每周新闻精选点评

倪妮

2016.

11.15-11.21

临近年底，众多公司正抓紧买买买，且出手颇为阔绰

11月16日，雅诗兰黛宣布以14.5亿美元收购彩妆品牌Too Faced。这是雅诗兰黛历史上最大金额的一笔收购，交易约在年底完成。Too Faced于1998年在美国加州创立，明星产品有眼影、睫毛膏、粉底等。它只在化妆品零售店销售，没有百货店专柜，靠社交媒体和美妆意见领袖（KOL）走红。

彩妆正好是雅诗兰黛的疲软品类。根据今年7月至9月的财报，雅诗兰黛彩妆品类的销售额与去年同期相比几乎停滞。而Too Faced过去3年的销售额年增长率在60%左右。10月，雅诗兰黛刚刚收购了同样在社交媒体上表现活跃的美妆品牌BECCA。借助这些不依赖百货渠道的品牌，雅诗兰黛可以接近一部分年轻消费者，跟已有的产品互补。

西门子这周也创造了自2007年收购软件服务商UGS后，在软件产业最大的一笔投资。为赶上工业升级的浪潮，西门子计划以45亿美元收购Mentor Graphic，它是一家主攻电子设计自动化（EDA）的技术厂商，提供半导体制造、无人驾驶及交通运输的软件和硬件设计解决方案，收购它对西门子的工业软件开发能力是不错的扩展。自2013年凯瑟出任CEO以来，西门子开始从单纯的消费产品制造企业向工业软件企业转型，今年1月曾以9.7亿美元收购了仿真软件公司CD-adapco。如此频繁的收购动作，足可看出西门子力图在工业自动化升级中占得一席之地。

而日本乐天株式会社从2017/18赛季开始正式成为西甲豪门巴塞罗那俱乐部的主赞助商，该公司的标识将会出现在巴萨球衣的胸前位置。乐天每年将向巴萨支付最高可达6000万欧元的赞助费，这个数字也超越了曼联和切尔西，巴萨由此成为全球胸前广告赞助费最高的球队。这次赞助能为乐天在日本以外赢得更高知名度，加快全球化业务的拓展。此前有消息称，阿里巴巴、亚马逊、华为等均有意成为巴萨的胸前广告赞助商。

虽然中国公司“错过”了巴萨，但它们在足球领域里的“狩猎”仍堪称激进。据美联社报道，英超联盟以5.64亿英镑（约合48亿元人民币）的价格将2019/20至2021/22赛季的转播权卖给苏宁旗下的PPTV。这一交易的价格是英超与现任转播商合同价格的十几倍，而这并非苏宁第一次在赛事转播权上砸下重金，该公司曾斥资2.5亿欧元买断5年西甲媒体版 权。

中国据称有1.74亿英超球迷，但英超联盟至今也未能从中国内地的赛事版权溢价潮流中分得太多，这很难让这个全球商业化程度最高的足球联赛感到满足—英超联盟大幅提高转播权价格并缩短年限就不难理解了。

近期被传资金链紧张的乐视，这周也宣布获得了新的投资。资金来自乐视创始人贾跃亭在长江商学院的同学们，这笔钱计划投向乐视汽车和LeEco Global。投资分为两期，乐视在11月15日已与海澜集团、恒兴集团、宜华集团等十几家企业，签署了第一期3亿美元的投资协议，这部分钱会于12月中旬到账。此次乐视手机、乐视体育都爆出欠款问题，加上投资规模巨大的汽车业务，乐视能否纾缓自身紧张的资金链，打破外界疑虑，或许还需要更多坚实的信息。

汽车领域的另一笔投资来自三星。它将以80亿美元收购美国汽车零部件供应商哈曼国际工业公司。哈曼国际原本主要生产音频产品，近年逐渐将业务扩大到了软件开发和零部件领域。三星并非第一次涉足汽车领域，之前曾与日产有过合作，但很快便将汽车资产转让给了雷诺。这次可能不一样，刚刚在手机领域受重挫，三星需要找到一个新未来。

确立新合作的还有大众和滴滴出行。11月18日，大众汽车集团在广州车展上透露双方将成立高端叫车服务公司。未来，大众将在滴滴出行的平台上大规模投放新能源汽车。大众认为，新能源汽车未来的增长主力将来自汽车共享或网约车及公司和政府等车队用户。今年9月，大众宣布与江淮成立合资公司，生产新能源车。这一系列行动表明，大众的目标是成为在新能源汽车市场维持现在的销量冠军地位。而滴滴出行在赢得专车战争后，也开始考虑可以长期盈利的合作项目。

除了投资，不少公司内部也做出了新的调整

百度糯米宣布将停止自签酒店业务，旗下酒店板块将接入携程与去哪儿的相关业务，而百度将会以大数据、云计算和人工智能等技术继续帮助携程改进功能。2015年10月，携程与去哪儿合并，分别负责高端和中低端酒店，百度成为携程第一大股东，此时暂停酒店业务可避免内耗。此外，9月时百度曾被传出就糯米和外卖业务与美团合并谈判，但未成事实。此番糯米将酒店业务转给携程，相信会给美团带来更大压力。

可口可乐则成立了新机构，这个名为“北美社交中心”的组织，将管理所有可口可乐旗下品牌的社会化媒体营销事务。该团队共有55名员工，主要工作是分析和管理社交网络的营销和网络媒体的广告购买。这些工作原本交由代理公司运作，现在可口可乐自己接手，说明它对社交网络传播的重视度。可口可乐首席执行官Muhtar Kent曾在2014年表示，2016年可口可乐的媒体和品牌建设开支可能会达到10亿美元，北美社交中心的成立可以帮助可口可乐削减社交媒体营销成本。

同样在调整职能部门的还有中石油，不过它却是在收缩。油价持续下跌，中石油也有点扛不住了。这家国企巨头计划分拆多数非能源资产，将酒店、医院、学校以及公用事业部门合并为地方单位，此举将涉及约14万名员工。重组之后，这些资产或由地方政府接手，也可能由中石油与外部投资者组建合资企业接管，所有计划将在2019年之前完成。

此计划涉及的大多是在中国偏远地区为中石油运营提供供应和服务的部门，它们被评估为占据集团资源但效益低下。这么做有利于为中石油节省成本，但要让生意更好，还是得让经营本身更有效率。