微影院来了

David

微影院有点像卡拉OK，也是分成一个个大小不一的包房，只是包房内的K歌设备变成了观影设备，人们来此的目的从唱歌变成了看电影。就是这样一种形式，现在却发展得非常火热。据了解，微影院的发展历时很短，兴起于2013年，主要集中发展期为2015年。据不完全统计，目前在全国已形成了一个具有3，000多家微影院、3万多块屏的规模。而当前全国的影院数量才6，000余家，总银幕数为3万张。那么为什么微影院忽然变得如何火热呢？

如此火热为哪般？

一般来讲，一件事物能够流行或者火热起来，往往不是一个原因、而是多个原因促和激发的。

首先，从大的形势方面来讲，受益于中国人口红利、人均可支配收入提升、政策开放以及娱乐观念的提升，目前我国的电影市场快速发展呈现一片繁荣之势。从2007年至2014年，中国内地电影总票房从33.3亿元增至296.4亿元，到了2015年更是达到440亿元。有机构预计2018年全国电影票房将超1，000亿元并有望在2017年就超越美国，成为全球第一电影市场。国内电影市场的繁荣不仅促进了传统院线的发展，也为微影院的诞生和发展提供了肥沃的土壤。随着中国电影观众的成熟，观众有了更多元化的观影需求，微影院正是整个电影细分市场的产物；同时影院逐渐扩展到三、四线城市甚至五、六线城市，也让微影院的发展后劲十足。

其次，自从2013年政府颁布节俭令以来，娱乐市场因政策总量控制，全国各地的娱乐场所数量都出现了一定的回落。再加之外部市场影响，经营模式的一成不变，这几年更是有不少娱乐场子倒闭关店。对于像KTV这种在中国已经发展了几十年的传统娱乐场所来说，发展已到了瓶颈期，同行竞争、物价上涨等重担压得KTV喘不过气，转型改造迫在眉睫。而微影院的兴起，无疑娱乐市场探寻新型盈利模式提供了一个很好的尝试。

再次，与传统影厅相比，微影院有很多优势。第一，微影院环境较为舒适，有可调节的大沙发、有专业的影音设备，房间的布置也很有个性，观影体验较好；第二，私密性高。传统影院不管认识不认识一大帮人必须聚在一起看，而微影院约上伴侣或三五好友，把门一关，影片一放，私密空间，唯你们独享，是不是很爽；第三，自由度高，去传统影院看电影必须跟着影院的轮片表走，而微影院拥有海量的片库，还提供24小时的自助服务，观众可以自由选择想看的电影和时间，再也不用担心迟到赶不上电影开场；第四、传统电影院是一个公共场所，必须遵守公共秩序，放映过程中不能随意谈话聊天、也不能大吃大喝，而微电影则你的空间你做主，想吃想聊想看随便，大家其乐融融；第五，开一家微影院的成本也远远低于传统影院。与动辄几千万资金相比，开一家微影院只需百万资金、甚至几十万、十几万就可以开张了。

正式基于如此多的契机，微影院近几年发展迅速，尤其是在二三线及以下城市，如雨后春笋般蓬勃生长。有机构预测未来3年，微影院新建数量将达到30，000家。更有业内人士乐观估计，未来将会出现10万家微影院，甚至可能颠覆传统电影院模式。

一睹为快

看到此，你是不是有点动心了，想马上去一睹为快？那就随我一起去看看吧！我选的这家微电影院位于北四环边上一个商务楼的4层。从电梯出来就是服务区，摆放着各类食品饮料，服务台上方有观影及商品价目表。这家微影院的收费方式类似于KTV，按工作日、周末、双休日的不同时段收费，以2～3人小包间为例，周六18点至24点黄金时段为234元/场，6～7人大包间为558元/场。这间微影院有十多间包间，每个包间布置都不一样且都有自己的名字，如蝙蝠侠、蜘蛛侠、阿凡达、泰坦尼克号等。在记者出示了网上99元团购的小包间（平日价格156元/场）确认信息后，工作人员很热情的引导记者到自助选片机选片。发现片源还是挺多的，不过正在上映的没有找到。选定影片，工作人员带我们到了包房。空间不大，上方吊装着一台爱普生投影机，投射到前方的大屏幕。投影机下方的大沙发可以坐2～3人，座位是可以电动调节的，可以一直调节至平躺，相当的安逸，墙壁也做了装修吸音。5分钟后影片开演，高清画面和音响效果都相当不错。在看的过程中，还通过按桌子上的呼叫器，让工作人员送来了爆米花和饮料。由于正值工作日下午，记者发现前来观影的观众不算多，只有几间包房的房门紧闭，工作人员透露，一般晚上黄金时段和双休日的生意很好，平时的确人不算多。

