江西省文化旅游产业发展的SWOT分析研究

张敏+房小珍

文化旅游产业是江西省实现跨越式发展的新亮点和新的经济增长点，本文从江西文化旅游现有资源出发，根据SWOT分析法，对江西省文化旅游产业发展的优势、劣势、机会、威胁等方面进行深入分析研究。

一、江西省文化旅游产业发展优势分析

（一）自然旅游资源极其丰富

江西省在全国范围内来说其资源可以排进前几位。极具代表性的有：一是拥有鄱阳湖候鸟保护区，该保护区是拥有中国最大的淡水湖，拥有中国最多的候鸟群，每年为候鸟提供一个越冬的理想栖息之地，为维护良好的生态环境和生物的多样性发挥了极为重要的作用。二是拥有数量众多的国家森林公园，至今为止，江西省内共有国家级森林公园33处，数量之众远多于全国平均水平。三是拥有众多的著名风景名胜区，代表性的有自古就极富盛名的庐山，有革命年代就开始名扬天下的井冈山，有改革开放后逐渐挖掘并被普遍赞誉的三清山等等。四是拥有文化底蕴深厚的历史文化名城，如有二千多年历史的英雄城南昌、有稀土王国和客家名城的赣州和世界瓷都美誉的景德镇。五是拥有省级森林公园和省级风景名胜无数。

（二）红色文化引领全国

红色文化引领全国。翻开近现代历史我们可以看到，中国的革命离不开江西，中国的战争离不开江西，中国革命的星星之火从江西点燃，这里是中国工人运动的策源地，是军旗升起的地方，是长征的出发点，是共和国的摇篮，在这里打响了武装革命的第一枪，也还是中国革命的摇篮，具有国内最为密集的红色文化资源。目前全省登记在册的革命旧居旧址有一千多处，著名的革命旧址就有近二百处。在这一些里面，著名的有南昌和赣州。当年的红色故瑞金就是中央苏维埃政府所在地，在那里一共聚集了一大重要的历史文物单位，还有在全国都极具影响的革命史迹群落。

（三）具有优越的区位条件

江西，具有优越的区位条件，在中国所以毗邻的省市中江西是最多的一个，东靠福建和浙江，西靠湖南，南望广东，北枕安徽和湖北。是“长珠闽”三个经济发达三角洲的后花园及腹地，周边经济重阵灿若星河，比如南有广州、深圳、佛山、东莞，东有上海、杭州、温州、厦门，北有武汉、合肥、南京，西有长沙等经济重阵。

二、江西省文化旅游产业发展劣势分析

（一）旅游景点单打独斗，组合开发力度不足

旅游景点单打独斗，组合开发力度不足。虽然江西有着极为丰富的自然资源和文化资源，但在地方小部门利益的驱使下，省内的文化旅游景点相对分散，没有形成完整的体系。文化旅游市场不够成熟，文化旅游产品存在结构单一、品质不高，缺少整体规划、包装和推广，不能突出江西地方特色，产品加工不深等问题。各地区的景点不能从全省的角度下统筹开发，大而不优，小而不全等情况比较突出，整合的力度不能满足全省文化旅游产业的深度发展。

（二）文化旅游资源开发深度不够

全省文化旅游资源开发深度不够。无论是以红色文化为代表的文化资源，还是世界自然遗产为代表的自然资源，江西资源之丰富，在全国也是响当当。然而，对现有资源的开发中，除了井冈山和庐山等少数景点开发较为成熟以外，其他有等开发的文化旅游资源开发的程度明显不足。比如江西的陶瓷文化开发的严重不足，还有茶文化、道教文化等开发层面较浅，都没有进行深度开发。

三、江西省文化旅游产业发展机会分析

（一）发展前景好

发展前景好。现在举国上下都已认识到第三产业在经济发展中的地位和影响，都已认识到大力发展第三产业在当下经济结构调整中转型升级的意义。相比较其他的产业，旅游业在追求低碳发展的今天具有明显的优势：是一个资源消耗很低的产业，能有提供较多的就业岗位，促进更多的人就业，还对其他行业有较大的带动作用，有效促进消费，拉升经济增长。

（二）政府大力支持

政府大力支持。现在，省政府及地方各级人民政府已充分认识到旅游业对地方经济社会发展的巨大推动作用，对旅游产业在政策上和资金给予大力的支持。对于文化旅游这一朝阳产业，省政府已通过立法的形式加以保障，在招商引资等政策上加大了优惠的力度，以引进更多的资金、人才及技术来推动江西文化旅游产业的发展。此外，红色旅游是江西旅游业的重头戏，省政府确立了以红色旅游的发展为龙头，从而带动全省的绿色和古色的旅游产业快速发展，从而推进全省社会、经济、文化全面发展的远大战略。

四、江西省文化旅游产业发展威胁分析

（一）周边地区文化旅游产业发展势头迅猛

一是江西省周边地区的经济发展迅速，其中第三产业特别是文化旅游产业发展势头也十分强劲。自然资源和文化资源也是各有特色，既有和江西类似的自然资源和文化资源，也有江西没有的自然资源和文化资源。比如，安徽的黄山，浙江的千岛湖，湖南的岳阳楼，福建的海，珠三角的城，湖北的长江，江苏的绣等等，都对江西的旅游产业有很大竞争力。

（二）周边地区的扶持政策较多

周边地区出台了较大的扶持政策。很多省市的文化旅游产业的扶持力度不比江西的小，甚至力度要大很多，江西文化旅游产业发展会明显感觉到压力。

五、小结

江西南昌、赣州、九江等城市是我国的著名历史文化名城。庐山、井冈山、三清山为代表的自然景区在国内外享有较高的知名度，特别是庐山是世界自然遗产，三清山是世界自然遗产，井冈山是中国革命的摇蓝，这是江西三张沉甸甸的金招牌。还有其他数不胜数的风景名胜，还有名场四海的红色文化、客家文化、陶瓷文化等等共同组织了江西优质的文化旅游资源，也为江西文化旅游产业的发展奠定了扎实的基础。

（作者单位：江西应用科技学院）