突发事件报道中传统媒体和新媒体融合研究

严 伟

湘潭市广播电视台新闻中心，湖南湘潭 411100

突发事件报道中传统媒体和新媒体融合研究

严 伟

湘潭市广播电视台新闻中心，湖南湘潭 411100

随着新媒体的广泛应用，突发事件的传播给传统媒体带来了巨大的挑战，传统媒体必须要顺应时代发展，实现与新媒体的有效融合。本文首先阐述了突发事件中传统媒体与新媒体的优劣，其次对突发事件中传统媒体和新媒体的融合进行研究，以实现传统媒体和新媒体的互补和融合，使突发事件的报道呈现多方面、多层次的视角。

突发事件；传统媒体；新媒体

随着互联网和信息化时代的来临，新媒体应运而生并迅速发展成为备受瞩目的传播媒介，在新闻事件的传播过程中，新媒体由于实时、快速等迅速得到人们的认可，尤其是突发的大型新闻事件，新媒体在舆论导向、新闻传播等方面发挥了极为重要的作用。然而由于新媒体入门门槛较低，任何人都可以在平台上发布自己的看法或新闻事件的目击，发布过程缺乏严谨的审核，不像传统媒体能客观、真实地反映突发事件，使得新媒体成为一把双刃剑，可能会出现突发事件的新闻失真或夸张扩大化等不良言论。基于此，突发事件中将传统媒体和新媒体进行融合具有十分重要的意义，笔者对此问题进行研究。

1 突发事件中传统媒体与新媒体的传播差异

1.1传播手段不同

新媒体与传统媒体的传播手段具有下述两个差异：其一，新媒体具有广泛的的受众群体，每个人都可以变成突发事件的传播者，时效性、快捷性是新媒体独特的特性，承载着大量的信息的传播，规模也前所未有；其二，传统媒体传播新闻信息呈现单向性，且具有强制性色彩，受众人群很难进行有效的回馈；而新媒体是一种最先进、全面的传播方式，人们既可以作为信息的受众者，也可以作为信息的传播者，同时还可以在平台上关于突发事件信息进行自由的交流，发表自身的看法。

1.2传播内容不同

新媒体和传统媒体传播内容存在不同，新媒体由于具有较大的信息量，且必须迎合客户的需求才能生存，再加上难以得到有效的管制，当发生突发事件时，可能出现一些违背道德和规范的内容进行传播，一旦出现这种情况很容易造成社会动荡不安。而传统媒体报道信息时能客观、真实的传播突发事件的实时真相，通常情况下还代表官方进行发言，因此具有一定的权威性。

2 突发事件中传统媒体与新媒体的优劣

与传统媒体相比，新媒体是建立在数字化和网络化的基础上，因此具有及时性、便捷性和低成本的特征，一旦发生突发事件，新媒体能够及时、迅速的将信息传递出去，几乎不会受到任何阻力和其他因素的制约。而传统媒体由于具有完整的时间链条，即传统媒体在发布新闻事件时必须要经过发现信息、正式发出信息、传播信息等较长的时间链，再加上时间链的长度难以具体设定，因此很容易让人们失去新鲜感，若任何一个环节出现问题就会使得新闻的实性大打折扣。

与传统媒体相比，新媒体由于言论的开放性和自由性，导致很多突发事件的虚假信息、暴力和不健康信息在网上泛滥，尤其是互联网媒体呈现愈加严重的趋势，对网民的世界观、价值观和人生观受到十分不利的影响。传统媒体在发布突发事件时，传播的新闻信息会经过专门人员的审核，大众得到的信息都是很真实的信息。

3 突发事件中传统媒体和新媒体的融合研究

传统媒体历史长、受众群体固定、传播途径规范，具有极高的威信，而新媒体虽然能及时、迅速传播信息，然而由于主观性较强，缺乏一定的威信，因此若能将传统媒体和新媒体融合起来，不仅能及时、迅速地传递新闻信息，还具有较强的权威性。具体来说可从下述几方面进行融合。

3.1融合的起点：传统媒体对正确言论的容忍和认同

长期以来，传统媒体在信息传播的速度方面比不上新媒体，由于权威机构的支撑，再加上用户的行为习惯并非朝夕可以改变的，因此传统媒体持续稳定的发展，仍然是用户的最主要选择，其地位是新媒体难以企及的。对新媒体来说，信息的传播和交流主要是在“80后”“90后”的人群中，这些人也能参与到信息的传播中。对突发事件来说，新媒体不仅能及时、迅速的传递信息，对信息不清楚的还能及时进行提问和解答，这在一定程度上了加深了突发事件信息的挖掘，也提升了突发事件信息的深度和高度。在新的历史时期，人们倡导言论自由，在出现突发事件时人们希望能够根据自己的见解和看法去发表言论，并希望别人看到、听到。然而由于国内外形势的复杂性，部分正确的言论可能会引起人们的恐慌和不和谐，因此对权威机构而言为了确保社会的和谐与稳定，可能会限制人们的言论自由。然而在某些情况下，他们也承认正确的言论能还原事件本身。而新媒体由于言论的自由性，如微信、QQ、微博等让很多信息实现了自由传播，可能出现部分言论和传统媒体发布的背道而驰。在这种情况下，人们对传统媒体的权威性提出了巨大的质疑，其权威性也得到了巨大的挑战；此外由于各种原因的影响，部分敏感的话题在传统媒体上并不会出现，这是新媒体变成了广大网民交流信息和观点的平台。由于这些敏感话题传统媒体并不会提及，因此新媒体的这些优势对传统媒体提出了巨大的挑战。传统媒体要应对挑战，必须要从自身积极进行改变，要突破对言论的禁锢。著名学者李宝灵对言论自由具有这样的观点：言论自由能唤起麻痹的人们，能激发人们表达自身观点的热情，并能引起社会的重视，因此对传统媒体来说，要和新媒体进行有效融合的起点必须是对正确论的容忍和认同，这是双方值得向往的价值。

3.2融合的方向：从传统媒体和新媒体的对抗到合理化结合

新媒体的出现让信息传播的内容、形式、主体、媒介和形式等都出现了巨大的变化，信息的传播不再是传统的点对面的传播，而是点对点的交叉网状式传播，用户不仅可以随意发表自己的观点和看法，还能及时、迅速地进行信息传播，而传统媒体并不具有这方面的优势。尤其是发生突发事件时，新媒体能迅速进行传统。在这个层面来说，传统媒体和新媒体呈现一定的对抗性，基于此，为了适应社会的发展，传统媒体要积极和新媒体进行融合，通过融合充分发挥双方的优势。虽然新媒体能强占一部分传统资源，然而并不能完全替代传统媒体，因此两者的融合并非是简单的替代关系，而是弥补传统媒体没有占领的区域，有效弥补传统媒体存在的缺陷。

4 结论

总之，在处理突发事件时，传统媒体和新媒体并非一味的对立关系，然而新媒体的发展也给传统媒体带来一定的挑战，传统媒体可充分利用新媒体的优势和舆论导向，寻找有价值的新闻线索，新媒体也可以充分利用传统媒体的权威性对信息进行传播，创新一个互动交流的平台，以便在突发事件中，新媒体和传统媒体的融合互动形成良性发展模式。新媒体是社会发展的必然产物，两者的融合能实现资源的优化配置，增强传播的效果，促进媒体事业的和谐发展。

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G2

A

1674-6708（2016）171-0058-01

严伟，湘潭市广播电视台新闻中心。