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练好“内功”才能借力媒体

2016-12-05

民生周刊 2016年28期
关键词:借力内功鼓风机

练好“内功”才能借力媒体

王丹中

常州信息职业技术学院院长

传播学院影响力,媒体的价值在哪里,可以用一句话来回答:“好酒也怕巷子深。”媒体就是鼓风机,可以把酒香吹送到无限的远方。如何发挥媒体影响力,与大家分享三点:

第一,着力门户网站,一网尽知。我们对门户网站进行升级改造,突出四个特点:一是访问者思维,以师生学习生活为主题,从访问者的角度提供感兴趣的信息;二是开放式架构,随时调整已有栏目位置、增加新栏目;三是实时性分享,网站发布信息同步分享到全国96个知名网络媒体;四是社区型互动,重点打造了“常信日记”网络社区,全院师生可把所思所想写成日记在线发布,阅读者可以评论或点赞。改版后的网站年访问量超过200万人次,在第七届“全国高校百佳网站”评比中,成为东部地区唯一入选的高职院校。

第二,发力官方微信,见微知著。我们从2014年起推出了“微常信”官方微信,坚持原创、走心、育人并举,讲述身边的故事。一条题为《老师?求职介绍人?常信妈妈?》的微信,讲述了学院一名学生公寓管理员阿姨平凡而感人的事迹,这位阿姨立刻成为了全校师生眼中的“网红”,有粉丝评论:“我已经把阿姨当成了我妈,这世上除了我妈,没人给过我这样的温暖。”两天之内阅读量达了5133人次、获点赞777个,学生对宿舍管理工作的支持和配合度明显提高。我们微信粉丝关注量、周点击量常年保持在2万左右。连续10次获得全国职业院校微信公众号排行榜冠军,获得2015年全国职业院校新媒体50强、中国职业院校新媒体十大最具影响力院校。

第三,借力主流传媒,传长扬优。及时发现和凝练体现学院人才培养特色成效的典型案例,借助主流媒体进行传播,更易得到社会的认可。

例如2014年9月,我院有一名同学获得了“思科”专家级认证,全世界获得该证书的只有4.3万多人。学院及时编发了题为《高职生获IT业国际认证》的新闻稿给省级媒体,该消息一经刊发,立刻被网易、搜狐、人民网、光明网等在新闻中心的显要位置转载。紧接着被《中国青年报》深度挖掘成《唤醒了渴望逆袭的心 “青蛙”都能变回“王子”》《高职学霸诞生记》两篇通讯,再次被多家知名媒体转载。

再如现在自主招生已成为高职院校招生主渠道之一,为充分利用好这部分学生3月份录取到9月份开学之间的近半年等待期,去年,我们利用学院在线学习平台开设了“网上预科”,让新生被录取后就可利用互联网进行慕课式学习并获取学分。我们及时将这种学习模式凝练成题为《常州一高校首创网上预科,新生带着学分来报到》的新闻稿,刊发在省级媒体,获得江苏省教育厅颁发的“2015江苏教育新闻奖”。

高校的影响力从哪里来?一方面是“好酒也怕巷子深”,另一方面是“巧妇难为无米炊”。学院影响力的根本来自办学内涵与特色。媒体这台鼓风机,吹送的是酒香而不是肥皂泡,如果酒的品质不好,再强大的鼓风机也送不出香味。只有练好“内功”,酝酿的美酒才能乘着媒体的翅膀香飘四方。

(本刊记者罗芳菲根据录音整理)

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