媒体融合，政治经济新闻更需“高大上”

□ 包四华

媒体融合，政治经济新闻更需“高大上”

□ 包四华

传统媒体，尤其是地市级媒体在报道政治经济时，唯有确保其新闻的准确性和权威性，并辅以“内容为王”的原则，才能在流失的受众群中稳定巩固老受众，吸引新生长年轻人。

媒体融合 政治新闻 经济新闻

“中央厨房”模式下的媒体“救赎”

新媒体的快速崛起，由于其具有发送快、信息量多、阅读便捷等优势，对传统的媒体产生了较大的冲击。这不仅体现在受众人群的变化转移，更体现在传统媒体在广告业务量方面的“断崖式”下滑。传统媒体要留住受众，只有提高感染力、传播力，做好以政治、经济、社会新闻等方面的“内容为王”，在广告业务中创新关注度，才能在新媒体的冲击大潮下站稳脚跟，崛起发展。

现在一个城市基本上都会有报业集团、广电集团，他们下属大多又有日报、都市类报、新闻网、新闻频道、民生频道、娱乐频道等子媒，虽受新媒体短、平、快的冲击，但传统媒体中的政治、经济新闻并非一下子就会被挤掉原有的“江山阵地”。只要守得住这块“阵地”，传统媒体仍然还是“新闻一哥”。

如何守住阵地？积极发挥“中央厨房”的制作模式，这是政治、经济新闻采撷中保持高效、快捷、经济的一个重要途径，此做法既可以统筹节省人力又可以节省财力。近年来，在媒体融合过程中，很多中央和地方传统媒体都建立了类似于“中央厨房”式的采编流程，有效地整合资源、提高效率、充分发挥新闻资源集中优势，尤其是节约了人力资源成本。现在一些地方召开新闻发布会，或者发生紧急情况，往往就会看到电视台的多个频道，或者是报社的日报、晚报、早报、新闻网、手机报等一哄而上。济济一堂的其实就是两家人，看上去阵势蛮大的，实际上大家发回来的新闻都是同一件事。虽然有的报道角度不一样，党报、电视台有各自的要求，其他的媒体也有自己的报道方式。如果电视台、报社采取的是“中央厨房”的传播方式，一个地方发生新闻，只需要派出报纸和电视台的两批记者去，回来后各自根据需要制作，岂不是可以腾出了更多的人力，到别的地方采撷更多的新闻？

同时，采取这种方式的好处在于，可以确保传统媒体新闻尤其是政治、经济新闻的真实性。真实性是新闻的生命。新闻真不真实，导向如何直接关系到党在基层的声音传播，政策执行得好与坏、强与弱。这是传统媒体多年来固有的优势所在。只要记者在这方面花点工夫，始终坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，在提高采编人员思想政治理论水平上下工夫，在提高舆论引导水平和传播能力上下工夫，在推动文化大发展大繁荣上下工夫，在深化拓展对外宣传、树立本地良好外部形象上下工夫，传统媒体自我“救赎”就会有很大的运作空间。

传媒应扛起政治性新闻大旗

面对新媒体的冲击，九江的传统媒体在受众群和广告量中也受到了“伤害”，但是他们仍扛起了新闻大旗。

2016年6、7月，九江遭遇洪涝灾害，九江日报社、九江广播电视台等九江市直主流媒体的广大采编人员积极响应党和政府号召，投入到严峻的抗洪救灾报道战役之中。许多记者争到长江九江段、鄱阳湖九江大堤等一线采访。“我熟悉那个地方，让我去！”当参加抗洪抢险的报道任务下达后，许多党员干部主动请缨要求参加到抗洪一线。在棉船大堤、在江州大堤、在鄱阳湖畔等抗洪前线，处处见到记者们忙碌采访的身影。烈日酷暑下，大家深入一线挖掘出解放军指战员、公安民警以及干群最感人的故事，并及时报道，让受众对九江的防汛工作有了更多的了解。报社的摄影记者和电视台的记者们不顾炎热的天气，抗着摄像机在大坝上、草丛中、荒芜滩涂之地寻找感人的抗洪故事。这就是传统媒体多年来培养记者素养的检验，这就是优势所在。

在抗洪救灾最艰巨的时期，许多记者主动蹲守在一线，克服炎热酷暑、交通不便等困难，进行了多方面的报道，全方位反映了九江洪涝灾害的真实情况，突出报道了解放军战士和九江人民奋力抗灾的感人事迹和顽强精神。记者深入一线采访的稿件，也有了收获，一些作品先后被《人民日报》《光明日报》、新华网、人民网、中央电视台、解放军报、《江西日报》、江西卫视等媒体刊发或转载，外对展示了九江人民保卫家园、与解放军战士鱼水深情。在抗洪救灾工作中媒体记者台与人民同在，与时代同行表现出新时代媒体从业人员强烈的社会责任感、敬业精神和职业素养、高尚的职业操守精神。

