基于搜索引擎优化技术的高校网站内容管理系统的实现原理与开发

李春鹏,赵 博,崔秀一，黄菲菲

(泉州师范学院 陈守仁工商信息学院，福建 泉州 362000)



基于搜索引擎优化技术的高校网站内容管理系统的实现原理与开发

李春鹏,赵 博,崔秀一，黄菲菲

(泉州师范学院 陈守仁工商信息学院，福建 泉州 362000)

针对高校网站普遍存在不易被搜索引擎收录和排名靠后的问题，开发基于搜索引擎优化技术的高校网站内容管理系统，实现搜索引擎优化技术和高校管理系统的一体化，提高网站搜索引擎营销的效果。总结了当前高校内容管理系统存在的缺陷，分析了搜索引擎优化技术应用于高校内容管理系统的原理和方法，探讨了基于搜索引擎优化技术的高校内容管理系统的主要模块设计。

搜索引擎优化；内容管理系统；网站

0 引言

目前搜索引擎已成为大部分网站的访问或流量入口。但目前高校的网站普遍存在对搜索引擎不够友好的问题，导致网站用户无法通过搜索引擎迅速找到网站。针对高校网站的特点，开发一个集成搜索引擎优化技术的高校内容管理系统，使得应用该系统发布的网页符合搜索引擎收录规则，方便网站内容的管理和推广，同时网站浏览者能够通过搜索引擎迅速搜到网站和所需页面，提升网站的用户体验。

1 高校网站内容管理系统的功用及存在的主要缺陷

1.1 高校网站内容管理系统的概念和主要功用

内容管理系统(英文全称Content Management System，简称CMS)，通常是用于互联网站点，管理和发布各类文本、图片、视频、声音等类型的数字化资源的专用的在线管理软件[1]。内容管理系统一般包括前端模块和后端模块，前端模块主要供网站浏览者查阅网页，后端模块主要为网站管理者提供数据的管理和发布功能[2-3]。高校网站内容管理系统是以满足高校校园网应用的实际需求为主的教育行业信息发布和管理系统。它能够管理各种类型的数字资源，包括文本、图像、数据、表格、动画、视频等[4]。高校网站内容管理系统的后台能够满足网站管理人员内容发布、维护的需要，同时前台能够为浏览者提供信息检索、浏览等功能。网站内容的发布、编辑、删除、备份等工作都可以通过该系统实时在线完成，简化了网站的资源管理工作。网站的管理人员无需掌握复杂的超文本标记语言、数据库管理、网络维护等知识，只需要按系统提示进行操作即可完成各项工作[5]。目前一部分高校已经应用内容管理系统进行网站的构建和管理。高校网站内容管理系统在校园网中的应用主要体现在两个方面。

(1)校内外信息交流。高校网站内容管理系统可以为教育教学和管理决策提供各项信息服务，为校园内外的沟通和交流提供全面的支持。全校师生可以通过学校网站和下属部门的网站及时获得信息，并可实时在线发布、管理各类信息；同时校外人员可以随时随地通过互联网访问校园网站，获得所需要的资源和服务。

(2)在线网络教学。网络是一种教与学融合的媒体，学生所需的各类数字化学习资料可以通过高校网站内容管理系统快速上传到网站中，供学习者在适合的时间和地点学习，给学生创造良好的自主学习网络环境[6]。高校网站内容管理系统的应用促进学生的学习方式发生很大的变化，有利于提高他们的学习能力。

1.2 高校网站内容管理系统存在的主要缺陷

目前大多数的高校都已建成专属的校园网站，甚至校园内的各个部门都有自己独立的站点，但这些网站往往存在着页面风格不统一、信息大量堆积、数据不容易被搜索引擎收录等缺点，而且随着时间的推移，信息量的逐渐增多，传统的网站管理系统的已无法满足当前的需求。虽然内容管理系统的发展已经有了一段时间，但依旧存在一些功能滞后的问题，最突出的问题是网站信息无法从搜索引擎网站中及时、精准查询到。因此迫切需要开发一个新的网站系统，而且该网站系统能够有效地对这些信息内容进行管理。目前高校网站内容管理系统存在的缺点主要表现在以下两个方面。

