十年“超女” 借网回归芒果TV探索互联网选秀新模式

2016《超级女声》互联网基因的植入是一次任性的尝试。

芒果TV的大楼里，有一层被专门划分为“超女作战部”，在这里，我们采访到了芒果TV平台运营中心节目部高级总监周山。

受命于芒果TV，周山是本届《超级女声》的总制片人，原来曾是天娱传媒总裁龙丹妮带队的第一届《超级女声》的成员之一。

悄无声息中，又一个夏天过去了，《超级女声》也到了接近尾声的时候。从工作人员到选手再到粉丝，所有人的亢奋都达到了顶点。这场大战，足足打了9个月。

经过了线上线下一场场比赛、活动的历练，如今的“超女”五强显然已出落得星味十足。回想一个多月前的第一场总决赛，不管是唱功还是舞台表现力、感染力，他们还十分稚嫩。

2016年初，“超女”回归。报名入口增加了微博、唱吧等网络平台；海选除了地面赛区，还玩起了云海选；播出平台从湖南卫视变为芒果TV。

十年的时间里，市场环境、选秀生态、受众品味……都发生了巨大的变化，“超女”这个黄金IP如何借网回归？

是超级IP，也是梦想

近两年芒果TV正在从一个发布渠道，变身为自制内容平台。芒果TV的规划中，自制内容包括两方面：一是基于湖南卫视独播综艺的互联网改造，有难度，但空间很大；二是做纯原创，如网络剧、网络节目、网络大电影等，《超级女声》属于前者。

“在互联网的平台上改造一个经典电视综艺IP，会不会太过冒险？”记者问。

“《超级女声》只是停了几年，它是大家心目中的超级IP，也是湖南广电人的梦想。”周山给出的理由走得是情怀路线。

2004年，湖南卫视推出草根选秀节目《超级女声》，原生态表演、个性化评委、大众票选，使得这档综艺节目人气爆棚，并在2005年夏天掀起了一场前所未有的造星运动。当年的冠军李宇春历经十年人气不减。

围着电视机收看比赛，通过短信为自己的偶像投票，为偶像的晋级和落选或喜极而泣或伤心不已，成为一代人的青春记忆。

2006年以后，湖南卫视暂停《超级女声》，随后推出的《快乐男声》《快乐女声》均未达到2005年“超女”的盛况。

2016年初，芒果TV重启《超级女声》，“互联网+”概念下的《超级女声》是否将再造下一个“选秀元年”？

周山这样描述其中的难点：“做为影响力深入几代人的国内选秀始祖品牌，大家似乎已经对《超级女声》了然于心：当年首现的PK台，想唱就唱的旋律，甚至还有很多人可以念出当年短信投票的号码，这种已然坚实的感官习惯，是互联网基因对《超级女声》进行‘生化改造，最难的部分。”

“超女”的任意门

所谓的“生化”改造，在周山看来，“或许可以成为一次对互联网选秀新模式的探索。”他认为，互联网超越时空的任意连接性直接改变了《超级女声》的运营模式。而基于芒果TV网络视频交互平台的优势与特性，2016《超级女声》完全告别了以往大屏收视中的“定点播出难回看”、“单向收视难互动”等不足，充分利用互联网格局的任意性，将随性直播和随时点播与节目本体充分结合。

具体到实际操作中，节目组在充分进行原有赛点内容升级的同时，不仅借由芒果TV的自制网综生态平台，进行了选手个人直播平台的建立，偶像养成慢直播的尝试，以及每周赛事全直播的挑战。还开启了网友“全程参与”、播出时段“全面观察”、选手晋级“全权公投”等“全互动”模式。

“我们希望通过最高等级的技术手段与最先驱的综艺制作手法，去呈现内容更加多元、架构更加丰满的《超级女声》。”节目组表示。

除了制播、观看等技术手段，本届《超级女声》在海选阶段就试图更加“互联网化”。除了传统的各大赛区现场海选之外，还与唱吧、微博等社交媒体合作唱区，并推出芒果“云海选”，通过摄像头与芒果TV的评委们“面对面”，参与海选。

互联网化的运作方式，也让积淀多年的经典IP焕发新春。多家媒体的报道中均有类似的描述：“2016《超级女声》注入互联网+概念后，打破地域的报名限制，新型快捷的网络报名方式，使得积累了数年的选秀热情在同一时间爆发出来，屡屡刷爆了报名人数的实时数据。”

事实上，在2010年的《快乐女声》中，节目组就已经引入了网络赛区，但发现网络赛区选出的选手实力永远比不过电视台。今年恰恰相反，电视台选出的人可能不如社交媒体平台的选手，“这也从侧面反应出媒介发展的一种新趋势。”周山认为。

2016年，选秀、偶像养成类节目再掀热潮，制作人们都希望通过对节目模式、制播方式、技术手段的革新，在早已“一片红海”的选秀类节目中找到宽广的“蓝海”。而从市场竞争、项目运作和节目影响力来看，周山对本届《超级女声》的表现只是基本满意。

