娱乐直播vs新闻直播：谁在风口谁会飞？

2016-12-10刘善伟

中国青年 2016年22期

关键词：斗鱼女主播直播间

文-刘善伟

娱乐直播vs新闻直播：谁在风口谁会飞？

文-刘善伟

风口上的直播，是遍地鸡毛还是摇钱树？

天下武功唯快不破，新闻媒体市场竞争也是如此。

曾经，中央电视台投了巨资购入大型、多角度的拍摄设备。音频、视频显示、选择、剪辑水准在亚洲一流，一度成为媒体人的骄傲。央视，一度是媒体人眼里的神话。他们有优秀的主持人、顶尖的评论员，有人嘴里含着石子练发音，出口成章。

再早几年，如果有人想和中央电视台拼直播市场，业内人士会说，他疯了吧？

技术改变了一切。直播的工具发生了革命：专业摄像机之外，带镜头的电脑显示屏、手机摄像头、乃至可以自如剪辑的云导播台，颠覆了直播市场。

原来，直播的门槛也不是那么高大上，原来，隔壁学习不好的锥子脸小姑娘也可以玩。有媒体报道，来北京打工的一农村美女，做了直播，成为网红，月收入过万。

跑马圈地占市场

人傻，钱多，市场大。各种直播产业元素跑步进场。

统计显示：2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。接近50%的网民表示收看过在线直播。

客户手机下载APP，就可以看直播。YY以24.4%的手机下载占比在直播平台中排名第一，2005年成立，2012年在纳斯达克上市，2015年向虎牙直播注资7亿。

斗鱼以14.9%的下载占比排行第二。2016年3月，腾讯等向其注资1亿美元，由游戏直播向体育、综艺、娱乐、户外直播内容扩张。

直播的迅速发展，当然也惊动了主流媒体，有着内容自信的他们自然也不会坐以待毙。

央视财经、体育等频道纷纷推出APP，多媒体互动直播参与者众。腾讯、搜狐等大型网也加力互动直播，以内容优势吸引高端人群。

漏洞百出案件多

疯狂涌入直播市场的资本是逐利的，新市场便有了道德瑕疵。

今年1月10日晚，斗鱼直播平台，一个名为放纵不羁123的主播，在直播间直播性行为，当时人气火爆，弹幕污言秽语辱骂横飞，斗鱼发现后第一时间关闭了涉事直播间，但不雅视频已被网友拍下在网上传播，事后，江苏警方和武汉警方联合执法，要求斗鱼作出交代。

德阳一女主播，与另外两男一女，直播混乱行为，获利10余万。

湖南一女主播，因为与打赏的粉丝发生暧昧，最终情变被杀。

一桩桩直播引发的案件触目惊心，好在警方都及时守护了法制，德阳涉事女主播从迪拜回来刚下飞机便被抓捕归案，湖南女主播被害案也迅速破案。但伤害已无法弥补。

市场的发展有些失控。管理的利剑如期而至。斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品，被文化部列入查处名单。

前景备受质疑

虽然直播市场火爆，但直播的乱象，引发了学者们的炮轰，管理层警告不断。

专家们认为，在线直播市场，“美女”、“秀”、“色”等具有窥私欲和荷尔蒙刺激的元素是众多直播平台的标配，一些直播不断挑战着公众的道德底线，游走在道德与法律边缘的直播市场不具有投资和发展价值，整顿迫在眉睫。

他们的观点得到了网络民意的支持。有调查表明，77.1%的网民认为在线直播平台存在低俗内容，90.2%的网民认为在线直播平台的整体价值观导向为一般或偏低。斗鱼、虎牙直播、YY等19家网络直播平台被列入文化部查处名单后。74.9%的网民支持这一行为，74.8%的网民认为在线直播平台应该加强内容管理。

更重要的是，随着直播间的泛滥，网友们腻烦了女主播们无聊的聊天、唱歌、化妆、逛街等内容，用户新鲜感容易消失。偶尔围观的心态，使得他们越来越不愿掏出口袋里的真金白银。多数直播平台在市场上并未获得可观的收益。普遍亏损、盈利艰难仍是直播行业所不能回避的现实问题。资本方对此也开始心惊，以为抢到了棵摇钱树，结果发现骑虎难下，重金买来的聚宝盆变成了烫手山芋和满大街都是的烤地瓜，而且还是变质的。