网易的边界

韩璐

今年的乌镇互联网大会上，网易CEO丁磊“春风得意”，还特意为网易即将上市的“丁家猪”站台。

向来低调的网易，基本属于“闷声发大财”类型。在过去的22个月里，它的高速发展让人侧目，其发布的2016年第三季度财报中显示，第三季度净收入为92.12亿元人民币，同比增长38.1%，净利润18.82亿元，同比增长62%，其中邮箱、电商及其他业务的净收入为20.80亿元人民币，同比增长107.2%，成为网易继游戏之后的第二大营收主力。

7月底开始，网易的股价也开始飞涨，仅3个月时间，市值激增百亿，超过300亿美金，直逼BAT。丁磊曾这么说过：“在过去20年里，全世界只有1%的企业每年资本回报超过20%，在中国的互联网公司里面，网易是唯一一家。”

其实回顾网易的发展，这是一家很有趣的公司，经营着国内占有率第一的邮箱，传播着“有态度的新闻”，又插手游戏、教育（有道）、音乐（网易云音乐）、电商（考拉、严选）甚至畜牧领域。而且每一项业务，都没有大张旗鼓，也没有玩大而全的战略，往往是找到曲径通幽处，慢慢地打磨。

“网易出品，必属精品。”这是丁磊对网易系产品的评价，“每一款网易产品都代表了公司的价值信仰，就是保持专注，勇于创新。我们始终心存敬畏，坚持大胆创新和精雕细琢的工匠精神，不厌其烦对每个产品细节进行打磨。”

如果考虑单位投入，网易这些产品都应该归于“小而美”的产品，而且值得一提的是，几乎所有的网易产品，都有后发制人的特点，耐得住时间，还赢得了用户。

比如，网易云音乐虽然没有特别理想的版权库存，但却因为其独特的社交属性、榜单推荐功能，意外拥有了一大批粉丝。2015年才公测的网易考拉海淘，却在今年占据了跨境电商各项指标排名的首位，且位列今年前三季度全国跨境进口销售额第一。而今年4月上线的网易严选，双十一“内行生活”活动会开始的第一天， 1小时内的流水就已达到数千万级别，几乎每一个产品都获得了意外的亮眼成绩。

网易的产品风格与丁磊自己的个性有莫大的关系，不少员工都知道，丁磊是个对生活很讲究的人，对产品也同样如此，在公司内部，与其说丁磊是CEO，倒不如说更像个产品经理，细枝末节不嫌麻烦，什么都要管。

网易云音乐的死忠粉们，都不曾想到，打开网易云音乐的播放界面，那张转动的黑胶片，每分钟的转动速率，就是这位亿万富翁听着歌，手指敲着桌面，测试出的最佳转速。

有时候，丁磊也会充当文案，网易严选上，有款1599元的手工蚕丝被，广告语就是丁老板自己定的，他说“被子和男人一样，睡过才知道”。在网易内部常会开玩笑说，买严选，就是在用亿万富翁同款。

这一次，记者分头采访了网易云音乐、网易考拉、网易严选，三个丁老板“不务正业”却战绩出色的“心头好”，从它们的视角看到网易的边界。