乘“一带一路”东风拓版权贸易新路

刘宇阳

由中国版协国际合作出版工作委员会、中国新闻出版研究院、出版参考杂志社联合主办的“年度输出版引进版优秀图书”评选活动已经成功举办十四届，活动引起了海内外出版界的广泛关注和好评。通过评选的导向作用，促进了中华民族优秀文化的对外交流，鼓励了国外优秀出版物的引进，推动了“走出去”战略的实施。

今年，第十五届输出版引进版优秀图书推介活动如期举办。本届活动从四月份启动，国内各出版单位踊跃报名，积极响应。截至2016年7月，征集活动共收到来自190多家出版社近千种图书，其中引进版图书600多种，输出版图书300多种；另有版权经理人43个，推动版权输出引进的典型人物18个。据统计，几乎有版权输出、引进业务的出版社大都参加了此项活动。与上届相比，参评的出版单位数量和报送图书种数均有所增加。经过两个多月紧张的评审工作，最终共推介输出版优秀图书100种，引进版优秀图书78种，推动版权输出引进的典型人物4名、版权经理人9名。

本次活动依旧延续往届的评审办法，分为了初评、复评两个环节，邀请国家新闻出版广电总局相关部门领导和业内专家参加。本次获奖图书，基本涵盖了国内外相关领域的优秀经典图书，均是上乘之作，很多图书在销售数量上均有不俗表现，经济和社会双效益得到充分彰显。输出版图书进入越来越多的世界主流国家和地区，彰显了我国文化在国际上愈来愈重要的影响力和话语权。引进版图书类别和题材百花齐放，经典之作层出不穷，体现了我国人民群众日益增长的多样化的文化需求，以及中外出版文化交流的拓展和深入。

一.输出版图书：题材广泛，模式推陈出新，“一带一路”国家受关注

中国出版走出去，是弘扬中华民族文化，加强国际出版合作，增进世界性文化交流，促进文化共同繁荣发展的时代要求，也是国内各出版单位义不容辞的责任。中国出版走出去，有助于树立中国的形象，促进文化交流。深入分析本届入选的输出版图书，可以发现，这一类别中的图书包罗万象，选题极其丰富，涵盖了非常广泛的题材；同时，输出的国家和地区也分布极广，从不同角度都展现了百花齐放的局面。

（一）输出版社科类：主题出版谱新篇，地域开拓成果丰

输出版社科类图书涉及国内许多不同领域的优秀作品，题材千差万别，百花齐放，都反映了国内相关领域的优秀成果，旨在将更多的中华文化精粹推广到世界。同时，输出图书题材的规模范围的扩大，也从一个侧面反映了国际社会越来越关注中国，国外全方位了解中国的热情日益高涨，愿望也越来越强烈，我国也在越来越多的领域取得了前沿的、令人瞩目的成果。

1.讲好中国故事，主题出版输出成绩喜人。主题出版物输出多点开花，输出图书从不同方面向世界讲述中国故事，旨在将更多的中华文化精粹推广到世界。同时，输出图书题材的规模范围的扩大，也从一个侧面反映了，随着中国经济社会的迅速发展和改革开放的不断深入，国际社会越来越关注中国，国外对全方位了解中国的热情日益高涨，愿望也越来越强烈，我国也在越来越多的领域取得了前沿的、令人瞩目的成果。

根据内容可细分为：反应中国意识形态的图书，如《中共十八大：中国梦与世界》《当代中国政治理论读本》；反映当前我国重大经济、政治、外交战略成果的图书，如《中国新趋势》《人民币国际化之路》《中国未来十年改革之路》《中国金融体制改革30年回顾与展望》等。以上图书的成功输出，均有利于加强我国主流意识形态和文化的宣传阵地建设，有利于中外的文化交流。

2.输出图书地域开拓，“一带一路”国家及周边沿线国家比例增高，欧美国家数量稳中有增。十五年来，输出版引进版优秀图书评选活动统计数据非常直观地反映了我国对外版权贸易在这十几年中的大踏步前进和跨越式发展。从地域上看，由最初的港澳台地区占主导，到亚洲文化圈，进一步扩展到亚洲、东南亚、中亚文化圈，直至欧美文化圈，并且欧美等国家所占比例越来越高。具体表现在输出版社科类获奖图书中，一方面，版权输出的国家和地区非常广泛，遍及上述各大文化圈，包括一大批一带一路国家，如，马来西亚、俄罗斯、埃及、土耳其、塞尔维亚、越南、泰国、印度、阿尔巴尼亚等等；另一方面，版权输出到欧美德法等国家的图书数量约占1/3甚至更高的比例。“经典中国”“丝路书香工程”“中华学术外译项目”“中国图书对外推广计划”等国家项目资助为这些图书的走出去搭建了平台。

