传统科技期刊如何在数字化大背景下提升影响力及发展能力

2016-12-01蒋丽萍薛蓉蓉黄光力中国科学院紫金山天文台江苏南京210008

科技传播 2016年12期

关键词：影响力科技期刊数字化

蒋丽萍，薛蓉蓉，黄光力中国科学院紫金山天文台，江苏南京　210008

蒋丽萍，薛蓉蓉，黄光力
中国科学院紫金山天文台，江苏南京210008

摘要科技期刊在数字化时代背景下，面临着新的机遇和挑战。作为支撑学术发展的一个重要平台，探讨科技期刊的全新发展有着重要意义。本文主要针对数字化背景下传统的科技期刊将如何围绕数字化这一主题进行自我提升与发展的问题展开讨论。

关键词数字化；科技期刊；措施；影响力

1　数字化背景下传统科技期刊的发展隐忧

1.1传统的管理机制限制科技期刊的发展

数字化背景下，科技期刊也开始尝试并逐渐扩大数字出版运营，这是积极适应数字化转型趋势的表现。但另一方面，传统科技期刊的管理机制在主管部门、办刊宗旨等方面都存在一些滞后，这使得科技期刊在很大程度上难以持续投入到新时期的创新改革之中。

首先，主办单位管理体制的不同限制了科技期刊的集约化发展与数字化运营。虽然整个科技期刊的出版逐渐实现了资源整合与集约化发展，提高了竞争力，但有一些科技期刊的主办单位由于机制的问题仍然游离于出版集团化整合的范畴之外［1］。

其次，科技期刊自身在观念意识与实际运营方面存在一定缺陷。集中表现为竞争意识普遍缺乏，市场化经营的观念较为淡薄，这就使得整个科技期刊的运营机制无法面对来自市场中的多样竞争。这些问题使得科技期刊的数字化转型仍然面临诸多障碍。

1.2科技期刊数字出版资源缺乏优势地位

数字化的背景下，科技期刊的发展重点仍然在于高质量的内容，如何保证数字出版资源的数量与质量都达到较高水平，是决定科技期刊数字化发展效果的主要因素。近年来，科技期刊发行量十分有限，这就使得期刊经济效益大大降低，而为了解决这些问题，期刊只能寻求在来稿数量上不断增加，这带来的后果就是稿件质量标准的降低，因此，刊物的内容在质量上受到严重影响。而在数字化背景下，期刊发展的竞争更加激烈，科技期刊要想提升竞争力，就必须保证内容资源的优势地位［2］。从目前刊物质量来看，科技期刊的出版资源优势现状堪忧，必须引起我们的重视。

2　传统科技期刊在数字化背景下提升发展的有效措施

面对来自外界的多重挑战，科技期刊在数字化背景下的改革创新之路仍然有着许多障碍和瓶颈，为了在新的发展背景下求得生存并进一步提高自身实力，科技期刊必须深入反思当前的发展模式，巩固优势并积极探索融入数字化时代的有效路径，探索更加集约、可持续的发展道路，在数字出版市场中抢占一席之地。

2.1内容为王，优化升级科技期刊内容资源

科技期刊的发展基础在于内容，出现内容不仅要有“量”，更要在“质”上不断升级。传统的科技期刊有着自身的内容资源优势，但也不免存在一些滞后，未来的科技期刊，要在内容方面取胜，就要汲取原有的优势，在此基础上不断适应新需求，推陈出新，提高出版内容资源的质量和优势地位。

首先，期刊内容质量提升是数字化阶段自身发展的基础和前提。科技期刊的数字化转型一个主要表现就是内容数字化，但这一转化的实现，必须建立在优质的内容资源基础上，才能够满足数字化时代对期刊内容的数量和质量的双重要求。而在数字化时代下，科技期刊的发展水平仍然离不开精彩优质的文章作为支撑，除此之外，期刊特色也需要在内容中继续彰显，这才能够真正体现科技期刊的层次与高水准，提高读者的搜索率与点击率［3］。

