庐山旅游产业经济发展探究

李威+李翔宇

本文主要对庐山的旅游产业经济进行分析，结合庐山的相关情况，根据现有的理论研究成果，分析当前庐山旅游产业经济发展面临的问题，提出了庐山旅游产业经济发展的一山一环立体联动模式。

旅游产业经济是研究旅游产业产生、发展以及它们之间相互关系演化规律的科学，是从整个产业集合的角度对各产业发展过程中产业间、产业内部行业之间以及企业之间相互关系的规律进行研究。最近这些年，我国旅游产业获得了较大的发展，但是从整体上来看，还是处于比较低层次、不成熟的阶段，旅游产业面临着许多亟待解决的问题。这些问题都或多或少地影响和制约着旅游产业的发展——各种同质化的旅游项目不断增加、下游旅游企业之间的非良性竞争、旅游企业缺乏创新、景区景点对门票收入的过度依赖和旅游行业内管理体制不够完善等。

2016年1月29日，国家旅游局局长李金早在海口举行的全国旅游工作会议上表示，我国旅游要改变过度依靠门票收入的局面，向产业经济方向转变，加大旅游与农业、林业、商贸、文化等产业的融合力度。这说明了目前我国旅游产业经济发展不完善，亟需推动景区旅游产业经济的发展。像国内大多数景区一样，庐山的经济收入很大比例上来自于门票。庐山的门票价格高达180元，使许多游客难以承受。庐山旅游产业经济虽然有了一定的发展，但是还处于初级的不完善的阶段。过高的门票价格，管理上曾经出现的“一山六治”，导致庐山通票不通，周边产业化水平不高，配套不够完善等都是庐山旅游产业经济发展不完善的因素，也是困扰庐山发展的瓶颈所在。

一、庐山旅游产业经济的现状

（一）旅游经济中门票经济明显

庐山在旅游开发方面主要还是以观光游览为主，旅游服务档次不高。虽然近些年来旅游收入逐年提升，可是旅游开发广度和深度不足，缺少创新。根据2013年的数据统计显示，我国西部地区的5A级景区门票平均价格要比东部贵30%。东部、中部、西部平均价格分别是94元、122元、123元。这反映了我国旅游经济发展总体处于低水平、低层次的阶段性特征。庐山旺季门票180元，淡季门票135元，都处于较高的层次，而且存在“大门票套小门票”的现象，这从侧面反映了庐山旅游产业经济发展不成熟，对门票的依赖性较大。

（二）庐山及周边产业化水平不高

首先是旅游产业经济结构较为单一。门票价格过高，“门票经济”特点明显，而购物和娱乐这两个重要的环节较为薄弱，旅游纪念品和商品缺乏本地特色，较能吸引游客进行二次消费的品味高、档次高的旅游娱乐项目不多。其次是景点间的深度开发和线路整合不足。庐山及其周边地区的景区建设存在相互竞争，许多都是低层次重复建设。同时景点之间相互隔离的现象比较明显，已经开发的景区普遍档次不高，具有“低、小、散”的特点。再者就是旅游配套设施不够完善。庐山及周边地区公路沿线标识牌和景区景点里的中英文标示牌等标准化建设不规范。有的游客服务中心功能不全，甚至一些地方连游客服务中心都没有，比如星子县，在前两年的旅游标准化示范县评选中建好的旅游服务中心，由于种种原因到现在都没有投入使用，作为一个旅游强县，这极大地影响了旅游地的游客接待水平。而且连接景点之间的专线班车较少，不能很好地将散客输送到旅游景点。城内的环境、秩序与旅游休闲城市的要求存在较大的差距，庐山周边县域范围内和山上的特色旅游休闲场所较少。

二、庐山旅游产业经济发展模式——一山一环立体联动模式

（一）一山一环立体联动模式的概念

一山一环立体联动模式就是通过庐山周边地区旅游资源的横向和纵向整合，不断丰富庐山旅游品牌的内容，延长产业链，实现一个以庐山为主体，环庐山公路及周边地区为辅的“大庐山”旅游经济圈，最终实现庐山旅游产业的价值增值的一种旅游经济发展模式。

在一山一环立体联动模式下，庐山作为整个旅游圈的核心要素，通过庐山对旅游客流的吸引，带动庐山和整个以庐山为主体的旅游区域内其它相关旅游产品和产业要素的发展。如温泉养生游、宗教文化游、湖泊游、采摘游等，以及住宿、餐饮、购物和交通等的发展。从而实现旅游产业结构优化升级，丰富和完善旅游产品体系，最终实现庐山旅游产业的价值增值。