3.经典中国国际出版工程等政策激励硕果累累，合作出版所占比例有所增加。合作出版作为一种对外版权贸易的重要方式，越来越被国内出版社深入发掘，尤其是一些有实力的出版社，更是积极与不同的国家合作，推出一批合作出版的好书。如，外文出版社与韩国、越南出版社合作出版《习近平谈治国理政》，外研社与德国出版社合作出版《论契合——中西文学与翻译》等等。

4.少儿原创性作品受关注，一系列国际化品牌开始涌现。一些出版社创新文化走出去模式，传统中国文化的绘本式趣味读物得到关注。还有一些出版社积极利用政策，积极策划走出去项目。江苏凤凰少年儿童出版社出版的《青铜葵花》就是长篇原创儿童文学的走出去代表，从2005年出版以来，已经销售250万册，版权输出后，各主要媒体给与报道。全书人物独特鲜活，叙事简洁流畅，文字纯净唯美，意境高雅清远，情感真挚深沉，字里行间无不充盈着感人肺腑、震撼人心的人间真情，无不闪耀着人道主义的光辉。浙江少年儿童出版社出版的《中国原创绘本精品系列》，以打造一流的中国原创绘本故事为目标，主题为“爱、真、善、美”，旨在孩子幼小的心灵中种下真善美的种子，并引导孩子学习理解并欣赏优秀插图画家的画作，让孩子懂得绘画也是表达思想的一种重要的方式。

5.长篇文学佳作纷纷走出国门，斩获世界影响力。优质网络文学版权输出惹人关注。中国教育图书进出口有限公司和湖南科学技术出版社版权输出的《三体》三部曲是著名科幻作家刘慈欣的代表作。刘慈欣是国内科幻文学界的领军人物，他创作的《三体》三部曲是中国文学史上最畅销的科幻小说，是既有大众口碑、又赢得了业界好评的上乘佳作。四川文艺出版社版权输出的《琅琊榜》泰文版，目前前四卷已经在泰国上市，作为曼谷书展重点图书，在泰国产生了广泛的社会影响，成为2015年中国版权“走出去”一大亮点。

（二）输出版科技类：展现我国科技新实力，丰富世界图书大市场

1.现代科技方面一批极高学术价值的图书输出，从系统性、专业性和实用性等不同角度，填补了业界空白。科学出版社版权输出的《中国大陆科学钻探工程》是我国“九五”期间立项的国家重大科学工程项目之一，取得了令世人瞩目的重大工程技术成果，其中多项新技术为世界首创，是我国众多科研院所、大学、施工单位科技人员刻苦攻关、团结协助的结晶。这些成果对促进科学钻探技术进步，乃至能源资源的勘探钻探都具有重大意义。同时，作为一项世界瞩目的重大科学技术项目，科钻一井的胜利竣工在世界地学领域引发了广泛的关注。

2.科技医药方面同样涌现出很多经典出版物输出国外，它们代表着中国现代医学文化的发展现状，促进了医学学科的发展和学术交流，提升了中国出版品牌在国际上的影响和地位。人民卫生出版社版权输出的《实用传染病影像学（上、下册）》的出版更进一步奠定了传染病临床影像学的研究基础，使医学影像学的发展得到完善，突破了新的领域。该书的出版不仅能填补国内空白，并居于国际领先，这是我国传染病影像学的极大进步，把我国医学影像学带向一个新的领域。本书英文版的出版和推广，可以向海外展示中国现代医学的发展水平，显示中国科技和学术研究方面的新进展，提升中国医学文化魅力，扩大中国文化和出版在海外的影响。

5.建筑、饮食等传统文化的输出同样有助于世界更好地了解中国，彰显大国风范。中国建筑工业出版社版权输出的《中国建筑的魅力》丛书中《中国民居艺术》是一部介绍中国传统民居建筑史的佳作。中国历史悠久，地广人稠，民族众多，决定了传统民居的多样性，而各地民居特色的形成，是受地域气候、社会文化、经济条件、材料技术及民族习俗等各方面影响和制约的。这也是中国民居的重要特色。

二、引进版图书：热点与质量兼顾，社会效益显著

在所引进的图书版权中，社科类图书的比例非常高，数量上达50部，是图书版权引进工作中的重要部分。本次获奖图书，思想价值、文化价值、市场价值俱佳。既有高层次的学术理论著作，又有通俗易懂的大众精品，基本上做到了拒绝平庸之作，避免流于一般。既把有学术品位和文化含量的图书从少数人群中解放出来，成为大众所能共享的精神财富，又使通俗类出版物避免“庸俗”“媚俗”，真正做到深入浅出，有较高的含金量。

（一）引进版社科类：拒绝平庸，深入浅出，注重作品含金量

1.大量社科经典之作，双重效益突出。图书选题切中当前经济政治社会热点，视野更加开放。引进版社科类图书基本涵盖国外相关领域的优秀经典图书，均是上乘之作，质量和销量上均不俗。有很大一批图书，其选题紧紧贴合当前实际，敏锐捕捉到近几年的经济、政治或者社会领域的热点话题。这些图书一方面反映了相关出版社的选题策划能力在不断提高；另一方面也为国内相关领域的决策者提供参考，体现了出版人作为文化人的责任意识。

