广播新闻在微信平台中的传播策略探析

辛 鹏

河南人民广播电台，河南郑州 450000

广播新闻在微信平台中的传播策略探析

辛 鹏

河南人民广播电台，河南郑州 450000

随着信息化时代的到来，越来越多的网络传播内容进入了我们的视线。更多的自媒体和新兴媒体的出现为社会发展注入了新的活力。传统的新闻主要通过纸质媒介传播，而现在的社会，更多的是通过移动互联网进行传播。本文主要针对广播新闻在微信平台中的传播策略探析其背后的意义和作用，并且提出一些建议和措施来助推广播新闻的有效传播。

广播新闻；微信平台；微信公共号；新闻价值

微信的普及，无疑是社交工具一项新的革命。伴随着移动互联网时代的到来，给传统的新闻传播也带来了新的途径。传统的纸质媒介逐渐被新型的传播工具所替代。微信凭借着其时效性强、传播速度快等优势，日渐成为一个重要的传播平台，赢得了更多媒体的青睐。

1 微信平台的概况分析

手机等移动终端设备的流行，引发了移动互联网的兴起。而微信就是其中的典型代表，微信是依靠智能手机而成长的平台，以社交和信息传播为主要的功能，每个人既是信息的接收者也是信息的发送者。微信的传播特点为选择多样性、表达方式的碎片化、互动性强、传播速度快。微信公共平台主要是基于独立的媒体和运营商宣传自己产品的一个有利的传播平台，通过该平台可以及时的推送信息到用户的手机上，可以不受时间和空间的约束，是一种精准定位的传播途径。微信官方将平台细分为服务号、订阅号和企业号3种方式。

1）服务号的主要作用。服务号是给公司和组织提供宣传和管理服务的便捷渠道，企业可以将许多的业务内容设置许多不同的功能，通过微信将客户和后台的数据进行连接和交互，实现便捷管理。许多媒体可以利用此功能推广自己的媒体，同时推送优质的广播新闻信息，供大众选择。

2）订阅号的主要作用。订阅号是广播新闻进行传播的最主要的平台，为传统媒体和机构个人提供了一种新颖有效的传播途径，营造双方之间很好的沟通与管理的模式，订阅号的申请十分便利，操作简单、对于内容的限制比较少。许多的广播新闻可以通过此途径进行传播，与用户进行互动、沟通，及时根据用户阅读量和评论来调整自己的内容，提供更优质的服务，实现媒体更好的发展。

3）企业号的主要作用。企业号是为企业或者组织进行用户管理和提供服务的平台，与服务号类似。微信平台功能多样，目标定位准确，主要侧重于企业的管理和服务，传播效果不是其重要功能。

不同的微信平台都有其不同的特点，但就传播的效果来说，订阅号是主要的传播路径，其他的两者偏向于管理部分，而广播新闻的主要阵地就是在订阅号上。

2 广播新闻在微信平台中传播的意义

1）传播的范围广。微信的信息传播，总是会以极快的速度扩散，进而引发一些热点信息的普及。很多时候，受众都有自己的一个圈子，他会把自己看到的了解到的消息，通过朋友圈进行发布或转发，从而促使信息的流动。这一点对于广播新闻的传播来说，是非常好的传播媒介。这会使得新闻的传播很快渗入大众的生活圈，潜移默化地影响人们的思维方式和生活方式。

2）丰富了广播新闻的形式。在广播新闻的传播过程中，受众选择微信与新闻媒体进行互动交流，可以帮助媒体提高自己的满意度，同时使得新闻的质量得以提高，赢得更多人的关注，促使新闻内容的多元化。传统的媒体，人们是被动接受信息，而通过微信则可以参与到事件的过程中，有了更多的参与和评论；实时进行反馈，提供事件线索。

3）增加潜在用户。更多的广播新闻平台进入微信，会使得更多的年轻用户了解和接触广播新闻，提高了新闻事件在年轻人当中的影响力。会帮助更多的人参与热点事件的讨论，积极互动交流，这样既增强了广播新闻的生命力，同时也促进了人们的相互交流，增进社会和谐。

3 广播新闻在微信平台中传播存在的问题

1）微信平台的限制。由于微信审核机制的原因，每天推送的次数是有限制的，这让很多媒体实时传播其内容有了约束。当面对一些突发事件，需要及时报道，才能让受众第一时间了解到事件的进展，这样的情况就使得新闻的传播受到约束，不能充分发挥媒体及时性等特点，这也与微信时效性的精神不相符。

