平面设计中的图形与视觉传达

和一星（中原文化艺术学院,郑州　450000）



平面设计中的图形与视觉传达

和一星
（中原文化艺术学院,郑州450000）

摘 要：信息的不断全球化，导致人们对视觉享受的要求越来越高，平面设计作为独特的传播艺术形式，向来重视视觉传达的效果，在视觉感官中图形和色彩如何搭配成为设计者工作的重要内容，笔者在文本中对于不同的颜色和图形进行组合给人们视觉的感受进行简单描述。

关键词：平面设计；视觉传达；图形符号；图形色彩

1　在应用中图形和语言所表达的不同特点

图形符号在视觉中具有很强的冲击力。平面设计最终目的是通过眼睛给人们视觉上的感受，而视觉感受是通过设计者所运用的图形和色彩来满足，观察者通过不同图形和色彩的搭配从而领悟出，设计者所要表达的主题思想。由此可见只有图形和色彩的合理搭配，才能将所要表达的主题准确的呈现出来，给人们强烈的视觉感知。

有这样一个平面广告，题目为《怎样才是真的无公害蔬菜》，图片上是一个大农场有鸡、鸭、牛、羊群还有绿油油的菜苗，整幅画很有诗意，更为特别的是小鸡在菜田捉菜虫子，菜田到处是牛羊的粪便，这幅广告的意思就是：什么样的蔬菜才是真的无公害蔬菜，当然是它自身存在着简单的生物链，在自然生长过程中，无需人工洒药和施肥，通过天然生物链的循环，生长出来的蔬菜才是真正的无公害蔬菜。

信息抽象与现实并存。情感在人类的意识里通过主观来表现，要想通过客观事物表现出来是很难做到的，但是通过图形符号，图形色彩以及文字说明的综合应用就能明确的将这种情感呈现在我们面前，以这种形式表现出来的可能不是最完美的表达，但是，图形文字和色彩完美结合所产生的视觉给人们的感受是无法被替代的，抽象的情感配合实际的图形色彩，加以文字的说明，通过平面设计的手法让人轻易读懂，原因在于设计者对情感和信息的把握非常到位。

有一个关于《尼康单反》的广告，画面是这样布置的：巴黎地铁站，红地毯旁边的广告盒里，广告表现的是狗仔队为了争夺最佳效果而疯狂按快门。很明显，狗仔队拍摄对象是过往的客人，通过刺眼的闪光灯过往的客人好像走在红地毯，这个红地毯通向地铁，它将引领“明星们”去附件的商店买尼康单反。

2　文字的图文特征

2.1视觉图形的作用

文字的魅力我们无法抗拒，在图形色彩和文字的结合中，人们通过眼睛去发现它所要表达的主题。文字作为其组成的重要图形符号，在整个过程中，文字着重从通过声音来表达的符号转变为通过眼睛的视觉来感受的符号。从平面设计的效果来看，文字符号能够让人快速的了解主题，由此可见文字比图像的作用更直接，千百年前的原始社会只有图形，那时人们的生活比较简单，图形是他们交流和记载的工具，但是随着社会的发展，图形已无法满足他们的交流和记载，于是便产生了文字。现在将文字和图形融合在一起，清晰而明了的原始生活状况展现在我们面前。很大一部分艺术家认为图文并茂是一种发展趋势。

2.2文字的形式

文字是能够明确表达任何事物任何特性的图文符号，文字在社会发展中是不可替代的，用文字清楚的表达主观和客观事物，在日常生活中随处可见。随着社会的发展，文字的表现形式也产生了变化，文字将从以听觉为主逐渐转变为以视觉为主，由此文字的识别功能将逐渐增强而听觉功能将逐渐减弱。优秀的平面设计者要将文字艺术化，以便更好的满足人们需求。

3　平面设计中色彩的视觉传达

3.1色彩的直接传达

如果图像视觉是个生命体，那么色彩就是它的心脏，色彩是抽象的事物，它的显现必须依附于特定的介质。不同的色彩能给人们带来不同的视觉享受，积极的色彩有个特点，那就是它能够让人产生愉悦的心情，只要看一看就会感到动力十足，于是它就演变成了一种工具。色彩通过特别的定位可以起到特定的作用，例如：在交通过程中发挥重要作用的红绿灯，还有赛车场拐弯处的黄黑相间的条纹图案，就是利用色彩的特定作用对我们的影响，来达到维护交通的目的，色彩不但可以强化人们对它本身的认识，还能影响人们对相关情境的联想和情感。

3.2色彩的间接传达

生活中由色彩引起的连锁反映是比较常见，例如，全世界反恐部队都穿黑色衣服，这不仅仅是战术原因，更主要的是黑色会让人联想到硬汉，当黑衣人向你冲来的时候，要比穿粉色衣服的人向你冲更可怕，穿上黑色衣服瞬间就会显得高大起来，你就会变得勇气十足，积极向上。另外，我们对色彩的喜好受自己的心情、生长环境、教育情况、情感的波动等因素的影响。人类对色彩的嗜好与个人性情之间有着必然联系，平面工作者通过大数据的层层分析，利用科学方法的推测，然后进行色彩的选定和表达。

4　结语

在平面设计中抽象色彩的表达，引起纯粹和原始的情感冲突。从感官上理解，文字不仅仅是图形解释，还是图形的艺术处理，赋予文字生命力。平面设计注重视觉效益，通过图形和色彩赋予它艺术的外表来表达主题。平面设计的表达方式灵活多变，但是图形色彩和文字是相互表达的。图形色彩的作用在于观察者第一时间接触是否能被吸引，文字的作用是更直接表达整个设计主题。平面设计在不断创新，它给人们的视觉享受也逐渐提高。只有这样，设计的视觉传达才能更加完美。

参考文献：

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DOI:10.16640/j.cnki.37-1222/t.2016.03.205