如，四川人民出版社引进出版的《历史的教训》，该书是2015年开年中纪委向全国党员干部重点推荐图书，由著名历史学家、普利策奖得主威尔·杜兰特夫妇撰写，是其学术生涯的代表性经典作品，曾获“普利策”奖。浙江大学出版社引进出版的《道德的起源：美德、利他、羞耻的演化》是一部吸引人的科学著作，作者在文中对一千多年来有关道德本质的问题进行了讨论，并且将不同领域的思想家严格划分到对应的心灵与灵魂领域。这在学术上做出了很大的贡献。

2.引进版少儿类回归理性，走向成熟。我国的少儿图书市场历经十年发展已经走向成熟，引进少儿图书也由原来的蜂拥而上转为理性对待。本届活动中，引进版少儿类图书中，经典之作依然唱主角，低幼类读物与百科全书类图书明显减少，科普类、故事类及跨学科类图书明显增多。

引进版少儿图书在图书内容表现形式上也有许多创新之处。如浙江少年儿童出版社引进的《不列颠百科全书》就是一部具有权威性、学术性和国际性的巨著，更是百科出版的世界标准。是专为全世界的少年儿童打造的，具有专业性、趣味性和品牌唯一性的百科全书，不仅知识全面、内容充实，而且图片精美、文字生动。二十一世纪出版社引进出版的《不一样的卡梅拉》在孩子们中掀起了一股阅读热潮，讲述了来自法国的小鸡——卡梅拉家族和有关他们的故事。该系列也成为最受孩子们喜爱的桥梁书，畅销1700万册，创造了童书市场不败的销售纪录，本次活动该系列的《我唤醒了睡美人》入选了引进版优秀少儿图书。明天出版社有限公司引进出版的《世界插画大师昆廷·布莱克绘本（11册）》是国际安徒生奖得主昆廷·布莱克的作品，在国际上享有较高的声誉，如此大规模的引进出版，有助于丰富国内图画书市场，开阔小读者的阅读视野。

3.普世性的优质选题依旧是版权引进文学畅销的主要原因。励志题材引进谱写对生命永不屈服的赞歌。环保、可持续发展等正能量主题文学作品引人关注。另外纯文学的散文译介图书让人更好地了解西方文学界。随着图书版权贸易的发展，我国的引进版文学类图书在文学图书市场始终占据着重要份额。有远见的策划、版权资源的积累、专业的营销推广、健全的版权机构都助力着国外图书引进的有序进行。

如，湖南文艺出版社版权引进的《伯吉斯家的男孩们》用一个家庭的故事，精妙地刻画了文化之间、人性之间的冲突和矛盾。家族故事和家庭成员之间达成理解的过程写得富有温度，而对社会政治的把握有深度、广度，又有力度，浑然天成，非常难得。中华书局版权引进的《海豚湾》上市后，全国巡回宣传推广活动引发了媒体的广泛关注，争相报道，同时引发了读者和环保分子关于海豚保护、动物保护和海洋环境保护等话题的热烈讨论。

（二）引进版科技类：顶尖学术价值出版的盛宴

西方国家代表着现代科技的发展水平，每年不论从社会效益、学术价值还是从经济效益方面都有很多优秀出版物涌现。它们代表着世界科技发展的方向和最高水准。有关于前沿科学、重大技术、重大工程领域的图书，也有可操作性强，可接受度高，兼具实用性的经典著作和工具书。

1.国内读者对专业科技图书的需求变大，增强了出版社对科技书版权引进的信心。这些科技著作的版权引进，使得很多国内科技研究的空白领域得到了应有的补充。中国水利水电出版社版权引进的《河流演变学》拓宽了国内研究者的视野，不仅可作为河流领域相关研究人员和工程技术人员的参考用书，还可作为地理、水利和环境等涉河专业高校师生的教学用书。对于有兴趣于河流演变学的普通读者亦是难得的佳作。体现出出版人对科技发展趋势的把握，以及对该领域的敏锐嗅觉。

2.突破语言障碍，一系列科技工具书的引进取得成功。化学工业出版社版权引进的《农药手册》作为世界上最具权威的农药工具书，被誉为农药领域的百科全书。本手册的版权引进将为今后我国农药创制、生产、贸易、使用、环境毒理等领域提供一本权威工具书，对推动我国新农药创制、农药科学合理使用以及农药国际登记与贸易将产生积极地作用。此类图书的引进反映了出版人关注可持续发展，引进实用技术所做出的努力。

输出版引进版优秀图书推介活动设立的初衷就是推动我国图书出版的走出去，我们欣喜地看到，几年来，通过各出版单位的努力，我国图书版权贸易的贸易逆差逐渐缩小。但面对今天国际出版业竞争日益激烈的大环境，中国的图书版权贸易仍然有很长的路要走，发展图书版权贸易，大力推进“走出去”，提高贸易质量，推广中国文化的海外传播，需要所有出版人的共同努力。