VR技术在网购中的初探

王春影 曹西旺 何晓娟（长春工业大学，吉林 长春 130012）



VR技术在网购中的初探

王春影 曹西旺 何晓娟
（长春工业大学，吉林 长春 130012）

摘 要：本文对虚拟现实技术在电子商务网络购物中的应用进行了初次探试，主要讲述了在虚拟现实技术支持下的网上购物模式，虚拟现实技术的发展前景以及发展阻碍。

关键词：VR技术；虚拟现实；网络购物；电子商务；3D技术

0 引言

电子商务的兴起满足了人们一定的需求，但随着经济的发展和日趋成熟的技术实力，购物网站扁平式的交流模式和二维平面构建的静态网页已经不能满足人们的购物体验了，消费者们需要更全面、详细、逼真的商品信息，需要更真实的购物体验。电子商务下的虚拟现实技术应运而生。虚拟现实技术也将实现现实购物“虚拟化”，将平面购物“立体化”。

1 电子商务模式下的购物需要VR技术

随着互联网的高速发展，中国网络购物的用户规模也不断上升。对于一些传统的大中小企业以及个人卖家来说，用传统的营销方法已经很难应对如今消费市场的形势改变。要想将销售渠道打开，企业及个人卖家就必须引进新的销售思维和方法。而在互联网上逐渐兴起的电子商务模式正好为大中小企业及个人提供了良好的销售渠道，网络购物给卖方提供了非常好的机会和平台，传统的卖方纷纷通过第三方平台和自建平台参与到电子商务模式下的网络购物中来，网络购物平台的搭建和消费渠道的整合也越来越健全。

作为信息社会经济发展的重要推动力，电子商务成为新的经济增长点。传统的电子商务模式是扁平式的交流和二维平面构建的网页，网页根本无法全方位的展示商品，买家根本感受不到现场购物的乐趣，体会不到身临其境的感觉。对于喜欢购物和逛商场的女性来说，是一件身心不悦的事情，也造成了传递给消费者的商品或物体信息不够全面、翔实、逼真，降低了消费者的购买欲望和购买准确度。所以2D模式下的电子商务模式也越来越不能满足人们日益增长的物质文化需求了。而虚拟现实购物作为新兴的计算机技术，正好可以弥补这一不足。它是将现实世界虚拟化，更是在计算机中现实化。3D技术可以在网页中将商品以立体方式交互展示，将门店以商场的形式展示，消费者可以全方位观看商品特征，直观地了解商品信息，其效果和消费者直接面对商品相差无几，也可以体会购物逛街的乐趣。随着3D技术的不断进步，在未来的几年时间里，将会有越来越多的卖家以3D的方式将店铺或者商场呈现给用户，用户只需戴上专门的3D眼镜就可以进入虚幻的3D模拟世界，这种体验的真实程度要远超2D平面环境。3D建模技术对未来的电子商务市场的重要性显而易见。

通过虚拟现实技术，买家可以真切地在商场来回闲逛，了解店铺门店的魅力。与卖家进行交互，全方位的“观看”并选择适合的商品。实现坐在计算机前就可以逛街购物，且让消费者具有真实感受。传统电子商务模式下的购物所看见的是基于平面构建的以及卖家的修图技术下的商品，并非实物，也不具备真实性。而虚拟现实技术下的购物会让我们看到并了解到更真实的商品，在一定程度上避免了因为图片与实物不符而造成的退货换货，避免与卖家发生不必要的冲突。虚拟现实技术不仅在视觉、听觉上有一定的真实性，也可以在嗅觉、触觉方面有一定身临其境的体验。消费者可以在逛街购物的时候，触摸一下衣服，便知道衣物是什么材质，衣物有多厚，适不适合自己，自己喜不喜欢。也可以在卖食物的店铺里嗅到食物的味道，选择自己喜欢吃的，感受也相当真实。视觉、听觉、嗅觉、触觉结合也能分辨一件事物的真假，避免买到自己不喜欢、不适合的商品，也避免买到假货，造成不必要的损失。消费者也可以面对面与卖家进行友好交互，可以很好地解决卖家与买家的扁平式的交流问题。

网购的出现，让许多女人走上了“剁手”之路，而虚拟现实技术的出现更是让女人们走上了一条“剁手”不归路，带上虚拟现实技术设备就可以逛全球商场，淘全球好货，所有产品随心试用，包括世界名牌。“亲眼”看到了商品的特性和价值，女人们也就更加毫无顾忌地买买买。虚拟现实技术在网购上的应用很大程度上刺激了人们的购买欲望，促进了经济消费。

