丝绸之路视域下陕西省文化遗产旅游开发RMP分析

董晓英

“丝绸之路经济带”的建设、丝绸之路项目申遗成功为陕西省文化遗产旅游的发张提供了良好契机，在此背景之下通过对陕西省文化遗产旅游资源（R）的评价、文化遗产旅游市场（M）的分析，提出丝绸之路视阈下陕西省文化遗产旅游产品开发的构想。

一、研究背景

2013年国家主席习近平提出共同建设“丝绸之路经济带”。新丝绸之路经济带，是在古丝绸之路概念基础上形成的新的经济发展区域。它东边牵着亚太经济圈，西边系着欧洲经济圈。另外，《世界遗产名录》中包含陕西省的八处景点。陕西省西安市是丝绸之路的起点，在这样良好的契机之下，陕西省文化遗产旅游的发展面临着更好的机会和契机。

二、陕西省文化遗产旅游发展现状及问题分析

陕西省是文化旅游大省，多年来名扬海内外，吸引了大量游客来陕西旅游，感受陕西的旅游文化。近几年，陕西加大对旅游资源的投资与利用，尤其是文化遗产旅游资源方面，占得比例较大，需要对这部分资源加以开发利用，当前陕西旅游的支柱产业就是文化遗产旅游，经过多年发展已经形成了如“大唐西市文化旅游型RBD模式”较为成功的发展模式。“大唐西市”是一项综合性商业地产项目，以商业为主线，又独具丝路风情，文化特征明显，独具旅游特色，是我国截至目前唯一一项在原址重建的重点项目，包含了博物馆和步行街等项目，可使游客参与其中尽享文化乐趣。

陕西省以文化遗产分布为基础，形成了以西安为中心，向东、西、南、北辐射的多条旅游线路，形成了大小雁塔、钟鼓楼等良好口碑的景区，但这些景区尚未形成统一的旅游品牌，各景区联系不紧密，存在资源整合不足，未形成成熟的丝路旅游线路，各区域只注重自身发展，没有较好的利用丝绸之路这一共同的主题形成协同促进作用。

三、丝绸之路视域下陕西省文化遗产旅游的RMP分析

（一）RMP分析

昂谱（RMP）分析模式是关于旅游产品开发的系统理论，主要从资源（Resource）、市场（Market）和产品（Product）三个方面进行评价，这种模式既考虑了对旅游资源和旅游市场的分析，同时兼顾了对旅游产品创新环境的分析。

（二）丝绸之路视域下陕西省文化遗产旅游资源（R）分析

1.种类丰富等级高。文化遗产旅游最主要是包含两方面，一是物质文化遗产，二是非物质文化遗产。丝绸之路跨国申遗中陕西省有八处入选，所占比利是非常大的，另外非物质文化遗产是丝路文明的见证和传承。陕西省作为文化大省，国家级和省级非物质文化遗产种类众多。此外陕西省丝绸之路文化遗产旅游资源种类丰富等级也很高，具有5A级景区4家，4A级景区6家，国家级非物质文化遗产66项，十种类型的非物质文化遗产全部拥有，而省级文化遗产更是不在少数，这为开发类型多样、互补性强的旅游产品提供了广阔的发展空间。

2.文化底蕴深厚、多民族文化融合与交流。陕西省作为文化大省，连接中国东部、中部、西北和西南的咽喉位置，西安作为十三朝古都，更是丝绸之路的起点，悠久的历史为它遗留下丰富的文化遗产。自古以来，丝绸之路都是各国交流的连接线，同时也是多个民族的聚集地，荟萃了中西方文化的精华，在多年发展过程中，逐步形成多民族长期共存的局面，中外文化艺术交流的景象。佛教文化、伊斯兰教文化、道教文化及基督教文化等都在丝路留下了它们的痕迹。

（三）丝绸之路视域下陕西省文化遗产旅游市场（M）分析

陕西省作为我国的旅游大省，在国内、入境旅游发展方面做出了突出贡献，发展迅速，取得了巨大的成绩，2014年境内外旅游者达到33218.8万人次，同比增长16.5%，旅游总收入2521.4亿元，同比增长18.1%；2015年境内外旅游者达到38567.1万人次，同比增长16.1%，旅游总收入3005.8亿元，同比增长19.2%.陕西省入境外国游客仍占入境市场的绝对份额，2015年，全省接待外国人次占入境旅游总人数的66%，全省接待入境游客总人天数8671591人天，同比增长11.47%，高于人数增幅1.43个百分点。这表明我省旅游产品和服务接待能力不断完善和提高，使入境游客在陕的停留时间有所延长，“山水人文、大美陕西”的国际旅游形象对入境游客的吸引力进一步增强。形成了韩、美、英三大新客源国，成为陕西省入境旅游市场新引擎。