其次，要重视权威核心期刊的打造。所谓核心期刊，是指读者利用次数多、点击率高、被国外重要数据库收录等期刊，这些期刊在论文的质量、层次水准和自身影响力方面都有着一定优势。而权威核心期刊则在核心期刊中处于更核心的位置，它们在学术界和科研人员认知中都有着很高的学术地位和权威性。因此，科技期刊的未来发展需要重视这一领域，积极打造自身的权威核心期刊，提高竞争力。

第三，不断推陈出新，增加数字出版产品的多样性。数字化时代下，科技期刊的数字化出版产品明显增加，但要进一步提高传统期刊的数字化发展能力，就要在原有的出版产品基础上深入发展和探索，发掘更多数字出版的可能性，突破局限，在网站、数据库平台之外适时推出更多高质量的新产品，利用信息技术优势，提高科技期刊在内容方面的读者满意度。

2.2提高优质稿源的吸引力

提高期刊专业性，强化个性特色，吸引优质稿源。任何期刊的发展动力很大一部分来源于自身的特色，科技期刊在数字化的激烈市场竞争中，只有发掘、保持并进一步凸显刊物特色，才能够保证其发展的可持续性。科技期刊主要由学术类和技术类以及科普类期刊等几个部分组成，这几个部分都有各自的专业特色和侧重点，因此，特色办刊道路就需要根据不同期刊性质，采取不同的措施凸显相应的专业性特色，提高刊物吸引力，从而在信息更加广大的数字化市场中脱颖而出［4］。

其次，要进一步对编委会结构进行优化调整，从而有效拓展优质稿源。作为期刊的决策机构，编委会的水平深刻影响着期刊的发展水准，特别是在稿源方面。一般来说，期刊的编委会成员们是期刊的作者和读者，他们对于期刊稿源的范围、拓展、质量以及期刊影响力的扩大都具有重要的影响作用。编委会在期刊中价值的凸显，需要从优化结构入手。一方面要优化编委会的年龄结构，既要有学术成就高、经验丰富的年龄较长的编委，也要不断补充新鲜血液，能够保持期刊对于前沿动态的掌握；另一方面，也要优化编委会的职称结构和专业结构，将期刊的管理和专业发展水平进一步提升［5］。

2.3充分利用数字化手段宣传科技期刊，扩大影响力

随着数字化时代的到来，科技期刊的宣传也迎来了自己的春天。大众传媒手段日益丰富且深入到人们文化生活的方方面面，科技期刊的宣传能够积极运用这些优势，将期刊影响力的扩大与大众媒体有机结合，增强宣传效果。

要实现大众媒体对科技期刊的宣传作用，首先要提高大众媒体对科技以及科技期刊的重视程度和认识度，将视角放置于科技层面，增加科技报道力度，增加版面和科技频道，营造更加广阔的科技宣传平台。处理好国际国内科技期刊的关系，将关注点更多地置于国内科技期刊及其研究成果上，强调大众媒体对发展我国科技期刊，提升我国科技水平的社会责任［6］。

紧密联系大众媒体与科技期刊，采取更加主动的态度，积极吸引优秀的论文和稿件。同时，媒体编辑者也要有敏锐的视角和强烈的新闻意识，能够发掘兼具学术价值和新闻价值的论文，为科技论文的传播提供更多的平台和更快捷的渠道。

2.4提高读者意识，抢占期刊市场

读者意识是期刊发展的基本要求之一，科技期刊在新的发展环境中要求得生存，必须进一步强化读者意识，尤其是将大众传媒领域的“受众即市场”理念引入科技期刊的宣传和发展中来，重视读者的需求并以此为指导，不断扩充科技期刊的服务，提高服务质量。科技期刊的读者是期刊的潜在客户，所以，要将读者变成客户，就要不断深入了解读者的需求，满足读者的阅读需求，不断探索如何在信息化时代下进一步提高期刊的可读性。