常州市竞技体育产业发展现状分析①

朱建军

(常州信息职业技术学院体育部 江苏常州 213164)

常州市竞技体育产业发展现状分析①

朱建军

(常州信息职业技术学院体育部 江苏常州 213164)

常州市大力发展竞技体育产业,把体育产业作为经济转型升级的重要力量。发展现状体现在:竞技观赏性消费日益增长,竞技表演业成为发展重点,体育与相关产业合作,体育博彩业得到迅速发展,注重于体育赛事市场开发,竞技体育市场正在形成,设立体育产业发展引导资金,促进体育消费,积极探索“体育+旅游”的体育产业发展模式。具有激活民间资本,盘活体育产业;以体育赛事为依托,民资投入效应显著;以市场为导向,企业培育见成效等特征。

常州 竞技体育产业 发展现状

常州市在体育产业建设方面大力发展竞技体育赛事产业，以满足群众体育需求、增强市民体质为目标，密切遵循国家体育产业发展规划，推动多个层面的竞技体育活动，大力推动体育产业的发展。坚持产业融合，提高与整合现有体育资源，打造常州区域体育产业链，推进体育与健康、科技、旅游、文化创意、养老等相关行业的融合，把体育产业作为经济转型升级的重要力量，提升了体育产业的核心竞争力。

1 常州市竞技体育产业发展现状

1.1 竞技观赏性消费日益增长,竞技表演业成为发展重点

随着国家对体育产业的重视，常州市体育局对各类体育场馆要求其遵循适应社会市场的需求发展，如：奥体中心作为常州地区最大的体育健身、运动休闲、文化娱乐活动基地，由常州体育产业集团有限公司负责管理，按企业运作模式进行管理，以竞技表演业为发展重点，连续2年承办了世界跳水锦标赛，连续4年成功承办了中国羽毛球大师赛，先后承办了全国青年跳水、东亚女子手球赛、美国男篮争霸赛、国际乒乓球擂台赛、亚洲滑水锦标赛等10余次国际国内品牌赛事，年接待各类运动健身市民30多万人次，成为常州市举办大型活动、全民健身的重要基地，保障了竞技体育产业的快速发展。

1.2 体育与相关产业合作,体育博彩业得到迅速发展

体育博彩是当前体育产业的重要方式，近年来，常州大力发展体育博彩，探索体育与相关产业合作，如常州邮政与常州体彩开展战略合作，本着资源互补、互利互惠原则，举行《第31届奥林匹克运动会》纪念邮票首发仪式，在营销宣传、人员培训、网点建设、管理服务等方面展开全方位合作，为体育产业不断融入资本，为城乡群众提供高品质体彩产品与购彩服务，实现资源整合共享。此外，常州体彩开展“手游彩”地推活动，利用报纸、BRT公交站台、户外LED大屏和广播电台等媒体推广手游彩，在奥体中心、少体校游泳馆和中天体育馆游泳馆开展手游彩宣传活动，极大助力体育公益事业发展。

1.3 注重于体育赛事市场开发,竞技体育市场正在形成

常州市大力推进体育竞赛市场化进程，注重引进社会无形资产，如常州工学院与体育产业集团合作，提升高校体育赛事的组织能力，实现高校学生运动专业化、科学化，激发学生参与体育运动的兴趣，利用学校教育资源服务于体育市场，合作项目由体育产业集团推进落实，托管经营常州首家对社会开放的高校场馆，投资建设健身俱乐部和体质监测中心，建立大学生运动健康管理体系，为学校体育教育创设良好环境。

1.4 设立体育产业发展引导资金,促进体育消费

常州市对体育产业发展投入不断增大，设立了引导资金480万元，扶持14个项目，加快发展体育产业，促进体育消费，出台《关于组织申报2015年市级体育产业发展引导资金项目的通知》《常州市体育产业发展引导资金使用管理暂行办法》，重点扶持市区范围内具有显著经济社会效益的体育产业重大项目、优质品牌知名体育赛事。包括健身健康服务与培训、体育装备研发与应用、体育资源社会化运作、符合体育产业发展政策项目等6大类。有46家项目单位获3 000万元体育产业引导资金，数额超过全省总量的1/10，一些地区发展幅度明显，如溧阳由2013年的300万元增至500万元，武进区体育产业引导基金由2013年的50万元增200万元。