2）与传统媒介相冲突。微信公共号的大规模普及，很多传统媒体处境却有些尴尬。许多知名的报纸效益下滑，知识产权利益受到损害，导致他们蒙受了巨大的损失。它们的微信公众号一经推出，就吸引了许多客户和慕名而来的受众。但是由于互联网的门槛较低，导致好多小报纸或者别的媒体直接剽窃和引用知名媒体的内容，不加修改和备注，使得人们对于内容的新鲜感下降，也导致了媒体的利益受损。此外，对于普通用户来说，很多话题内容类似，没有过于明显的特点。因此，用户对于很多的内容选择，同质化媒体会被用户处理，生存难度加大。

3）用户参与度低。在微信平台的应用中，很多的媒体都会对用户的交流互动方面想很多的办法，提出一些不同的想法和尝试，以求获得大量的反馈。但许多的尝试时常难以获得用户的关注，收到的反馈信息也不多，也使得媒体对于这方面的功能设置安排慢慢缺乏信心，没有坚持做下去。以至于很多公共号仅仅是充当了个消息的发布者，没有考虑用户的使用习惯和体验，造成互动环节的不完善，对于媒体自身的提高也很困难。

4 广播新闻在微信平台中的传播策略

1）坚持产品开发与创新。现代社会的信息传播呈现碎片化趋势，对于广播新闻的传播，应该意识到这一特点。利用好微信这个传播平台，就应该将新闻的内容设计与微信的产品特点进行充分的结合，既要体现新闻的内容，还要让受众满意。因此，应加强发掘各种不同领域的传播潜力，充分利用移动互联网的传播优势，加强内容方面的设计，积极主动为受众推送高质量和满意的广播新闻，真正让更多人喜欢上广播新闻，对于社会有更多的了解，同时提高媒体的影响力。

2）加快互动交互环节设置。对于媒体来说，充分掌握受众对于自身新闻广播的接受和评价，是媒体提升自我质量的重要环节。光有内容的推送还是远远不够的。因此，多设置一些浏览量的信息收集和广泛的用户评价工作就显得尤为重要。比如，很多的文章就会有浏览量的设计，同时增加了后台的评论采集，还有对每篇内容的评论，这些就是良好互动的体现。通过更多的方式来获取受众对新闻传播的认识，通过用户反馈来不断强化相关的内容设置，达到更好的效果。

3）加大资金投入。微信平台还处于一个不断发展和壮大的过程，其发展离不开资金和技术的支持。当然，任何事的成功都不是一蹴而就的，需要不断地进行投入。谁优先投入资金和心血，进行产品功能的开发和设计，谁就赢得更多的机会。报纸媒体想获得自己的一席之地，需要技术的开发与应用，需要不停改进自己的界面和内容设置。积极引进技术人才，帮助自己的产品进行开发，才是强有力的后台保证。因此，硬实力对于媒体的发展是必不可少的。

4）加强管理和监督。首先，应该加大推广的力度，使得这种微信平台的模式可以被更多的人所熟知，他们了解到这样做的意义之后，就会考虑应用到实际的广播新闻传播工作中，取得更好的效果；其次，应该探究一种成熟的模式，整合大量的线上线下新闻资源，不同的有代表性的传播模式互相借鉴，然后找到更适合的方法，促进新闻传播更好地普及；最后，作为新闻行业的主管部门，应该明确自己的职责，及时解决发展过程中出现的一些问题，同时加强监管，使新闻传播行业健康发展。

5 结论

总之，移动互联网时代，谁更好地掌握新形势下广播新闻的特点，谁就可以获得更多的机会。作为想要依靠移动互联网的媒体机构来说，微信带来了一种新的思路。传统媒体行业不能总是以敌对的眼光去看待它，应该从新角度去看待。因为微信意味着了巨大的机会，应该看到其背后隐藏的潜力。如果媒体希望自己的地位得到巩固，就应该去利用和开发这个平台，深入认识该平台并且去学习，积极应用新的技术和方法，将微信打造为新的传播平台，更好地实现自己的传播目标，同时帮助受众获得更多的有用的、有趣味的新闻产品。

[1]祁亚楠.微信引发的新媒体变革[J].中国广播，2013（5）：29-30.

[2]李红兵.广播新闻传播中微博微信的优势和应用探析[J].新闻研究导刊，2014，5（6）：47-48.

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1674-6708（2016）171-0109-02

辛鹏，河南人民广播电台。