腾讯控股有限公司投资状况分析

李雪梅++闭乐华++赖泳杏++陆福智

摘要：传媒产业在改革开放后蓬勃发展，特别是90年代后互联网传入中国，传媒行业是文化产业的核心领域。网络同时也是发展潜力和影响力最大、有希望发展成为跨国文化产业集团、代表中华文化走向国际文化市场的一支重要力量。腾讯是中国规模最大、最有名的互联网企业之一。本文将通过对腾讯公司的投资状况和SWOT分析，重点关注未来发展趋势，注重腾讯产品的创新和市场环境，结合国际国内高盈利行业向投资行业扩张趋势分析，分析腾讯控股有限公司投资现状以及未来发展战略。

关键词：腾讯控股有限公司投资融资；SWOT分析

一、腾讯控股有限公司投资概况

腾讯公司的发展离不开自身敏锐的嗅觉和对产品及时的调整革新。时至今日，腾讯现已形成了包括即时通讯业务、互动娱乐业务、互联网增值业务、广告业务、无线互联网增值业务、电子商务和网络媒体七大业务体系，形成了一个完整的在线生活的战略布局。腾讯目前所做的投资具有明确的方向，包括继续加大版权购买力度；内部对一些新业务的不吝投入，包括开放平台、腾讯朋友、微博、微信、电子商务等都是在围绕他的社区做布局。

1.长期股权投资

长期股权投资是指通过投资取得被投资单位的股份。企业对其他单位的股权投资，通常是为长期持有，以期通过股权投资达到控制被投资单位，或对被投资单位施加重大影响，或为了与被投资单位建立密切关系，以分散经营风险。对于这种投资情况，对于整个公司的前期发展利大于弊，有利于于公司的快速扩张和融资，同时存在很多风险。比如由于市场价格波动大而导致的风险，长时间占用资金导致的股冻风险等等。如下表显示：货币资金比重很大，虽然腾讯公司承担风险的能力强，但筹资成本也大；应收款项比重较大，说明资金周转比较困难，坏账风险大；存货比重较小，互联网行业的共性。

2.战略合作投资

根据腾讯控股公司2011年的年报，网页游戏公司游戏谷为腾讯公司带来了2.28亿元收入，净利润1.293亿元。2013年，腾讯公司斥资1.35亿元增持游戏谷，将股份比例增加至62.5%。游戏谷是一家从事网页游戏研发的公司。该公司于2009年3月对外宣布获得启明创投和迪斯尼旗下投资一千万美金的投资，启明创投已将其所持有的股份转卖给腾讯。同年，腾讯搜索百科和QQ输入法团队与搜狗团队融合组建新的搜狗团队。2015年，腾讯收购了大众点评股权，宣布和王老吉成战略伙伴。并且收购了京东3.5亿多股份，将旗下拍拍、Q网购等平台业务转移给京东。

3.公司债券投融资

债券投资可以获取固定的利息收入，也可以在市场买卖中赚差价。随着利率的升降，投资者如果能适时地买进卖出，就可获取较大收益。目前，在上证所挂牌交易的债券品种主要包括国债、企业债券、公司债券、可转换债券、可分离交易的可转债等。由于债券发行价格不尽一致，投资者持有债券的时间及债券的期限等不一致，都会影响债券收益水平。债券可以进行回转交易，即当日买入的债券可在当日卖出。腾讯控股公司曾表示计划向机构投资者进行优先票据的国际发售。该公司计划将融资所得用作一般企业用途，包括用作营运资金、替换部分短期贷款及潜在策略性收购。互联网领军企业的腾讯，正在深入公司债券市场，这一引人注目的举措不仅测试投资者对来自中国互联网领域这类新的金融产品的欲望，而且也暗示了公司未来的并购计划，探测对动视暴雪的潜在竞购。中国互联网领域的公司发行公司债券已经有相当长时间了。资深互联网公司新浪、搜狐和网易在大约十年前开始盈利之后，都发行过债券。

二、腾讯公司投融资情况的SWOT分析

腾讯公司最大的竞争优势，就是其作为个人即时通讯的先行者，经过多年的发展，不仅积累起庞大用户群，而且使其固定成本不断增多。与此同时，腾讯QQ和微信业务仍比较快速发展。腾讯公司企业文化深刻的提现了团结精神。腾讯的企业运营与项目开发中，组织一个团队专门负责具体项目，展现集体力量，能在短时间组织庞大的力量进行项目攻关，站在行业最前沿。这是腾讯公司组织竞争力的核心体现。

然而，通过相关调查数据发现，当前我国网民的年龄主要都是在35岁以下的群体，而该群体并不是当前社会上最主要的消费群体，并不是主要的网络游戏人群。网络广告中销售的产品与该年龄群体还是具有一段距离，这将会严重影响到网络公司产品所带来的价值性。腾讯企业作为一个中国最大的互联网综合服务提供商，其投资领域多为网络产品研发、网络终端平台打造，也会受到一定的影响。其次，腾讯公司所投资产品的多元化，没有固定性，概念参差不齐，革新速度慢于同行。

腾讯公司的创始人马化腾等，抓住了国内互联网发展的机遇，立足了自身的市场。马化腾对于公司投资是眼光独到，但是产品的研发一直缺少创新，无法跟上时代的步伐，因此腾讯公司学会了快速模仿，以强大的QQ客户群体和微信群体，腾讯公司依靠平台优势和模仿使得其多个产品占据相应市场的领先地位，能够得到快速发展。

三、分析与建议

1.扩大客户总需求，获得更多收入来源

虽然腾讯公司占据了国内大部分网络市场，但是因为其投资产品的多元化和小众化，致使腾讯公司无法像天猫商城那样聚拢所有网购消费者。究其原因，腾讯公司的投资和盈利模式不同于阿里巴巴等其他公司，所投资的种种项目只能满足不同需求的小部分人群。扩大用户需求，建立合理的制度，严格的把控能力。更全面地了解客户需求，进而让用户对腾讯公司一系列产品改变态度，才能不断扩大自身所占领的市场份额。

2.投资规模与市场扩张相互支持

腾讯公司扩张市场份额的前提需要保持住自己的市场份额。加大所投资产品的客户使用率，了解客户需要什么，如何放弃短期利益而做到长远的规划，取得客户的信任至关重要。公司可以多渠道拓宽融资途径，投资规模和渠道与市场战略扩张相匹配，更好地支撑项目扩张，并控制投资风险。

3.提高公司核心竞争力

腾讯公司的并购和发展，开始与公司相关利益共同体和谐发展，以受到用户、员工、股东、合作伙伴和社会的尊敬为自身的自豪和追求。共利双赢、共同发展的企业文化大大地加强了其他公司与腾讯公司合作的热情与深度，提高了腾讯公司的伙伴竞争力。腾讯作为中国最大的互联网企业之一，显示出大企业的文化内涵。腾讯公司提升核心竞争力，公司团队的凝聚力，营造良好的口碑。

参考文献：

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[3]刘德良，庞博.2014年1～5月中国文化产业股权投资状况分析.投资与合作，2014（07）

[4]李连璋.基于SWOT分析法的YO公司发展战略研究[J].价值工程，2016（01）