1.5 积极探索“体育+旅游”的体育产业发展模式

常州市在发展体育产业的同时，充分利用地区旅游资源，如溧阳市作为苏南(县域)国家体育产业基地，入选全国体育产业联系点单位，溧阳市2013年起与昆山、江阴三市共同建立苏南(县域)国家体育产业基地，充分发挥常州市地区的旅游资源优势，积极探索“体育+旅游”的体育产业发展模式，成为国家发展体育产业的成功典范。建成了全市运动休闲装备产业园、运动休闲旅游区“一园一区”的体育产业发展布局，走出了一条“体育旅游与生态旅游融合、体育经济与相关产业促进”地方特色道路。加快经济转型，在促进体育产业集聚和发展同时，形成体育休闲旅游与运动休闲装备制造双轮驱动的格局，提升了体育对经济社会发展贡献率，为全国体育产业发展提供示范经验。

2 常州市竞技体育产业发展特征

2.1 激活民间资本,盘活体育产业

近年来，常州充分发挥长三角地域优势，鼓励民间资本进军体育产业，利用社会体育资源，走出了富有自身特色的产业化道路。出台相关政策。常州各区县根据自己特征，不断出台产业政策。如武进在体育产业发展方面颁布《关于加快发展武进体育产业的实施意见》《武进区体育产业“十二五”发展规划》《武进区基本实现体育现代化工作实施意见》等，推进体育基础设施建设、加强体育彩票发行管理、大力发展健身服务业、提高场馆综合效益、积极发展培训业、鼓励发展体育相关产业。2011年来，共有20个项目获省级资金690万元，体育产业得到了极大扶持，武进体育场馆运营管理公司入选“江苏省十佳体育健身企业”。

2.2 以体育赛事为依托,民资投入效应显著

常州市以羽毛球运动项目、环太湖国际公路自行车赛、中国热气球公开赛、太湖湾中华龙舟大赛、全国曲棍球锦标赛、中国乒超联赛等10余项大型体育赛事为依托，提升社会化办赛的程，鼓励社会力量自筹资，如“路劲杯”桌球邀请赛、“新城杯”民间球王羽林争霸赛等，通过社会赛事市场为体育产业贡献资本。民间资本投资开发体育竞赛表演、体育健身娱乐、体育休闲旅游等体育产业领域不断扩大。体育赛事产业弥补了政府对公共体育设施投入的不足。如江苏省首个室外四季滑雪场项目于2015年竣工投运，总投资达7 500万元，打造了台球训练基地、水上运动基地、竞技钓鱼基地等。并且，世界运动用品制造企业法国迪卡侬在武进投资建成大型运动用品连锁超。

2.3 以市场为导向,企业培育见成效

常州市民间资本投资体育产业的势头越来越活跃，通过对赛事冠名和广告、赞助等形式，充分开发各类赛事的商业价值。自2011年江苏省设立省级体育产业发展引导资金以来，常州有17个项目获资助。如：武进获得省、区两级体育产业发展引导资金达1 370万元，一些具有良好市场前景的体育产业，如：钱璟牌康复训练器材、南洋牌专业运动木地板等项目相继涌现。此外，常州市大力发展体育场馆设施，通过整合配置体育场馆资源进行综合开发利用，为公共体育服务体系建设探索经。利用民间资本投资建设的室内大型体育设施，出台《武进区城乡公共体育场地设施建设扶持资金补助办法》等措施，有效推动了竞技体育产业的发展。

[1]罗建萍.长三角体育产业发展及人才培养的研究[J].首都体育学院学报，2008，20(2)：22-25.

[2]李爱民.河北省竞技体育产业发展现状与对策研究[J].河北体育学院学报，2002，26(2)：600-602.

[3]彭国强，项贤林.新中国60年体育教学指导思想的演变及思考[J].天津体育学院学报，2009，24(3)：205-208.

G80-05

A

2095-2813(2016)11(a)-0158-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.31.158

①常州市体育局体育科学研究课题(CT2015401104)。

朱建军(1976—)，男，汉，江苏盐城人，硕士研究生，讲师，研究方向：体育教学与训练。