三星的黑十月：国产手机新机遇 技术突破为利器

国庆节过后，中国手机市场擂台赛此起彼伏，半个月内十场发布会打擂台。

自三星Note7折戟沉沙，高端手机市场两强争霸的格局被打破，有分析人士指出，至少在今年的最后一个季度，三星将没有旗舰机型和iPhone7抗衡。空出的市场空间向中国手机厂商们招手。

记者注意到，从上周开始，国产手机新品发布会开始扎堆，厂商们纷纷拿出冲击市场的尖端武器。三星的“黑十月”，成为国产手机集体冲击高端市场的新机遇。

群雄逐鹿

上周五，华为正式发布旗下nova系列手机，售价2099元起。随着nova诞生，华为手机的产品线布局更加清晰：商务旗舰Mate系列、时尚旗舰P系列以及年轻旗舰nova系列。据悉，华为冲击高端市场的Mate9最快下个月发布。

与此同时，TCL通讯的两款商务手机TCL950与TCL580在京亮相，售价分别为3299元和1399元。前者瞄准中高端市场，后者则希望打动年轻人。 TCL通讯首席运营官兼中国区总裁杨柘表示，TCL通讯希望在这个过度强调性价比和功能堆砌的时代，为手机拼杀的血海注入一股清流。杨柘强调说，优秀产品不是堆积配置，走心才能抓住用户。从今年开始，TCL通讯大秀文艺路线，该公司希望在中国大本营取得突破。

360则继续深耕千元机市场，推出899元的360N4A。系统方面，360N4A依旧是搭载最新版的360 OS 2.0，除了安全以及流畅这两个卖点，它还支持微信等应用双开，以及可远程协助父母使用手机的360帮帮。这也是他们从今年3月整合产品线以来发布的第八款手机。

在早些时候，vivo牵手NBA，大搞体育营销；而沉寂一年的索尼将最新的Xperia XZ旗舰手机带到中国市场，4999元的定价直接瞄准Note7留下的空间。

而本周一，努比亚发布了最新的旗舰手机—miniS；周三，荣耀和锤子隔空对决，奢侈手机品牌8848也准备发力；与此同时，OPPO也于19日发布了新品手机，OPPO R9s的神秘面纱终被揭开。

这个十月，可谓国产手机的黄金月，同时也注定了品牌市场的炮火隆隆。在众多的新品手机当中，谁将冲击ipone7市场，同时刮分三星Note7的剩余市场，坐上销量冠军宝座？

易观终端分析师赵子明在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，从当前看来，品牌商能否打动消费者促成购买，主要看诚意。首先是配置，其次是软件优化，再其次则看品牌商有没有独家过硬的技术。三星作为没有过多忠实粉丝群体的品牌，手机价格之所以能定位到四千或五千多主要就是因为它技术过硬，配置也十分高。

他表示，目前国产手机能与iPhone7抗衡的还未出现，但是能够占领Note7余留市场，对iPhone7造成冲击的，有华为、OPPo、 VIVO这三家。

中研普华研究员李奔在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，随着近年来技术水平的提高，国产高端手机在世界范围内已经有一定的影响力，一些国产手机品牌逐渐积累了稳定的客户群体，手机市场也已经不再是iphone完全统治的局面了，国产手机如vivo、oppo以及华为荣耀系列等品牌正在抢占iPhone的市场份额。

“华为之所以被看好，主要源于华为的技术积累和市场标配。在做手机之前，华为靠做通信技术起家，因此在技术层面有一定的积累，如信号维持、电量维持等都有一定的技术保障。”赵子明告诉记者。

其次，华为从2014年起，就在积极寻找自己的市场定位，高端向三星看齐，中低端荣耀向小米看齐，充分达到市场的痛点，且品牌价值也还算可以。

OPPO 、VIVO两大品牌于去年突然崛起，它们深跟线下渠道，和小米、魅族的线上渠道反向而行，目前两大品牌已把渠道铺设到了三四线城市，甚至乡村。这样一来便覆盖到了中国最大的消费群。同时，再通过大量的广告投放，尤其是传统媒体的广告投放，让愿意看报纸、看电视的群体可以一下子了解到，并促成购买。因此也能占有一定的市场份额。此外，当前两大品牌的品控、售后、价格都把控得当。

对于其他品牌如360、TCL等，赵明则表示，由于市场体量太小，或许很难对市场造成冲击。

技术突破为“利器”

虽然，近年来我国手机技术水平有所上升，但技术问题始终是困扰国产手机向前迈进的主因。

记者了解到，目前我国手机的核心硬件，如处理器大多采用高通骁龙或德州仪器，而系统几乎清一色的都是安卓系统。厂商没有独家的一些技术，只是在手机的一些细节方面略有不同。与国外知名智能手机厂商相比，国产手机在技术方面处于劣势，而且目前在一些重要零配件诸如处理器、内存、屏幕乃至摄像头的生产上，除了华为有自己的处理器之外，其他厂商都不具备。

“技术不突破，自然造成创新能力不足。”李奔告诉记者，创新不足导致当市场饱和时，厂商难以通过差异化延长产品周期，市场显出颓势的时候，也就束手无策。因此，对于国内手机厂商而言，技术创新尤为重要。

此外，除了技术问题外，同质化也是国产手机的一大弊病，现阶段国产智能手机厂商普遍处于相互模仿、相互抄袭的状态，市场上已经推出的手机什么系统、什么功能、什么造型能引起消费者喜好，国产智能手机厂商就跟风生产什么款的手机，目前国产智能手机市场上，都是同样的Android系统，同样的大屏触控，同样的虚拟键盘，无论是智能手机的外观，还是功能，基本上都是千篇一律，同质化现象严重。手机品牌的增加导致国产手机在设计、功能等方面差异化程度低，也在一定程度上降低了消费者的购买欲望。

当前，许多国产智能手机厂商过度依赖运营商的销售渠道，这样严重影响国产智能手机厂商的议价能力。李奔认为，单一依靠低价取胜，一方面影响智能手机生产商的利润，另一方面使得国产智能手机低端形象难以扭转。智能手机厂商们只有把市场营销做到位，把渠道建扎实，才有可能在智能手机市场的竞争中立于不败之地。

“品牌附加值也是影响手机销量的因素之一。”赵子明告诉记者，华为之前是做运营商起家 ，而OPPO、VIVO则是从 步步高 起家的，这难免让其存有低端化的品牌形象，改变这一形象还需要一定的时间。

赵子明表示，当前，国产手机进军高端市场，首先还是应该在硬件技术上下功夫，软件优化方面国产品牌已经做到了一定高度。除此之外，还需要注重消费者售后服务，维护一个较好的品牌形象。