应该说这是一次相当不错的观影体验，不过记者也发现了一些问题。第一，定价比较贵，如果不是有团购活动的话，记者恐怕不会专门去消费；第二，正值上映的大片没有，工作人员表示，在传统院线下映之后的1～2个月这里会有更新；第三，影音效果与传统影院相比，还是有一定差距；第四，有网友评论说部分影片有水印字样，记者现场没有看到，不过现场时也没看到营业执照，不知经营范围是否允许和影片来源是否规范。

几多问题

抱着这些问题，记者咨询了多位行业人士，他们认为现在全国微影院在运营过程中确实存在一些问题。

比如营业执照问题，根据现有国家相关规定，是没有微影院、影吧或私人影院等这些经营许可项目的。这使得很多微影院只得打擦边球，办理的是卡拉OK、网吧、桌游或水吧、咖啡等国家运行运营的营业执照，把电影点播偷偷加入其中，或者算作一项增值服务。

由于没有国家相关部门授权和管理，所以版权问题一直困扰着微影院业主。虽然当前有不少微影院播放的网上下载的高清资源或高清蓝光碟片，但此属非法，要想长期运营，就必须合法合规。随着行业的崛起和火热，国家也屡次召开会议解决版权问题。电影版权，即电影著作权，是指电影作品的个人作者或者公司对其作为制片人所依法享有的人身权和财产权。含电影发行权、电影放映权、信息网络传播权、复制权等17项权利。微电影一般涉及放映权和信息网络传播权。具备电影放映许可证才能具备放映权，一般来讲只有具备相当资金和规模的电影院才能获得放映权，微影院不具备获得的条件资格。

据中国电影网数据显示：2014年全国院线共计公开上映283部电影，其中国产片249部、国外片34部。而根据广电总局数据，2014年全国面市的电影达5，000部之多，公开上映的也就是说具备放映权的电影仅占5.5%，其余的电影要推向消费市场，就需要网络信息传播权。所谓信息网络传播权，是指以有线或者无线方式向公众提供作品、表演或者录音录像制品，使公众可以在其个人选定的时间和地点获得作品、表演或者录音录像制品的权利。目前国内已有数家机构专业从事电影版权的整合，微影院可以从他们手中将大多数电影的信息网络传播权买过来，如1905电影网、华视网聚、百视通、各大视频网站等。1905数字娱乐平台相关人士表示，1905数字娱乐平台是1905电影网主导的后影院业务平台，拥有超过7000部电影版权，占国内正版电影80%版权资源，他们通过计算机网络系统向微影院、影K、网吧、 KTV、酒店提供包间运营管理、电影点播服务的业务模式符合《网络信息传播权保护条例》的规定，所有接入的商家将最有效地解决版权问题。但中国电影著作权协会相关负责人则表示，目前大多数微影院使用的是投影机为终端，计算机设备及局域网设备往往为中端而非终端，且均为系统后台内部使用，不对公众开放，这些都不符合信息网络传播权中描述的构成条件，因此，信息网络传播权不适用于微影院这一业态的传播方式。所以目前这方面还不是很清晰，不过可喜的是，国家相关部门没有一味禁止发展，而是在积极的探索该如何正确引导和管理。

关于在传统影院正值上映的大片，受制于版权限制、影院及发行方各方的利益考虑，微影院是不可能同步的，只能等到放映下线之后，一般情况下线1～3月后才可在微影院看到。这对于那些喜欢尝鲜的观众来说，是不能忍受的，电影院还是他们的最佳选择。目前微影院产业的相关各方都在积极想办法来缩短这一时间，前不久一家连锁微影院宣称在线大片首映8天后在他们的微影院就可以观看，不知是真是假。

