行自动推广。首先，要创建有吸引力、易于传播、且能与产品有效地结合起来的“病毒”;其次，得找到易感染的目标人群，找到传播“病毒”的高效媒体（如大的社区、论坛、视频网站等），通过他们把“病毒”传递给更多的人，可通过申请微信公众号，制作论坛等方式进行推广，现在的微信营销，微信公众号正在被广泛的运用，且微信用户的基数巨大，可通过微信公众号发布一些营销软文，让人们了解到秦秀的同时又不至于像看广告一样产生厌烦情绪，促使人们能够积极的看待秦秀文化，进而对陕西民间刺绣产生兴趣。

（4）利用软件进行推广。常见的推广软件有邮件群发软件、QQ群发软件、论坛群发软件、搜索引擎登录软件、易企秀等，通过大量发贴，让更多的浏览者知道我们网站和产品的相关信息，利用群发软件可向周围的人详细介绍陕西民间刺绣，不会给人带来一种欺诈心理，人们更加乐于接受该种行为。利用易企秀等软件来进行推广，由于是动画形式，更利于人们的接受。

四、结束语

陕西刺绣具有陕西独特的人文地理特点，直观地反映了陕西的风土人情，是陕西不可多得的艺术瑰宝。在这个电商时代希望“互联网+”能够带动陕西刺绣的发展，让这份弥足珍贵的艺术瑰宝不会遗失在历史的长河中。

【参考文献】

[1] 曹非.苏绣作为城市名片的定位论证及发展策略[J].艺术品鉴，2015.12.

[2] 晓婷.陕西民间刺绣：姑娘的心思[J].中国纤检，2012.07.

【作者简介】

汪芳芳（1994.7-）女，安徽凤阳人，西京学院在校学生.