拥抱生活方式的时尚

拥抱生活方式的时尚

表现自我的方法有哪些？

在韩国，过去对于这一问题的答案通常是这样的：服装、发型、化妆。但是近来消费者表现自我的方式发生了变化。

随着自身空间的生成，表现自我的领域扩张到卧室，再加上如今随着单身人士的增加，也扩张到了厨房和卧室等日常领域。另外SNS的盛行也使得网络成为表现自我的工具。

事实上这样的变化主要是由时尚产业主导的。与着装风格相符的生活方式用品开始被关注，向顾客提供生活方式产品的新行业日渐兴起。

为应对消费者需求的变化，如今，时尚产业在将生活方式产业纳入麾下，在推出新品牌或自营商品等方面持续发力。主导生活方式这一改变使得时尚产业有了新的动力，“其对生活方式领域将产生怎样的影响，又有什么样的成果”获得业界的高度关注。

Wonder A Market最符合顾客眼光

近期开业、涉及多领域业态的韩国Star Field河南店成为话题焦点。其中一家生活方式体验店“Wonder A Market”备受瞩目。店内宽阔的空间、整体复古的风格、自然风的装饰，让顾客感受到宾至如归的舒适。另外浴室、衣柜等每一领域的设计都非常有趣。正因如此，Wonder A Market让顾客从容逛店，且非常享受。

执掌Wonder A Market向生活方式领域进军的Kim Young Han，在卖场入口处观察顾客的表情。对于“Wonder Place已经发展到一定规模了，为什么要进行盲目的挑战？”的质疑声，Kim Young Han表示，“7、8年前，我去英国出差时发现了Anthropologie，很受启发，店内简练的空间摆放着精致的商品，而顾客在店内都非常开心，由此，我下定决心，要做同样风格的店。”

他认为，生活方式店与时尚店有所不同，目前品牌店内正一点点构造生活方式的版图。时尚店Wonder Place卖场需要6000个项目，而Wonder A Market则需要1万个项目。另外生活方式商品比服装的变动幅度更大，产品需要根据店内的销售情况决定是否更货。

“店内商品是从印度购入的。”他解释道，正在与顾客不断磨合中，“我们尝试观察销售情况，决定是否继续供货，所幸目前大部分商品销售情况良好。其中Lee Min Jeong周岁宴时作为答谢礼的Rucipello、Mono by Lun、La Porte等品牌产品在网络上成为热销商品，在童装市场反响较好。”

“选取商品的标准最重要的是，要符合消费者的审美。如今的消费者都非常有主见，需要了解商品信息、切中他们的需求、价格合理才能赢得他们的关注。”他表示今后要走的路还很长。

COVETBLAN成就生活方式领先品牌

GNCO推出的生活方式品牌COVETBLAN，如今成为引领韩国生活方式市场的主力军。

10月8日在首尔COEX Parnas Mall成立第一家卖场以来，COVETBLAN与之前的生活方式集合店有所不同，其包揽了生活方式领域的多样性和自品牌的独特个性，受到顾客的青睐。时尚买手们独具慧眼，纷纷抛来橄榄枝。

COVETBLAN是为了满足那些“追求在家里感受旅行、在旅游地感受到家的舒适”来打造生活空间的消费需求，提供时尚又实用产品的生活方式品牌。品牌的第一家旗舰店开业以来，最受欢迎的要属家居服、书包、首饰等产品。家居服销售情况较好，一次购买3～4件的顾客大有人在，反响很好。环保包、皮料书包也很受欢迎，成为最畅销商品。

新店竟然能有这么畅销的产品，这与开业前期做了充分准备不无关系。牛仔面料的长袍、多样设计的环保包等，在Thursday Island店中店、pop-store等达到脱销程度可见受欢迎程度之高。店铺在此基础上不断强化产品属性，同时经营了床具、香草、生活用品等小物件，希望以此获得均衡发展。

COVETBLAN事业部主管Kim Se Kwon表示：“以从Thursday Island和T.I. for Men中获取的丰富时尚经验为基础，我们亲自企划生产时尚产品，其他配套产品则实行外部采购，通过选择和集中的方式，我们的目标不仅仅是在展示生活方式，而是打造稳定成长的品牌。”

最“热”商品尽在Bless & Co

Ban.Do、Rewind、Produce、P.F. Candle、ROAM by 42Pressed、Lulie Wallace，这些品牌的共同点是什么？他们都是积极宣扬生活方式，在卖场拥有较强聚客能力、备受关注的品牌。同时，最近在日渐增多的生活方式卖场中，最受欢迎的那些品牌，正是通过Bless & Co的Sin Yun Kyung代表从2007年开始从美国引入的。

同时女性风突出的美国时尚品牌Ban.Do，以鲜亮色彩、多样的图案设计，在SNS上迅速传播、人气高涨。拥有保温杯、化妆袋、头饰、IT饰品、环保包、笔记本、文具等多样产品线的Kosney，在江南COEX购物商城内销售优势明显。

Bless & Co的Sin Yun Kyung指出：“韩国生活方式市场逐渐扩大，Bless & Co购入的商品在时尚集合店、生活方式集合店等卖场与顾客见面机会也增多，韩国消费者接触海外商品机会越来越多，因此他们可以选择自己钟意的生活方式品牌，这可以说是产业发展的一种契机。”

Bless & Co经营的品牌聚揽人气的秘诀在于：持续供应和快速更货。Bless & Co送货后会持续与集合店进行沟通。即使采购数量少，也会直接与相应集合店一起探讨商品陈列方法和VMD。现在流通的有7个品牌，今后将会进一步扩大。

他表示：“以丰富的经验迅速判断国际的流行趋势，不久这些流行商品就被引入韩国，我们将会持续发掘适合韩国消费者的生活方式品牌。”