一方面，目前的内容管理系统没有针对搜索引擎进行优化，不利于数据被搜索引擎收录和索引排名，网站用户使用搜索引擎很难找到所需的页面，达不到网站建设和信息传播的预期效果。当前高校网站的很大部分用户习惯于通过百度、谷歌等搜索引擎查找学校的信息，如果高校网站系统对搜索引擎收录不友好或者信息收录结果排名太靠后，则容易导致用户找不到所需要的信息。

另一方面，目前的内容管理系统不能满足校园网站的数字资源管理的需求。高校内部的各级各类网站主要由各部门建设和维护。各部门的建设的网站水平参差不齐。部分网站使用静态网页技术开发网站，导致后期内容发布繁琐，管理难度大，无法及时在线更新，不具备与用户的交互功能。部分网站虽然使用动态网页技术开发，但也存在着站内资源搜索不便，后台管理功能不完善等不足。

2 搜索引擎优化技术应用于高校内容管理系统的原理和方法

搜索引擎优化(Search Engine Optimization)通常简写为SEO，利用搜索引擎的搜索和排名规则，提高网站在搜索引擎的自然排名的方式[7]。搜索引擎优化通过优化网站的内部代码、内容的质量等，无需付费宣传推广，即可提高搜索引擎的排名结果。目前搜索引擎优化已成为网站推广的重要方式。搜索引擎优化的效果一方面取决于网站的技术，另一方面取决于网站的内容质量和数量、管理等多方面的因素。搜索引擎优化的主要因素包括标签(Title、Meta、H1、ALT等主要标签)、网页技术、网站结构、域名及空间、链接、内容质量等，如图1所示。

图1 搜索引擎优化的主要因素

“内容质量”因素中的页面数量、内容原创性、内容更新频率等对搜索排名有正向影响。“域名及空间”因素中的域名的名称长短、续费周期、注册时间、域名后缀等均会影响搜索排名结果，空间的带宽速度、服务器运算速度等也会影响搜索排名。内容质量、域名及空间等影响因素无法通过内容管理系统进行控制，需要网站管理人员根据网站系统应用的实际情况进行合理选择和管理。标签、网页技术、网站结构、链接等因素，高校内容管理系统从技术角度通过提供SEO的优化设置功能，帮助用户进行相关影响因素的配置，实现搜索引擎优化。部分影响因素，系统默认使用“DIV+CSS”进行网站布局，页面静态化，缩短URL链接层级等技术手段实现网站系统的搜索引擎优化。另一部分影响因素，系统提供相应的输入界面和功能，引导用户进行设置，从而实现网站的优化。高校内容管理系统在开发时将主要侧重以下功能的开发。

2.1 支持首页和栏目页的Title标签、Meta标签优化

高校内容管理系统后台允许网站管理人员输入与首页和栏目页内容匹配的Title标签和Meta标签。Meta标签是一种特殊的标签，它内嵌在网页中，该标签隐藏着一些与网页相关的信息，可以向搜索引擎解释你的网页是有关哪方面的信息[8]。Meta标签主要包括以下两个组成部分：Description标签、Keywords标签[10]。Title标签是网页中最重要的标签，它是网页中最先显示的部分，在这个标签中应设置网站的关键字，标签内的内容格式通常写成“栏目名称-网站名称”；Description标签在Title后面，该标签是用来描述网站的内容摘要，与Title标签相似的一点是，该标签以超级链接的方式显示在搜索引擎检索结果列表中，方便用户点击访问目标网站；Keyword标签的作用是向搜索引擎提供了一组关键字或关键短语列表[9]，这些关键字跟页面紧密相关。理论情况下允许用户自行设置网站内每个网页的Meta标签能够达到最优的效果，但实际上由于工作量太大而无法实现。系统将提供关键的首页和栏目页的Meta标签设置。网站通常具有多个栏目，用户可自定义各个栏目的具体Meta标签信息。

