VR的寒冬来了吗

本刊记者/杜婕

VR的寒冬来了吗

本刊记者/杜婕

一名参观者在展会上体验VR游戏设备

最近VR（虚拟现实技术）评论界好像不约而同地在做同一篇命题作文，题目是“论暴风魔镜的倒掉”，与90多年前的一个名篇颇为相近。评论所向乃是有关中国VR明星企业暴风魔镜即将裁员一半的消息。虽然暴风魔镜多次辟谣，称只是业务的分拆，但这一举动还是引起了整个VR行业的多种猜测，部分业内人士甚至悲观地认为这是VR寒冬到来的前兆。

VR的寒冬来了吗？VR电影的寒冬来了吗？这也成了2016年10月26日在北京举行的第十一届中国北京国际文化创意产业博览会国际电影产业发展研讨会的主要议题。

资本在撤退

任何评论放在特定的语境背景下就显得深刻，金融评论员锐风对《中国名牌》解释说，现在暴风魔镜的背景是：其B轮融资超过2.3亿元人民币，其母公司暴风集团在上市后难以置信地连续出现了39个涨停板，炒作的法宝就是极具话题性的暴风魔镜系列产品。在这么辉煌的背景之下竟然要裁员，必然触动观察者的神经。

锐风说，在评价新兴行业时，人们爱用“热钱”或“融资”等等的数据作为依据。但从所有获得融资的VR公司来看，获得亿元级别融资额的项目只有7家，甚至在个别项目上，资本已经退出。无论从数量或质量上看，融资都在下滑。

据统计，从2014年开始到2016年9月不到3年的时间里，所有完成融资的VR概念相关企业中，有超过32%是在2016年内完成的。而在2016年完成的融资当中，第三季度获得融资的案例，占到今年前三个季度的40%以上。因此如果仅从融资案例的绝对值来看，VR行业完全谈不上“寒冬”。

数据之间看似“神仙打架”，而业界人士的真实感受则是另一方面。北京理工大学光电学院年轻的博士生导师翁冬冬对《中国名牌》评论称，热钱注重挣快钱，挣不到快钱自然就要撤退。资本的寒冬是由于行业的浮躁和关注短期利益导致的。VR产业要想发展下去，需要逐渐积累技术实力和市场渠道，从目前的情况来看，各个行业都在关注VR的技术细节以及如何实质性地使用VR，说明整个产业的前景仍然巨大。

工作人员安装可实现720度全景拍摄的VR视频相机

资本在冷静

有VR评论员认为，由于暴风魔镜有较高的知名度，在大量不知情的消费者心目中，该产品曾一度代表了整个VR的体验。很多普通用户在体验过暴风魔镜后坦言，自己不适合VR或者觉得VR也不过如此。这种反馈是对VR产业十分重大的伤害。所以，暴风魔镜的问题宣告了低门槛、简单粗暴的拼凑在C端（消费者端）上已经此路不通。对此翁冬冬也对《中国名牌》评价称，暴风魔镜头显的技术含量低，没有门槛。

而在C端消费级市场尚未大规模成长的同时，B端（客户端）市场就已经陷入了贴身肉搏的惨烈竞争中。人们之所以谈论VR“寒冬”，原因在于太多人蜂拥进入VR市场后引起激烈竞争，以前看似好挣的钱现在变得困难。从业内人士的感受来看，VR行业的竞争似乎过于激烈，这种感受也传导给了资本。

B端和C端的问题叠加，造成2016年“VR市场将会迎来爆发”的预期落空。有限的市场中涌入了太多创业者和投机者，所有人都准备在VR市场中舀一杯羹。因此，在2016年的下半年，多数VR从业者开始感受到了来自市场的压力。市场没有有效扩大，资本变得谨慎。但业内人士普遍认为，VR只是暂时遇到困难，资本并没有撤退，而是冷静下来并观望。

对此翁冬冬对《中国名牌》分析称，三年前投资VR的是商业资本，抱的是炒一把就走的心态；2016年年初进来的投资者则是有制造业、加工业背景的企业，是产业投资者，着重于产业布局，并力求主导企业；而政府资本现在才开始投入。从这个分析可以看出，撤走的是商业资本，而不是后两种资本。前一种资本迟早要撤走，无论是寒冬还是酷暑。

渴望C端突破

在本届北京文博会国际电影产业发展研讨会上，专家们集中讨论VR寒冬议题后，得出的结论是，在B端堆积了太多的资本的情况下，VR要取得突破，应当从C端入手。第一视频榴莲VR负责人赵彦表示，缺乏真正的商业模式，这才导致目前VR资本市场的寒冬。

设计师讨论如何搭建虚拟场景

AMD中国事业部内容和技术总监楚含进说，在VR时代，影音市场比游戏市场更有发展前景，内容更容易产生驱动力，未来VR在影音领域的运用将会对电影市场产生深远影响。在技术层面上，VR电影有很长的路要走。VR电影还要突破眩晕感、交互呈现形式、叙事方式和实时建模还原等技术难点，因此业界对VR技术要持包容态度。但毫无疑问，VR会对人与人，人与世界的交流产生本质的改变。如果这些难点突破了，C端市场的大门马上就能打开。

专家们还从各自的角度谈了如何突破的具体路径。鱼果动画CEO孙瑜说，下一代消费者的世界是二次元的世界。随着VR的发展，虚拟的偶像和角色能够通过VR技术和观众进行更深入的交互，在人与网络、虚拟和现实的关系方面，必然会有革新。

幻境梦工厂总裁文钧雷则表示，虚拟现实是高科技融合的领域，传统影视人员的知识结构跟这个领域相差很远，因此要发展VR电影产业，人才的培养是必须重视的。VR技术所带来的转型是全球的转型，全世界都在寻找合适的手段，而中国是有优势的，一旦中国成为VR产业的中心，将会带来大量的效益。因此无论是政府的引导还是社会资本的投入，都应该持续关注那些在人才培养和教育创新方面具有产业链价值的领域上去。

选择冷静和选择突破口，充分地表达了VR业界成熟的态度。毕竟2016年VR的产业规模比2015年增长了近4倍，表明VR的蓝海特质迟早要爆发。但是，如果没有成熟的产品，没有现象级的内容，资本裹足不前也在逻辑之中。所以业内人士表示，做好自己的功课才是硬道理。资本寒冬加快了VR行业优胜劣汰的进程，任何企业如果能做出好产品，自然有人买单，如果没有好产品，无论寒冬有没有到来，都会被市场淘汰。

NBA已经开始了每周的VR直播，而中国的VR企业也开始了自己的尝试，如此种种，都汇聚在一起，形成对C端的强力冲击。无疑这让资本看到了希望。也正因此，即使冬天已到，那春天也不远了。

VR 's Winter is Coming