2 VR技术前景一片光明

虚拟技术的核心是建模和仿真，沉浸—交互—构想是虚拟现实环境系统的三个基本特性。虚拟现实技术综合了计算机图形技术、计算机仿真技术、传感技术、显示技术等多种科学技术，在计算机上创建一个虚拟环境，使用户具有身临其境的沉浸感，与环境具有交互作用，有利于开发我们的大脑构思，给我们以真实的体验和感受。参加过虚拟游戏和虚拟社区的人，都惊叹于能沉浸其中的真实感觉。我们甚至已经感觉虚拟和现实已经没有界限了。虚拟现实技术的广泛应用也将成为社会的主流。

虚拟现实技术的系统也越发地成熟，很多计算机系统也能较好的支持这项技术，目前也有很多软件开发商在开发虚拟现实技术的专用系统，也将有越来越多的厂商和设备在核心技术参数上达到虚拟现实技术级别。目前许多硬件开发商也将陆续推出消费者版本的虚拟现实技术硬件。一些投资企业觉得虚拟现实技术很酷，部分已经开始对虚拟现实技术硬件的开发生产进行投资了。

虚拟游戏和虚拟城市建设已经让虚拟现实技术有了很大的市场，游戏里身临其境的感觉让我们无法拒绝，电子商务下的虚拟现实更将令人期待，前途不可估量。

3 VR技术发展存在阻碍

虚拟现实技术在很大程度上给予了消费者超震撼的视觉体验，但对于小众卖家来说，虚拟现实技术的实现还是有一定的阻碍，虚拟现实技术需要良好的技术支持，也需要花费一定的人力物力财力，中小企业和个人卖家实现技术的成本过大。对于消费者来说，要想身临其境地逛街购物，就需要配备与虚拟现实技术相对应的VR设备，而目前国内的这类设备的价格相对昂贵，也让大部分消费者还不能接受这类技术。行业内爆出VR设备存在BUG也不在少数，也有玩家在使用VR设备时因为延迟过高、画面不统一导致撞击自己的头部，这一不起眼的事件也折射出了虚拟现实不成熟给人们带来的恐慌。高投资以及较高的技术门槛都影响着电子商务网购方面虚拟现实技术的实现。

虚拟现实技术很早就开始浮出水面了，但是却没有大规模的普及，主要原因还是虚拟现实技术的实现需要有较高的设备和技术支持，也需要有较大的资金支持。目前大多数计算机的计算速度、存储空间、传输速率以及续航时间都有一定的限制。图像识别技术也不成熟，尤其在虚拟现实技术中，识别率和精确度都相对较低。虚拟现实技术也是一个需要大数据处理的技术，在电子商务网购的虚拟场景中，商场、店铺、商品、人物、场景等各种数据都需要处理，这些数据的采集、分析、录入、存储、传输也都将需要较高的技术和设备来实现。就目前的大多数计算机设备来看，如果卖家采用虚拟现实技术将网上平面店铺以商场或者店铺的3D形式呈现给消费者以及浏览者，页面的刷新程度和分辨率都会降低，消费者在浏览的同时也将会因为计算机的计算、处理能力不够而出现延迟现象。

虚拟现实技术的发展让越来越多的人足不出户就可以工作和生活。但虚拟现实技术看上去有点反社交，足不出户就可以工作生活，这让越来越多的宅男宅女变得更宅，大多数人将不再与他人进行沟通，也会因过度沉溺于虚拟现实世界，而不愿再去看现实世界，从而造成虚拟和现实的思维混乱。这有点逆着娱乐媒体的潮流而行，逆着社交文化娱乐发展体验的方向而行。

结论

虽然虚拟现实技术发展过程中存在阻碍，技术存在不足。但虚拟现实技术一定会发展起来，在人们的日常生活中也会普及，技术的应用也将会是一种流行趋势。时代在进步，技术也在发展。虚拟现实技术也将会得到更多更先进的技术支持，我们必须清醒地认识虚拟现实技术的发展、阻碍以及在电子商务模式下网购中的应用，客观地分析问题，正确平衡发展关系。期待有朝一日，虚拟现实技术成为强大的多维信息技术，成为我们创造思维，体验生活的好助手。虚拟现实技术不仅在电子商务模式下的网上购物中发挥其强大的作用，也将被应用到更多更广领域，使在传统的模式下生活的人们进步。

参考文献

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［2］张占龙，罗辞勇，何为.虚拟现实技术概述［J］.计算机仿真，2005（3）：1-3，7.

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［4］沈朝魁，刘苏.虚拟现实技术（VR）在网上购物中的应用研究［J］.科技视界，2012（1）：3-6.

中图分类号：TP391

文献标识码：A