2.2 支持内容页面的Title标签、Meta标签优化

网站除了少量的首页、栏目页外，最主要和数量最多的页面就是内容页面。首页是整个网站的内容导航；栏目页是网站内容的分类导航，方便用户找到所需的具体内容页面；内容页面承载了网站的核心内容，也是用户访问的最终的页面。内容页的Title标签内容即是内容页的标题名称，该标签的优化，只需用户输入标题内容，由系统自动完成内容页的Title优化。系统默认该内容页的标题优化为“内容标题-栏目名称-网站名称”形式。每个内容页面具体信息通常都不一样，系统需要支持各内容页面的搜索引擎优化信息的设置。系统支持网站信息发布人员或其它管理人员，在填写信息时输入与内容相符的简要的Keywords和Description信息，从而保证页面能够容易被搜索引擎收录。

2.3 支持HTML和XML格式的网站地图的一键生成

网站地图是整个网站内容的索引，相比网站导航，能够更简洁、清晰地帮助用户和搜索引擎快速找到所需内容的链接[10]。网站管理员配置好网站的信息和栏目后，点击“生成网站地图”，高校内容管理系统根据用户设定的栏目名称和网站的逻辑结构，自动生成网站地图。网站地图应包括HTML和XML两种格式。HTML格式的网站地图，适合于网站用户浏览。而XML格式的网站地图主要是方便搜索引擎的抓取和收录。网站地图由系统自动生成，当用户完成网站栏目的添加或修改时，只需要点击生成地图，系统即可实时生成网站最新的地图。

3 基于搜索引擎优化技术的高校内容管理系统的主要模块设计

根据网站面向的用户的不同特点，高校内容管理系统可以划分为两个子系统。分别是后台子系统，主要面向网站管理人员，主要实现内容管理、栏目管理、用户权限管理等功能，是内容管理系统的核心部分；前台子系统，主要面向网站浏览用户，主要实现信息搜索、信息浏览等功能。系统主要功能模块如图2所示。网站前台子系统和后台子系统有机集成在一起，网站前台系统的内容均由后台系统生成和管理。

图2 高校内容管理系统主要功能模块

3.1 高校内容管理系统的后台子系统的设计

(1)栏目管理模块

栏目管理模块具体功能为栏目添加、栏目修改、栏目删除、栏目排序。同时在栏目管理中用户可自行设置各具体栏目页的搜索引擎优化信息。导航栏目是每个网站系统的页面上都会出现的内容，导航栏目的合理设置在高校内容管理系统中起着非常重要的作用。系统支持多级栏目设置，设置栏目分类应清晰、合理，栏目层级也不宜多，高校网站一般分为二级。网站管理人员应注重主导航栏目的设置。主导航一般指的是一级目录，用户和蜘蛛程序可以通过该导航栏目访问网站所包含的所有重要内容，因此主导航栏目必须在网站首页比较醒目的位置体现出来，采用的链接方式是文本链接，不宜采用图片链接[11]。

(2)内容管理模块

内容管理模块具体功能可分为内容发布、内容修改、内容删除等核心功能。内容管理模块是网站管理人员最经常使用的部分，网站的大部分信息都是通过该模块发布到前台，管理人员应填写适当的关键字、页面描述信息。内容管理模块可以实现文本、图片、动画、视频等在线发布，其他如WORD、WINRAR等文件也可能通过该模块上传到网站系统。内容发布实现文件在线上传及图文内容的排版布局的设置。内容修改实现对已发布内容的修改。内容删除则可在线删除选中的信息。

(3)用户权限管理模块

用户权限管理模块提供网站后台管理人员的账号管理及权限管理。授权的管理人员登录系统后，可以根据网站管理人员的实际情况，为每个用户设置合适的登录账号、密码，同时为每个用户授予相应的管理权限，同时保证网站系统的安全。

(4)网站设置模块

网站设置模块，提供网站名称、网站URL、网站SEO、网站LOGO、网站banner、网站所有者等信息的设置。网站管理者应根据网站的实际应用情况，设置合适的网站名称，上传校徽图片等信息。

(5)主页管理模块

主页管理模块主要定义网站首页的风格和布局。主页设置提供用户自行定义首页显示的具体栏目，以及每个栏目的内容数量、排序等。同时允许用户设置部分区域的图片、文字、链接等。