陕西省主要以历史文化类旅游资源为主，因此，来陕的旅游者多以文物古迹旅游资源为其首选。此外自2013年至2015年以来，以休闲度假、观光游览为主要旅游目的来陕游客所占比重逐年上升，分别为：54.89%，59.19%和70.47%。由此可见陕西省旅游业的发展，逐步形成了以休闲度假和观光游览为主，探亲访友、商务会议为辅的产业格局（如图3-1），为进一步转型发展提供了新机遇。

由此可见无论从出游目的还是旅游偏好出发，陕西省发展丝绸之路旅游产品存在较好的市场条件。

（四）丝绸之路视域下陕西省文化遗产旅游产品（P）分析

1.产品类型。昂谱（RMP）分析模式将产品作为中心，产品是在充分分析旅游资源特性和市场选择下，通过整合与创新旅游地的内外环境因素，从多样的旅游对象中依据市场导向，充分考虑外部时空组合，开发具有针对性、独特性的旅游项目和内容。

根据旅游资源与旅游产品的关系（R-P关系），将旅游资源和旅游产品的转化划分为资源产品共生型、资源产品伴生型和资源产品提升型三种模式。资源产品共生型即直接利用，这类旅游资源本身品味较高，不需要大规模开发，即可将现实的遗产文化旅游资源在保持其原生态的基础上，直接开发为一种文化旅游产品。资源产品伴生属于辅助型旅游资源，需要进一步充实产品的内容、提升产品品质。资源产品提升型这类资源属于深层次旅游资源，需要大力发掘其内涵，进行资源整合、加工放大，开发出相应的旅游产品。

2.陕西省丝绸之路文化遗产旅游开发路径。（1）加强丝绸之路国际国内段之间的合作：遗产廊道是一种线性的文化景观类型，是一类极为特殊的旅游资源复合体，遗产廊道型旅游资源的开发与区域旅游合作息息相关，“丝绸之路”即是典型的遗产廊道型旅游资源。2014丝绸之路项目列入《世界遗产名录》，将其命名为“丝绸之路：长安-天山廊道的路网”，其中包含33处遗产点，中国段有22处，分布在陕西、河南、甘肃、新疆四省区。因此丝绸之路文化遗产旅游的开发，重在沿线城市和国家的合作，要集合各国各省之优势，建立王牌旅游景点，打造精品国际与国内旅游路线，寻求共赢的合作机制，以此带动文化遗产旅游资源的全面发展。（2）丝绸之路经济带背景下增强旅游宣传：丝绸之路经济带的建设给陕西省丝绸之路遗产旅游的发展带来了良好的契机。中亚五国合作交流的频繁、立体交通网络的建设，为丝绸之路遗产旅游的发展提供了良好的条件。在过去三年中，西安作为丝绸之路的起点城市，位丝绸之路经济带的建设做出了巨大的努力：“长安号”国际货运班列的驶出、首届上海合作组织国家商品展在陕西西安曲江会展中心的举行、西安丝绸之路地铁专线的开通，这一系列活动的举办，为丝绸之路的宣传做出了巨大的贡献。但人们对丝绸之路文化遗产资源的整体认知深度需要进一步加强，因此应进一步完善旅游标识解说系统，制作多元化、个性化的丝绸之路文化遗产宣传书籍以及音像制品，辅以独特的观赏形式塑造丝路文化遗产的旅游形象。（3）打造特色丝路旅游产品，形成知名品牌：目前丝绸之路文化遗产的旅游开发突出问题在于主题不突出，未形成统一品牌，缺乏主题特色旅游线路。可以通过举办丝绸之路文化遗产旅游节庆活动、建立文化遗产博物馆、展览馆、打造特色丝绸之路文化遗产旅游线路等形式，在区域合作之下，打造统一品牌，形成特色丝路旅游产品。

四、结语

陕西省独特的自然地理环境、优良的历史文化传统、较好的经济发展水平，为其丝绸之路文化遗产旅游资源的开发提供了较好的条件，在开发过程中应重视区域合作，特色旅游产品的打造以及宣传方式的多样化等问题，紧借丝绸之路经济带建设背景的东风快速发展。

（作者单位：西安翻译学院）