传媒新思维 一目了然

传媒新思维 一目了然

提升主流媒体舆论引导力的具体路径

一、创新办报办台理念，以专业化报道重建引导力。新闻报道专业化的转型需要传统主流媒体从以消息为主向以专业性深度报道为主转变，重点打造一支满足深度报道要求的专业队伍，彰显服务公众的专业规范。二、转变报道思路，突出报道议题的公共化。主流媒体需时刻关注网络舆情的即时动态，对网络舆情的属性进行研判，从而及时对公众关心的议题进行报道，尽早将网络谣言遏制在早期阶段。同时，主流媒体应该立足于公共议题的报道，提供公众需要的信息，扭转网络新闻的过度娱乐化倾向，促使公众关注与自身利益相关的话题。三、适应差异性，注重新闻表达的个性化。新闻个性化表达的核心在于以符合新媒体用户接受习惯和阅读心理的方式来生产新媒体平台的新闻内容。传统主流媒体的子体(新媒体平台)通过对其母体生产的新闻进行符合用户接受习惯的个性化表达，既可以避免网络新闻现存的新闻失实等问题，又可以为传统主流媒体的新媒体平台赢得一定规模的用户，从而保证新闻舆论的传播力，进而为舆论引导奠定基础。

（据计永超刘莲莲于 《新闻与传播研究》2016年第9期）

影视剧产业亟需推进“供给侧改革”

一、精准定位。在策划之初、生产之前就对所要生产制作的影视剧作品找准市场和受众定位，找到与其他产品的差异，找到内容产品具有特质的创新点，找到内容产品的艺术价值和市场价值。通过定位，形成瞄准受众需求和需求预期的供给。二、降低风险。针对影视剧这种特殊精神产品生产周期长、环节多、可控性差、不确定强等特点，找到产业链条上所有的风险点，针对这些风险点进行积极研究，形成对影视风险的防范体系。三、适需生产。在精准定位和防控风险的基础上，形成面向需求的生产能力。借助互联网手段，针对影视剧的舆情进行研究可以形成常态化、连续化的研究路径。四、引资提质量。针对当下的问题，在以舆情分析为主体的分析体系找准当下和未来需求、通过精准定位找准产品差异、通过风控系统识别控制风险的基础上，吸引更多业内外资金进入到影视剧制作行业中来，在科学的信息支撑体系支持下理性进入、专业操作，真正提升影视行业的工业化水平。

（据陈 鹏 徐亚萍于 《新闻大学》2016年第5期）

电视媒体该如何做公益

一、实现商业与公益的良性互动，建立节目可持续发展机制。首先，实现公益节目的专业化，要坚守公益主题，把公益放在首位，以增进社会福祉、唤起受众责任意识、激发社会公益力量为目标。其次，建立良性的商业机制以保证节目的可持续发展。专业化的节目定位有助于公益节目形成有影响力的公益品牌，从而为构建良性商业机制提供路径。二、探索多元内容，创新多元形式，扩大公益影响力。以央视《等着我》为例，在节目内容上，它突破了传统公益囿于慈善的局限，大胆探索多元的叙事内容和结构，用真实与丰富留住观众；在节目形式方面，它充分运用各种电视表现手段以增强公益主题感染力、公益内容影响力，给观众带来了全新的审美体验；在媒体融合的语境下，它充分运用新媒体技术手段，促进节目内容的广泛传播，从而扩大影响力，提升知名度和关注度。三、打造资源整合平台，联合企业、政府、NGO等公益力量共同促进公益传播良性发展。政府、企业、NGO、媒体是公益事业的主要建设者，也是公益传播的主要参与者。媒体作为公共资源的受托使用者，在社会中必须承担一定的责任和义务，要扮演好公益传播者和实践者的角色，需要规范自身行为，严格约束对商业利益的过度追逐，规范公益题材的专业化处理，以公益为核心构建自身公信力与品牌力，并在此基础上吸纳社会各界力量共同参与公益实践，协调公益行动，整合社会资源，实现公益目的。

（据高贵武 张祥雨于《电视研究》2016年第9期）

改变新闻生产流程数据新闻能做“独家”

数据本应是数据新闻选题策划的主导力量，但从国内数据新闻的生产流程来看，目前仍走的是 “先策划选题，后搜罗数据”的方式，因而导致目前许多数据新闻专题反复“咀嚼”来自其他调查机构的二手数据。数据新闻发展至今，新闻编辑应当及时调整思路，自主策划选题，由被动变主动，由二手数据到一手数据，让数据驱动新闻生产。新闻媒体可以增加与社交网络的合作，主动抓取信息并进行过滤分析，从UGC等网络公共资源中寻找有价值的信息。这些数据可以分析人们的生活和行为，从里面挖掘出政治、社会、文化、商业、健康等领域的信息，甚至预测未来。发挥数据敏感性，发掘不同时空的海量数据间的逻辑关联，整合形成具有独到见解的独立叙事，成就独家报道。

