大数据时代下新媒体的传播优势解析

2016-11-30刘力豪

科技传播 2016年18期

关键词：传统媒体媒介受众

刘力豪

安阳工学院，河南安阳 455000

大数据时代下新媒体的传播优势解析

刘力豪

安阳工学院，河南安阳 455000

2016年，各类网络媒体逐渐成为最基本的媒介环境，人们触网的频率要远高于接触其他传统媒体的频率。有人称现在人们的生活已经基本离不开网络，尤其是年轻受众对于新媒体的依赖程度正在逐步加深。换句话说，不管受众是否愿意接收，现如今总是摆脱不了网络。现在的社会应该是一个各类媒体综合性传播的发展社会，从传播学的角度来解析，报纸、广播、电视、杂志以及各类新型的网络等，这些传播渠道同时并存，相互渗透，并且为老百姓的生活提供诸多便利。诚然，对比传统媒介的发展空间，最具有发展前景的是网络时代的各个新兴媒体。在大数据这个时代下，本文着重分析新媒体的发展进步以及自身的传播优势。

新媒体；传播优势；传播机制

1 大数据时代下新媒体的发展变化

大数据一词近两年被业内很多研究机构和学者提及，不同的研究机构和从业人员都给大数据下了不尽相同的定义，其实所谓的“大数据”并不是指数据的体量有多大，它真正的意义在于能够在纷繁杂乱的数据中得出一个确切的目标或方向，能够给相关从业人员提供一个准确的判定，在多种多样的传媒环境之中找出自己需要的答案，从而提高办事的效率。

不难看出，各类传统媒介在大数据的帮助下都得到了一定的发展进步，尤其是新媒体在大数据的运用下获得了更高效的提及和利用，与此同时，不仅是传统媒介的影响，大数据也伴随着新媒体不断地的发展进步而使得自身的羽翼变得逐渐丰满，二者是和谐共存、相互促进的关系。通过挖掘大数据时代下新媒体相较于传统媒体的传播优势和存在价值，新媒体在不断发展壮大的同时一步一步地获得人们全新的认识和不断的使用，越来越多的占据了一定的传媒环境。

传统媒体的发展历程原本就是一部不断创造和改版的历史。而新的互联网时代的到来，使得信息的生产及传播模式在大数据时代下发生了颠覆性的变革。新媒体的发展进步正是随着网络的动态化和传播方式的多样化的趋势影响下而不断变化发展的。新媒体并不是一个单个的媒体，它是相较于传统媒体而言的，它是在数字技术支持下出现的一种新的媒体的形态样式。网络新媒体随着数字技术的突飞猛进，随着越来越成熟的高新技术的应用，渐渐成为年轻族群的重点关注对象和使用对象。

2 新媒体的传播优势

2.1双向传播机制的有效整合使新媒体更有竞争力

正是由于新媒体的双向传播机制，使得每个人都成为了信息传播的主体和接受者，老百姓人人都可以成为自媒体，每个个体都可以随时随地发表自己本人的意见和评论。新媒体的双向传播机制也在促使传统媒体更加透明，更加公平，更加完善，以满足受众越来越高的精神需求。在信息传播的整个过程中，新媒体虽然时不时的会产生一些带有负能量的虚假信息和报道，但是不能全面否认新媒体本身存在的价值和进步，更无法否认新媒体的双向传播机制的有效整合是媒体行业发展进程中的一大进步。

在传统媒体传播的过程中，媒介本身占有无法撼动的主导权，在特定的传播环境下，对信息进行二次筛选后再进行适时地报道，引导社会舆论的风向，以达到传播媒介本身所需要的社会舆论环境。与传统的媒体事件不同，新媒体事件是由社会性媒体发起和推动的有重大社会影响的历史事件，网络化用户群体主动参与网络讨论形成强势舆论进而影响事件进程，甚至将单一事件推进成持续的运动。[1]2015年5月初，一个标题为“女司机被暴打”的视频在网上炸开了锅，“路怒族”霎时间成为了老百姓街谈巷议的热门话题。人们在看过这段视频之后纷纷严厉谴责男司机，而令人倍感意外的是，时隔不久，男司机的行车记录在网上传开，视频中的女司机随意更换车道，视交通规则如儿戏，完全不顾及其他驾驶人员的感受，从而对他人的人身安全构成了极大的挑战，就在这时，舆论的风向产生了逆转，不少网友纷纷发表对女司机的声讨，并强烈要求相关部门严肃处理女司机的不法行为。这则网络事件就是发生在2015年的一个典型的双向传播机制有效整合的经典案例，如果是在传统媒介的单一环境下恐怕很难把事实的真相挖出，从而舆论的风向也不太可能做出如此大的调整。也正因此，新媒体的复合传播越来越显得具备一定的传播优势。

2.2大数据时代下新媒体的信息传播更为精准得当

精准一词原意就是非常准确得当，常用来描述时间的准确和空间的确定，时至今日，“大数据”已经不再是一个简单的概念，已经发展为一种产品，一种可以买到的像其他用于服务业的商品。数据是信息化时代的“石油”，大数据产业将成为未来新的经济增长点[2]。利用大数据进行的“云计算”可以准确分析出每个年龄层受众的喜好，这样一来，新媒体就可以推送给各个年龄层受众颇为感兴趣的传播信息。举例来说，微博会根据你的地域给你推送相关地区的热点新闻或新鲜事；根据你的就职行业推送给你相关行业的有用信息而不是像招聘网站上什么职业信息都有；根据你关注的对象给你推送有关的新闻等。不得不承认，这种传播方式极为迅速有效，其实可以这样认为，有时候新媒体在大数据的帮助下显得更为了解你自己。

新媒体这种精准传播模式不仅给各个族群带来更好的用户体验，对于传受双方也会产生积极影响。广告传播是传统媒体和新媒体颇为重视的领地，传统媒体的广告投放，由于其直接面向所有的大众，有时候其广告的投放相对而言是漫无目的的，不论是在报纸还是广播电视等传统媒介上，人们都可以看到某一个品牌的广告，有时候这个广告根本和自己无关，但大众媒介让所有受众不得不接受，这样有时候还会产生相反的宣传效果。而微博等这些新媒体依托大数据而进行的“精准广告”投放，把目标受众作为投放对象，这样一来就大大提高了广告的传播效果。众所周知的是近两年新媒体的广告业务量在不断攀升。因此，在大数据和新媒体的逐步融合之下，新媒体的传播内容显得更符合受众期待，也满足了不同族群的实际需要。

2.3新媒体的传播内容受关注度逐步提升

时至今日，传统媒介的发展进步越来越需要得到新兴媒体的不断助力，而新兴媒介在大数据的帮助下也越来越如鱼得水，逐步顺应时代的潮流。比如拿传统电视节目来举例，现在几个比较成功的电视真人秀节目不仅注重播出时段和自身平台的推广宣传，更加注重的是网络微博营销这一新的宣传模式，在最近播出的有宋小宝、张柏芝、沈梦晨等明星参与的《全员加速中》，节目冠名商蒙牛纯甄酸牛奶发起的公益爱心计划就引发了不少的微博话题讨论量，加上参与节目明星本人的卖力宣传，使得该节目想要传递出的正能量和人文精神得到了极大的宣扬，该公益计划也在微博营销的帮助下得到了很多网友的热烈回应。与此同时，传统电视节目在新媒体的帮助下取得了良好的收视率和传播效果。