(6)其他功能模块

其他功能模块主要包括生成网站地图、网站友情链接管理、信息查找等辅助性功能。

3.2 高校内容管理系统的前台子系统的设计

(1)站内搜索模块

站内搜索模块提供站内信息查找功能。网站前台用户在搜索框输入检索的关键词，点击搜索，搜索模块会查询底层数据库系统，最后返回与用户查询匹配的内容，供用户阅读。

(2)内容浏览模块

内容浏览模块主要实现网站栏目页面、内容页面信息的显示，以及用户浏览统计、用户评论等功能。内容浏览模侧重页面内信息的合理布局，和页面加载的速度。

4 结语

基于搜索引擎优化技术的高校内容管理系统，使发布的网站更容易被搜索引擎收录并取得较好的排名，一定程度上降低了高校网站搜索引擎营销的难度，减轻了网站搜索引擎优化的工作。网站搜索引擎优化的效果，需要网站内容管理系统的支撑，同时也需要网站管理人员对网站内容的合理管理和维护，才能取得较好的效果。搜索引擎优化技术中的收录算法、排名规则等在不断完善，基于搜索引擎优化技术的高校内容管理系统应进行相应的调整和开发，才能持续发挥搜索引擎营销的作用。

[1] 陆钊. 内容管理系统的文章关键词提取组件分析与优化[J].玉林师范学院学报,2015(5):135-141.

[2] 汪海玲,郝玉洁,白敬培. 内容管理信息系统中访问控制方案的切换[J].电子科技大学学报,2013(5):749-752.

[3] 胡建强,马樱,朱顺痣. 基于本体的网络化软件需求内容管理系统的研究与实现[J]. 计算机应用与软件,2013(12):31-34+39.

[4] 赵倩楠. 面向企业门户网站内容管理系统的设计与实现[D].济南：山东师范大学,2015.

[5] Alassaf N, Harfoushi O, Obiedat R, et al. Learning Management Systems and Content Management System: Definitions and Characteristics[J]. Life Science Journal, 2014,11(12):39-41.

[6] 赵文. 高校网站内容管理系统的设计与实现[D].成都：电子科技大学,2014.

[7] 王晰巍,赵丹,魏骏巍,等. 数字图书馆网站搜索引擎优化指标及实证研究——基于信息生态视角的分析[J]. 情报理论与实践,2015(11):46-51.

[8] 刘文云,袁兆勇. 面向搜索引擎的关键词优化统计分析：以我国情报学核心网站为例[J]. 情报杂志,2013(1):77-80.

[9] 黎邦群. 基于搜索引擎与用户体验优化的OPAC研究[J]. 中国图书馆学报,2013(4):120-129.

[10] 廉立军,杨靖. 基于SEO策略的学科信息门户优化研究[J]. 图书馆学研究,2015(1):48-50.

[11] 李忆,袁志会,袁梓翔. 搜索引擎优化技术对网站友好性影响的实证研究[J]. 情报杂志,2014(9):173-180.

责任编辑：程艳艳

Implementation and Development of College Website Content Management System Based on Search Engine Optimization Technology

LI Chunpeng, ZHAO Bo, CUI Xiuyi, HUANG Feifei

(TSL School of Business Information Technology, Quanzhou Normal University, Quanzhou 362000, China)

In view of some general problems in college websites that they are difficult to be indexed by search engines and they are at the lower ranking, a college website content management system is developed based on search engine optimization technology to realize the integration of search engine optimization technology and college management system, so as to improve the effect of website search engine marketing. This paper summarizes the defects in current college website content management system, analyzes the principles and methods of the application of search engine optimization technology in college website content management system and discusses the design of the main modules in college website content management system based on search engine optimization technology.

search engine optimization; content management system; website

2016-06-13

福建省教育厅A类科技项目(JA13271)；福建省中青年教师教育科研项目(JAT160103)；泉州师范学院第三批青年骨干教师资助。

李春鹏(1980-)，男，福建三明人，副教授，硕士，主要从事电子商务方面研究；黄菲菲(1982-)，女，福建福州人，讲师，硕士，主要从事电子商务、物流管理方面研究。

TP391

A

1009-3907(2016)10-0011-05