一山一环立体联动模式下的旅游经济产业，在产业链上有着较明显的延伸，旅游产品体系逐渐丰富，旅游产业布局在现在的基础上实现优化升级，向更高层次的模式转变。整个旅游产业结构日趋合理，产业链条上的各要素逐渐发展完善。

（二）一山一环立体联动模式的特点

1.旅游产业结构优化升级。旅游产业的升级是指旅游产业从低层次向更高层次的转变过程，主要体现在旅游产出总量的增加和旅游产业布局高度化。打造庐山特色旅游，改变当前以观光旅游为主的旅游产品模式。结合庐山当地和附近的第一产业，发展农业旅游，在改变旅游发展方式的同时，给当地带去更多的旅游经济收入。大力开发专线旅游线路，如利用星子温泉，推出专门的温泉养生游；庐山不但是世界文化名山，更是宗教圣地。可利用这里蕴含的养生文化开展宗教素斋养生游，宗教文化体验养生游，宗教生活体验养生游。庐山山体面积广阔，可以在合适的地方发展丛林探险游，通过科学的规划，将此发展成具有庐山特色的旅游模式。大力发展主题型旅游产品，使旅游产品结构多元化，结合旅游产品的生命周期，逐渐推出新的产品，进行产品的更新换代。

2.旅游产品体系丰富完善。在现行的旅游经济发展模式下，旅游产业体系主要以观光旅游产品为主，旅游产品形式比较单一。旅游产业是综合型的产业，各个要素之间合理的比例关系是维持旅游业健康有序的发展的基础。因此应该把市场调节和宏观调控相结合，使各个要素之间以及内部层次间维持合理的比例关系，协调发展，从而保证合理的旅游产业结构。庐山可以突破地区的局限性，跟其它地区的旅游景区联合起来，推出跨区域的精品旅游线路，如庐山-景德镇-婺源精品路线游，形成更具竞争力的旅游产品，吸引更多旅游者。随着旅游产业内部各要素的不断完善和综合性开发，旅游管理经营者必须要逐步放弃单一的观光旅游产品形式来适应市场的多元化需求，使自身旅游产品个性化、多样化。

3.旅游产业链条延伸发展。旅游产业链主要包括旅游资源的规划开发、旅游产品的设计生产、旅游产品的营销推广以及旅游产品的消费四个环节。其中资源的规划开发包括旅游景区（点）、地区城镇环境和基础设施建设等，是旅游产业链中非常重要的一环，是旅游产品生产、销售等环节的基础。旅游产品的生产环节包含了食、住、行、游、购、娱六个旅游产业要素，从产品组合的角度来说它们之间是并列的关系，可根据旅游消费者进行适当的组合。旅游产品的营销推广直接将旅游消费者和相关旅游企业联系起来，根据游客的市场需求优化设计旅游产品并销售给旅游消费者，最终被旅游者消费。通过这一系列的过程，旅游产业链最终可以实现从资源开发——产品生产——产品销售——产品消费的过渡，从单一游览到吃、住、行、游、娱、购全环节、全要素的延伸发展。

4.特色文化品牌得到发展。可以推出庐山自己的品牌，形成产品品牌观念，加大知识品牌保护力度，改变分散的旅游纪念品出售形式。庐山比较抢手的庐山云雾茶，很多都是以次充好，冒充庐山云雾茶，对庐山旅游产品形象产生较大的影响。应该加大对这种行为的打击力度，维护好庐山品牌形象，加大对庐山云雾茶的宣传力度，提升品牌知名度。庐山目前的旅游纪念品品种比较单一，而且大多数都已经过时，不具有地域文化性和特色。对庐山旅游纪念品进行重新设计，使其在体现现代感的同时，兼具庐山地域文化。这也是景区重要的收入来源之一。庐山作为一个景观性的景区，其自然风光与人文景观都是无以伦比的。可以跟婚纱摄影、影视等行业联合起来，利用景区资源的优势开发相应的产品。实行多元化经营，增加景点的创收手段，做到收益主体和投资主体的多元化，建立一套适合庐山的行之有效的赢利机制。

（作者单位：江西九江学院旅游与国土资源学院）