定价方面，微影院比传统影院要高，不过想想也正常。VIP包房、VIP的服务、私密的空间、相对还不错的影音享受，也确实比几十上百人一起看一部片子的感受要好，微影院为此也付出了相应成本。但这价格是否是用户可以承受的或者可以使他成为回头客呢？不少微影院业主都在考虑这个问题。当然定价的高低与所处地区经济和消费水平有着紧密联系。记者曾向几个连锁微影院咨询如何加盟，当我一说出在北京时，他们马上失去了兴趣，建议我最好在二三线及以下城市开，北京风险比较高。原因一是北京影院已经趋于饱和且经常打折，看一场电影的价格并不高；二是北京房租、人员工资等各项支出比较高，而定价与影院相比又不能定太高，回收成本时间会很长、甚至收不回成本。三是北京的各种娱乐比较多样化，规模太小吸引观众比较难，大一些投资又高。通过了解，记者发现在北上广深这样的一线城市微影院确实不多，而在成都、长沙、合肥、呼和浩特、佛山这些二三线城市和一些不知名四五线城市微影院却开的如火如荼，投资小回收快是这些微影院投资者最看重的。一位呼和浩特微影院业主士给记者算了一笔账：在呼市，一家160平米左右的私人影院设置8个包间，繁华地段租金5万多元，设备15万元，装修五六万，一共投资25万元左右就能开业。除了水电暖费用、1名工作人员的工资，没有其他费用，每天营业额达到600元，一年多就能回本。此外，和电影有关的商品利润也很大，比如爆米花、薯片、饮品等。而在北京，同等情况至少需要百万资金以上。

投影商机

尽管还存在这样那样的问题，微影院还是快速发展着，而随着微影院关注度日渐提高，有越来越多的投影厂商也把目光瞄向微影院这一块市场。

受国家经济放缓、其他显示方式的冲击，这两年投影厂商的日子不太好过，去年国内投影销售量只是出现了微增长，教育投影首次出现了负增长，投影厂商急需寻找新的销售增长点，微影院是一个很好的契机。微影院基本都是通过投影机来播放影片。当前国内3，000多家微影院、3万多块屏，就意味着有3万多台投影机被应用在了微影院上。如果按照预测，未来微影院新建数量将达到100，000家，按一家影院平均10个包房计算，那就需要一百万台投影机。虽然量不是很庞大，但利润还是相当可观的，因为微影院需要的投影机配置相对比较高，分辨率至少是高清、对比度要高且画面表现要优秀。

由于微影院发展太快且仍未放量，在2015年多数投影机厂商还没有推出微影院专用投影机，主要是以家庭影院投影机的入门款作为作为微影院所用。为什么是入门款呢？这是因为对于绝大部分微影院业者来讲，性价比很重要，万元以下才是他们考虑的范畴。进入2016年，市面上已经可以见到专为微影院用户打造的投影机，如Vivitek（丽讯）DH558价格不到6，000元，却拥有3，500流明高亮度，标准分辨率为全高清1，920×1，080，最大可支持WUXGA（1，920×1，200）级别，对比度为20，000：1。在遮光良好的环境中可投射出300英寸超大画面，此外DH558还具备2.35：1纵横比影院级宽屏的画面比例。Acer宏V60投影机也是一款微影院投影机，它提供3，000流明的高亮度和1080p全高清分辨率的配置，通过HDMI和HDTV以及蓝光光盘TM格式与宽银幕电影实现对接，而且其动态黑位DynamicBlackTM功能，可根据影片需求，提供达10，000：1的高对比暗场效果，从而带来层次感极强的投影成像。明基W1080ST+作为一款全高清全3D专业影院机，装备短焦技术与侧投功能，仅需1.5米就可投出百寸，灵活自如。

随着微影院投影机陆续推出，微影院具有了更多更适合的设备选择，从而让观众得到更佳的观影感受，由此互动促进发展壮大。