粗略统计，在长达约两个月的报道中，九江市市直媒体推出的专栏专版专题就有97个，刊播的稿件有2000多条。同时，对外宣传也取得了重大胜利。根据统计，这段时间电视台的收视率高于平常约10%，报纸的影响力也提升了11%，报亭上报纸销量常常卖断货，出现了一报难求的局面。不仅提高了媒体的影响力和传播力，也进一步缩短了与受众的距离。传统媒体中政治性新闻不仅扛起了大旗，也拉近了与百姓距离。

扛大旗，彰显传统媒体责任

与新媒体相比较，传统媒体拥有不争的优点——权威性和真实性。有些新媒体的消息来源并不可靠，有的还是靠小道消息拼凑而成的。这是因为新媒体人才有限，有的从业人员没有经过正规的专业培训和学习，有的是半路起家。传统媒体经过几十年的锤炼，拥有了一大批高素质的采编人员，他们的采访能力强，拥有辨识真伪和引导舆论的能力，因而他们采写的新闻可靠而真实。这些方面是新媒体的“短板”，短时内无法赶上。如果传统媒体在这方面把文章做深、搞活，确保连贯性，无论遇到什么样的困难，都不言放弃，受众终究会回归到传统媒体。

众所周知，现在的虚假新闻直接冲击新闻媒体的公信力、影响力和权威性，是新闻工作的大敌，是新闻事业的“毒瘤”。在纷繁复杂充满各种利益诱惑的现代社会，记录时代进步与发展与形形色色人和事打交道的新闻人，如何独善其身，经受住各种诱惑？笔者认为，在新媒体时代，更需要记者亲临一线现场采访。除了加强学习，“增强免疫力”，还要走到群众中去，到基层去写鲜活的东西就显得尤为重要。现在有些年轻的记者害怕吃苦，不愿吃苦，不愿意去现场，这是必须要克服的。否则，容易从网上“下载”新闻，造成虚假新闻的产生。

比如，《浔阳晚报》创刊19年来，始终坚持“我们离你最近”的宗旨，高举亲民旗帜，抓住新闻本土化这一根本，尽心尽力关注民生，全心全意服务百姓。为此，《浔阳晚报》这些年先后派出记者到广东贵州解救被拐少女，到湖北大别山为外来投资者维权，到福建福清为重病中的九八抗洪英雄送救济金，到南京与当地媒体联动救治死亡边缘的九江籍学生……也因为此，《浔阳晚报》建立起了“新闻助学”“讨薪行动”等一系列长效机制，为困难群体、弱势群体鼓与呼，使得党和政府的关怀体现在晚报从业人员的脚步中，深入到百姓心中，充分展现各级党委、政府爱民的有力举措。对于每一名媒体从业人员来说，都要踏踏实实地“走路”，不能“天马行空地想当然”。“有偿新闻”和“有偿不闻”“报道失实”的实质都是一种以权谋私、假公济私行为，它违背了新闻必须客观、公正、真实、全面的原则。唯有克服这些缺点，新闻事业才能在健康发展的道路上持久走下去。

“兄弟”抱团做大业务量

受新媒体快速崛起和世界经济下滑的影响，许多传统媒体的广告业务出现 “断崖式”下滑，有的不及原来的50%。如何保住业务量？在保持原有的广告发展模式基础上，创新发展方式。一家房地产公司老总坦言：“现在我们很少直接到报纸或电视台投放硬广告，那样的方式不会再吸引眼球了，我们需要更多的创新和互动方式，让更多的消费者来关注我们的房子，关注我们的亮点在哪儿。”同样，其他商家选择的广告投放方式也不再是直接刊登，而是选择更多的吸引眼球的方式。

参加活动节目，或者举办一系列的活动，就是一个较好的广告推广方式。按照一手抓事业、一手抓产业发展的思路，传统媒体的广大采编人员在工作之余，可以利用多年积累的优势，策划一些活动，挖掘新内涵，带动广告业务的新增长量。这样不仅可带动报纸快速发展，把发行量向农村延生，向原先空白区前进，还可突破固有的广告业务范畴。在抢占媒体市场过程中，传媒还可以借助国家、省、市等文化改制契机，推进新闻出版体制改革，提高传统媒体的效率、活力、竞争力。同时，面对经营业务的下滑，网站、报纸、微信等自家媒体，应该是握手帮衬的好兄弟，而不是背后暗暗拆台的对手。唯有做好了这些“软肋”，传统媒体在当前新媒体冲击下，才能确保提升其传播力、影响力和感染力。

（作者单位：九江日报社）

栏目责编：吉 庆