（据邢 曌于《中国新闻出版广电报》2016/09/12）

国家新闻出版广电总局支持小成本、大情怀、正能量节目

日前，广播电视节目自主创新座谈会在山西太原召开，国家新闻出版广电总局在会上呼吁制作播出小成本、大情怀、正能量的原创广播电视节目。国家新闻出版广电总局副局长田进在会上说，要把中国精神贯穿进自主创新全程，形神兼备地表达中国人、中华民族的世界图景、思维方式、价值取向和道德观念，潜移默化地展示“中国人的独特精神世界”。要善于用小成本、大情怀、正能量的节目，在平实真挚中传递出震撼人心的精神力量，实现节目创新的“三个转变”，即从经济驱动到创意驱动的转变，从包装炒作到内容制胜的转变，从服务广告客户到服务人民群众的转变，在创新进取中永远坚守文艺为人民服务、为社会主义服务的初心。

（消息来源：《光明日报》）

全国艺术电影放映联盟正式启动

由中国电影资料馆和华夏电影发行有限责任公司等单位牵头发起的全国艺术电影放映联盟日前正式启动。在启动仪式上，中国电影资料馆、华夏电影发行有限责任公司、上海暖流文化传播有限公司、万达电影院线股份有限公司、百老汇电影中心、北京微影时代科技有限公司等六家发起单位发布了《联盟共同宣言》，表示将共同致力于中国电影市场的多样化发展，为艺术电影市场提供有力支持，构筑国产艺术电影健康发展的坚实基础。万达电影院线、百老汇电影中心、江苏幸福蓝海影院、四川卢米埃影业、重庆保利万和电影院线、中影影院院线、湖北长江电影、曲江影视、陕西文投影业拿出了分布在全国31个省、自治区、直辖市的100个影厅，作为首批加盟影厅放映艺术电影，保证每天至少放映三场艺术电影，并且每周至少保证10个黄金场次放映。联盟还将在全国征集400个合作艺术影厅，持续扩大艺术影院放映规模。

（消息来源：陕西文化产业网）

新闻网站地方频道将予以规范

为了规范各类新闻单位驻地方机构的管理，国家新闻出版广电总局起草的 《新闻单位驻地方机构管理办法（修订草案征求意见稿）》，现已向社会公开征求意见。征求意见稿对新闻单位驻地方机构的设立做出了规范：新闻单位在符合规定的各区域只得设立一个驻地方机构，不得以派记者驻地方长期从事采访方式代替设立驻地方机构。在新闻网站的管理方面，中央主要新闻单位所办的重点新闻网站可设立网站地方频道，其他网站不得设立从事新闻采访、组稿等新闻业务活动的驻地方机构。此外，新闻单位驻地方机构不得擅自设立分支机构，不得私自聘用工作人员，不得设在党政机关，党政机关工作人员不得在新闻单位驻地方机构兼职。征求意见稿还在分社、网站地方频道的采编与经营业务分离方面作出了规定。

（来源：《人民日报》）

文化传媒国企有了“股权激励”

东方明珠新媒体9月19日在沪正式发布股权激励计划，成为率先在上市公司主体层面实施股权激励计划的文化传媒类国企。据悉，东方明珠新媒体拟向574名激励对象授予1812万股限制性股票 （公司总股本的0.69%），授予价格为每股12.79元，即计划草案公告前1个交易日公司股票交易均价25.58元的50%。这574名激励对象中，包括17名公司高管、73名核心管理人员、484名核心业务骨干与核心技术人员。激励股票锁定期为3年，从2019年起依次能解锁33%、33%、34%。公司另预留181万股用于未来优秀人才的吸引和激励。

（消息来源：《人民日报》）

直播平台需持证上岗

日前，国家新闻出版广电总局下发的 《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》重申广电总局的有关规定，即直播平台必须持有《信息网络传播视听节目许可证》，未取得许可证的机构和个人不能从事视音频直播业务。也不得利用网络直播平台(直播间)开办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目，不得开办视听节目直播频道。《通知》还规定，未经批准，任何机构和个人不得在互联网上使用 “电视台”“广播电台”“电台”“TV”等广播电视专有名称开展业务。

（消息来源：《北京晨报》）

戛纳电视节明年将在杭州举办 “中国专场”

戛纳电视节主办方法国瑞德集团在2016年戛纳秋季电视节期间举办的发布会上宣布，将于2017年5月在中国杭州举办MIPCHINA国际影视内容高峰论坛。这是戛纳电视节品牌活动首次登陆中国。据悉，论坛将于2017年5月23日至25日举办，由法国瑞德集团、CMM-I传媒咨询有限公司和浙江华麦网络技术有限公司联合主办。论坛期间，主办方将为40家中国影视制作、发行公司和40家国际公司定制一对一业务洽谈会，并邀请业内专家针对热点问题举办专业论坛，旨在为中国和国际影视公司提供一个影视内容合作、研发和交流的平台，同时也让外国业内人士近距离感知中国影视制作的整体环境，共同探讨国际电视市场的现状及发展趋势。

(消息来源：新华社)