口袋里的偶像

选秀类节目的一个重要意义在于，为当代年轻人选出心中的“偶像”，因此“偶像”总被刻上时代的烙印。

“口袋里的偶像”，是周山对于这个时代偶像的形容，这个词语的由来与手机等移动客户端所带来的随时关注、参与等用户体验密不可分。“互联网赋予大家的自由身份属性直接改变了《超级女声》中多种角色的定义标准。”

周山解释道，对于2016的《超级女声》而言，“偶像”一词不再被神化，每一个关注节目的人都将全程陪伴“偶像”完成蜕变与成长，“‘偶像的诞生是因为承载了大家的期盼和愿望，虽然看起来这像是追星的乌托邦，但其实完全符合当下偶像分众化的客观规律。”这也是本届《超级女声》引入真人秀环节的原因之一。

“现在的偶像是分众化的、是私有偶像。我们希望通过这样的环节设置，让用户更多地能够找到自己。这个模式下的综艺节目被业界命名为‘偶像养成类综艺，这种机制下产生的偶像更符合当下年轻人对偶像的定义。”周山表示。

除了偶像这一身份走下神坛，粉丝的身份属性也发生了颠覆式改变。在周山看来，“人气决定命运，而你决定人气”，这是今年《超级女声》赛制的核心，也是《超级女声》给予观众的关注度回报。“在《超级女声》的世界里，你可以是‘迷妹，也可以是‘终极Boss，因为你的每一条弹幕、每一次关注都将直接影响到选手的晋级与淘汰命运。”

除此之外，选手个人直播内容的加入，也使得节目去除了以往的包装，公开透明地展示了偶像细节，彻底拉近了粉丝与偶像之间的直线距离，大家可以随时接触与对话，让喜欢和关注都有了接收站。

然而，变化不仅仅集中于偶像、粉丝这样的角色主体，每一个关注《超级女声》的人，都是一个全方位的内容与互动的参与者。

“你可以在‘超女这个庞大的社群中吐槽、潜水、路过，也可以是‘路转粉，甚至还可以通过个人主页交友聊天，互联网的多终端性直接增加了2016《超级女声》的超强互动性，只有足够自由才能更好地想唱就唱。”谈到这些，周山更加激动。

如此看来，如何定义这个时代的偶像，他们应该具备什么样的特质？这些问题已经没有一个明确的答案。

“时代在改变，社会的包容性在增强。不管是二次元、网红，还是草根，每个人都有成为明星的机会和途径，原来观众看的是比赛，现在看的是自己喜欢的人。选出真正符合现在年轻人追求的偶像，是《超级女声》的最终目的。”周山表示。

不只是造星

事实上，除了节目本身，选秀节目引发关注的另一个重要原因在于，其所串联起来的造星产业。

2005年，李宇春以352万的短信得票当选全民票选的冠军。《超级女声》在那个网络还不发达、娱乐生活匮乏的年代，改变了传统唱片公司挖掘艺人的模式，以一档电视综艺节目将李宇春、张靓颖、周笔畅等草根素人打造成人气偶像。

而现在，不管是《超级女声》这样的选秀节目，还是唱吧、映客、花椒等网络直播平台，有才华的人总能找到展示自我的舞台。

作为本届《超级女声》的主办方，芒果TV一方面在海选、投票、互动等环节加入互联网玩法，同时也以更开放的心态展开对外的合作，首次开放“超女”选手签约权，选手可自行双向选择天娱、滚石音乐、海蝶音乐、华纳音乐、索尼音乐等全国优势音乐公司签约。

“给所有有梦想、有能力、热爱音乐的人参与的机会，这样的《超级女声》更符合时代精神。”周山告诉记者，湖南广电将不再把持《超级女声》的全产业链，而是采用开放的模式，凭借IP的价值，通过芒果直播和芒果TV之间UGC和PGC的结合，将《超级女声》做成一个“造星”的平台。

此外，在互联网基因的加持下，《超级女声》也完成了由节目到社区，再到产品的属性转变。

在周山看来，网络无可匹及的渠道能力，给予了每个人《超级女声》的评审权利，任何人都可以通过人气值来决定选手命运，可以打开手机轻松关注选手动态，可以随时随地利用弹幕、留言发表自己的观点。“这种全民评审权利的集合与社交功能的衍生，促成了《超级女声》主题交互社区的形成，对于以往局限的单线收看而言，‘超女完成了一档节目互动属性上的飞跃。”

同时，2016《超级女声》在满足受众参与和视听需求的基础上，还集成了很多网络功能与网络服务。

节目组介绍，在2016《超级女声》启动伊始，一个综艺性互动直播APP也同步孕育而生。在这里，可以报名、建立个人“超女”小站；可以相互关注、锁定喜爱、直播互动、礼物打赏；也可以随时点播、回看“超女”赛事。

“在社交功能稳定衍生的基础上，‘超女还附带了十分稳定的使用功能，不管是线上还是线下，都将全民的概念做到极致。《超级女声》已经不是一档单纯的综艺节目，它更像一个娱乐产品。”周山认为。

（薛少林）