为何“玩具论斤卖”

文/本刊记者 张佩玉

为何“玩具论斤卖”

文/本刊记者 张佩玉

我国玩具业在对外出口贸易中曾经风光无限，然而随着国际金融环境的变化以及产品质量标准不断提高的门槛，玩具业近年来发展显现颓势，其背后原因让人深思。

我国玩具产量曾占到世界70%以上。然而，由于产品质量标准门槛提高，产业发展模式发生变化，加之欧洲债务危机、人民币升值与美国经济衰退，致使中国玩具出口遭到沉重打击，一时出现了“玩具论斤卖”的现象。如何扭转玩具产业的颓势，智能化或将是下一轮玩具业发展的风口。

回看玩具论斤卖：OEM模式的溃败

最近几年，国内一些玩具市场出现了“论斤卖”的现象，有媒体就报道过济南儿童玩具批发“论斤卖”。近期在广东省汕头市，也出现了销售商百昌玩具，以“论斤卖”的方式清空库存的事件。百昌玩具的员工称，芭比娃娃7元一斤、喜羊羊等动漫类6元一斤、遥控类10元一斤。很多客户竟然论吨买，每吨4000到一万元不等，这样算下来一斤仅为2元。而市场上一般价格是：芭比娃娃在100-200元、喜羊羊在50-100元、遥控类玩具在100元以上，一些高档次玩具的价格在几百元甚或千元以上。

“玩具论斤卖”与零售价格相差如此悬殊，不禁让人大跌眼镜，人们会问，玩具竟然也可论斤卖？那么它的生产成本是多少？符合GB6675-2003《国家玩具安全技术规范》的标准码？稍有安全常识的家长敢买这样的玩具吗？

中国的玩具产业曾经缔造了本土制造业的神话。那个时候用一句话来形容就是“闭着眼睛都能挣钱”。可是现在为什么会出现玩具论斤“贱卖”的现象呢？从2008年金融危机

开始，我国的玩具企业受到了严重的打击。2008年我国有玩具出口记录的企业数量由2007年的8610家减少至4388家，直线下滑49%。

这种低迷状态一直在持续，到2015年，我国玩具亏损企业数同比增长24.22%，小型企业亏损企业数占到52.83%，整个产业可谓到了万马齐喑的境地。究其主要原因，是玩具产业普遍采取OEM模式，代工企业只机械性地充当国外品牌的加工者，没有战略思维和品牌形象，更没有成型的管理制度和内销业务。当国际金融和市场环境发生变化时，订单数量就下降，从而直接影响了厂家的经济效益。

此外，2013年起，欧盟正式施行了玩具新指令（又称2009/48/EC指令），加强了对玩具安全性，特别是化学性能和电性能的把关。这项号称“史上最严格”的指令大大加重了中国玩具制造业的压力，首先就是检测成本的大幅度上升。“由于检测项目的增多，原先只需要4000元的项目现在飙升至3万多元，原先20%的利润也降低到了10%。”广东某玩具厂负责人表示。

随着社会的发展和教育质量的提升，如今新一代年轻的农民工有了更高的工资要求，从而导致玩具产业用工成本的提高。如此一来，在OEM生产模式下的中国玩具加工厂，已经失去了其最大的劳动力成本优势。各种内外部因素叠加在一起，出现“玩具论斤卖”的现象也就不足为怪了。

出口玩具门槛高：质量标准的困扰

困扰玩具行业的另外一个重要因素，是我国玩具出口欧美国家频频被召回的事件。欧盟2016年4月25日表示，欧盟2015年就中国产品安全问题发出过2072次警报，涉及玩具、服装和耐用品等。这个数字比2014年的数字略低，但是仍然引起了我国政府的严重关切。欧盟表示，在欧盟发现的问题产品中，中国产品占62%，在危险产品来源国中占据首位，其中，玩具是被阻止进入欧盟市场的最大量产品，占总量的27%。

由于从2013年7月20日起，欧盟开始在其成员国实施欧盟《玩具安全新指令》，所以中国玩具厂家必须符合《指令》，才能顺利将玩具产品出口到欧洲市场。面对严苛的欧盟行业产品标准，我国工商、市场监管和质检部门为此对玩具市场进行了专项检查，发现不少玩具存在着无3C认证标识、小零件不合格、标识不规范等问题。

欧美新玩具法规在玩具安全标准方面提出了更为严格的要求，我国绝大部分玩具企业感到难以满足欧美新法规的要求，这让玩具业界信心普遍受挫。

同时，中国玩具要想进入欧美市场，必须满足新指令的严苛要求并进行第三方检测。我国玩具企业将被迫从欧美等发达国家进口符合新指令规定的卫生、健康、环保要求的原材料，并且要引进更精密的检测仪器设备，从事原辅材料和成品的检测工作。如果按此施行，据预测，未来玩具产品制造成本至少将增加三成以上。

欧盟玩具安全新指令，强调了玩具制造商在生产玩具前要进行玩具安全评估，要建立产品技术档案，包括所用的化学品，以便监管当局追踪。例如，美国消费品安全改进法案则要求出口到美国的玩具及儿童用品，在进入美国时应提供第三方检测机构出具的检测报告、企业的自我质量声明等资料，经核查后，货物才能顺利进关。这些规定一方面提高了中国玩具出口欧美的门槛，更为重要的是将加大中国玩具制造商的责任风险。

“在新的形势下，要越过这样的一堵堵墙，中国玩具业面临着信心、成本和责任的三大考验。”中国玩具协会的一位专家这样评价道。

互联网+玩具：智能挑战与机遇并存

进入互联网+时代，中国建成了很多大型玩具电子商务网站。然而，玩具行业电子商务也并不是一帆风顺，自2007年下半年开始，发生了一系列欧美针对中国玩具产品的召回事件，正常的玩具贸易受到抑制。对此，许多从事玩具电商业务的网站开始转型。

乐淘网CEO对此表示：“当初选择儿童玩具品类的时候，有一个前置的假象，中国有三亿适龄儿童需要玩具，我们觉得市场很大。但做了一段时间才发现中国其实不具有购买玩具的文化。”

中国玩具电子商务的困境在于，作为主要消费者的孩子并没有能力给自己购买玩具，而购买权控制在家长手中，因为害怕孩子玩玩具会耽误学习，所以家长宁愿给孩子购买其他物品来替代玩具。时下，玩具的智能化已经成为了玩具行业发展的必然趋势，俨然是下一个即将爆发的大金矿。该领域目前已经吸引了包括葡萄科技、腾讯、乐高、奥飞动漫等一批国内外公司涉足其中，大量最新技术包括AR技术、图像识别、大数据等均在智能玩具中试水。

虽然智能玩具发展潜力巨大，但也面临着重重挑战。最大的问题还在于标准方面不完善，与欧美差距很大。同时自有品牌缺失，大部分厂商仍然严重依赖国际市场，长久性、稳定性难以保障。国内智能玩具市场缺少创新，也导致价格战仍在持续。

对于智能玩具的未来发展，互动性、高科技玩具已渐渐成为发展主流，电脑技术与玩具结合则成为了玩具公司的创新方向。但需要指出的是，目前中国在“智能玩具”领域发展不足，国内还处于群雄并起快速发展的阶段，未来的增长潜力和市场规模还是很大。面临产业转型发展的下一个机遇，玩具业是否能“好风凭借力”走出低谷，值得期待。

编辑/黄旭珂