浅析百事可乐标志演变同企业发展的相互关系

胡安鹏

摘   要：在商业不断发展的今天，标志的延伸设计越来越多的被企业所重视，百事公司从建立至今，已经产生了十一次的标志演变设计，每一次的演变都伴随着企业的发展的发展和内部的整合，同时，公司的每一次变革都会有一次新的标志延伸设计展现给受众。这样的一种发展的改变造就了今天强大的百事公司，因此，标志的延伸设计和企业的发展是息息相关，相辅相成的。

关键词：标志演变;百事公司

中图分类号：F416.82;F274       文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）33-0277-02

一、纵观百事公司标志的更换历程

一个标识的演变究竟能给企业带来什么，为什么百事这样的企业在这样的一个阶段投资如此巨大的资金来打造全新的形象设计呢。

每个企业都有着自己的企业文化，重要的是这种文化是否符合企业的战略方向，又是否通过形象的宣传将其传播和发展。

二、百事标志史上五次大变革的背景与企业战略的相互关系

（一）1898年——1940年百事可乐的标志的改进都是以花体字的造型出现

这一时期的美国并不是经济发展的最优时期，恰恰相反，这样的环境下并不利于企业的发展和进步。在美国大环境的影响下，百事的发展完全在可口可乐公司的整体笼罩下。

标志上的类同，是与公司当时的发展状况密切相关的，百事的经营模式和发展现状决定了标示的构成形式，同时，标示的个性化和独特性并不强烈，也同时对企业的发展产生了一定的制约作用，因此当时百事公司的发展一直在可口的阴影下生存。

（二）1945年后正面瓶盖的造型强化了标志的说明性特征

二战后的美国已经在政治和经济的大舞台上站稳了脚，国内经济也在突飞猛进的发展中，百事公司也不例外。

在这样的经济背景下，百事公司快速扩张，渐渐找到了企业发展的重要方向，开始向碳酸饮品的专属性方向发展，因此标识有了一次较大的突破。

标志外形开始出现瓶盖特征，在表现字标的同时加强色彩的对比，采用蓝、白、红的配送方案，采用色彩的构成设计，慢慢的被消费者所接受了认知。

（三）1962年的修正方案中，改变了原有的花体为等线体

本次标志将字体设计成为粗狂有力度的方形粗体。

百事公司已经形成了一套完整的企业文化体系，市场定位非常明确，现代、活力、青春、激情，目标消费群体也无比清晰，就是具有青春活力的年轻人，随之应加上大量的现代的广告宣传，为之代言的都是活跃在一线的明星，如迈克尔·杰克逊。这样的形式让百事公司逐渐确定了自己的位置和市场。

（四）1973年的修正案，把1962年的瓶盖造型转变成圆形，将造型简约化

百事公司的本次延伸设计，将色彩和构成形式完全加强和整合，加上了底的衬释，百事已经成为了一个独立的视觉形式交给了市场和消费者。

从多元到专业化，百事的发展经历了从扩张到收缩，从多元化到专业化的路径。标志本身百事公司也开始进行流行和专属性的加强，“百事蓝”这个名词已经完全独立的站在了时尚、现代、国际化的大舞台上，设世界各地百事的形象已经深入人心，在广告宣传上已经形成了“百事家族”全球范围内的当红艺人都以进入这个大家族而自豪。

（五）最新一次该标将微笑至胜，再一次改变了百事标志的创新

百事可乐公司日前召开新闻发布会宣布，百事集团将投入高达12亿美元，三年内在全球推广全新品牌以及包括新品牌标识。这也将是百事在即十次标识演变过程中最为凶悍的一次。消费群体直接感受到企业的灵魂，从而缩短企业与消费群的距离，也就会给自己带来利润。

三、企业标志应与企业的发展共同发展

（一）标志的发展和更新会带动企业的发展

由百事可乐标志的演变，我们可以总结出，企业的发展应与市场的需求和变化而改变。

对于公司内部而言，形象的改变可以鼓舞公司员工的气势，让企业上下充满新的力量，从心理学角度看，新的事物会让人兴奋，同时，新的标识出现，同时会伴随着广告、电视、新闻等方面的宣传，当员工看到这些改变会增强对企业的忠诚度和成就感，更有利于企业内部的团结和发展。

（二）企业的发展方向和战略方向的改变，将影响和促进标志的转变的更新

通过百事公司标志的延伸不难发现，标志的每一次更新都与企业的发展和定位的改变而变化的。公司的每一次理念上的转变都是为了更好的迎合消费者和市场，而标志的延伸也是如此。

四、企业发展与标志演变是相辅相成不可分离而谈的

通过对百事标志的分析，我们不难发现，一个企业的发展是在不断的探索中前进的，在企业前进的每一步，标示的演变将为企业带来直接的影响，而标志的不断更新和发展也带动着企业内部的整合和进步。

成功的标志设计能给企业一个特别的身份证明，人们通过标志传达的信息才来预定或购买的，一个标志就是可以以货币计算的企业资产，它能成为一个区别于你的竞争对手的最好形式。

一个企业的文化想被大众接受，需要的是一个载体，然而标志就是一个最为直接的中间者，它是连接的企业和市场的重要媒介。消费者通过标志认识企业，企业通过标志将自己展现给消费者，只有企业与消费者之间的桥梁牢固了，才能让企业得到利润。因此，标志的延伸设计是与企业自身的发展分离不来的。

参考文献：

[1]色彩构型[M].沈阳：辽宁美术出版社，2007.

[2]美国历史与文化[M].北京：首都经济贸易大学出版社，2010.