探究中国电视综艺节目的创新路径

黄 韧

湖南卫视，湖南长沙 410000

探究中国电视综艺节目的创新路径

黄 韧

湖南卫视，湖南长沙 410000

近年来，中国电视综艺节目发展劲头迅猛，极大地丰富了人们的业余文化生活。网络新媒体的发展，在为综艺节目的发展增加了动力的同时，也影响了电视节目的发展。中国电视综艺节目发展至今，取得了很大成就，但也存在着部分问题急需解决。本文根据中国电视综艺节目发展现状进行分析，为其今后的多样化创新发展路径提出建议，希望为综艺节目的发展做出贡献。

中国；电视综艺节目；创新

随着我国经济社会的不断发展，与世界其他国家之间的交流越来越密切，文化成为国际间交流的重要途径，文化的输出和引进无时无刻不在影响着世界经济文化的发展方向，而综艺节目则是世界文化交流中非常重要的一个环节。电视作为传统的主流媒体宣传途径，在人们的生活工作中占有非常重要的地位，一直是引导舆论走向，促进人们业余文化生活丰富多彩的重要途径之一。然而，由于近年来网络的不断发展和普及，网络新媒体发展势头逐渐强劲，其方便、快捷、内容丰富等特点，迅速占领消费者市场，导致电视媒体的影响力不断下降。为了提高影响力，电视媒体做了诸多尝试，其中综艺节目成为提高电视媒体影响力的重要途径。2014年湖南卫视的《爸爸去哪儿》真人秀节目其超高的收视率成为网络媒体的焦点，基于这一案例，可以看出中国电视综艺节目需要进行不断创新，大胆改进才能不断提高收视率，才能帮助提高电视媒体的主流影响地位。

1 中国电视综艺节目的特点分析

1.1受众基础广泛，引领收视热潮

电视作为主流宣传媒体之一，其本身的受众基础就是及其广泛的，而由于地域限制小、政治色彩淡、说教味弱、娱乐性强等特点，电视综艺娱乐节目已经和电视剧、新闻并列成为电视主流为题的三大主体，由此可见其受众范围之广泛[1]。电视综艺娱乐节目作为当下较为新兴的娱乐节目，由于其受众基础广泛特点，不断引领收视热潮，成为当下人们日常生活中最必不可少的娱乐节目之一。

1.2综艺节目生命周期短

当下，人们的娱乐方式越来越多样化，人们对综艺节目的要求也不断提高，导致综艺节目的投入逐渐增加，而更新换代的周期不断缩小。为了满足不同受众群体的不同要求，甚至是不同季节观众的心理需求，综艺节目不得不随时做出调整创新，以满足观众对综艺节目不同的需求。因此，很多综艺节目只播放一季就不得不面临下线的命运，综艺节目的生命周期不断缩短，已经成为当下中国电视综艺节目的重要标志。

1.3电视综艺节目形式多样化

我国的电视综艺节目经历了从单一到多样化的发展趋势，由以前单一的室内综艺节目，发展到当下的户外真人秀节目、歌唱类节目、相亲类节目等，电视综艺节目多样化之后，最为主要的作用是扩大了电视综艺节目的受众年龄范围，综艺节目“平民化”风格日益凸显。形成综艺节目多样化的另一重要原因则是当下各大卫视对国外综艺节目的引进热潮仍在继续，越来越多的国外综艺节目的形式被不断模仿，因此出现了诸多雷同的综艺节目，这些节目给人们的生活带来更多的乐趣。

2 中国电视综艺节目发展现状分析

2.1内容低俗化

当下的综艺节目市场竞争越来越激烈，为了扩大市场氛围，提高收视率，从而获得更多利益，各大卫视综艺节目的数量不断上升，而质量却没有得到相应提升，甚至出现了降低品味这一现象，迎合大众，通过各种低俗化的娱乐手段，满足观众对娱乐文化的渴望和寻求释放和刺激的快感[2]。电视综艺节目受众非常广泛，观众年龄阶段跨度非常大，低俗的节目内容不利于社会主义核心价值观的传播，不利于和谐稳定社会的形成和保持。商业模式下“娱乐至死”“消费一切”的做法已经使娱乐节目的负效应不断增大，丧失了观众，也背离了电视这一主流媒体应该担负的社会责任和使命感。

2.2模式缺乏新意

传统的电视综艺节目的传播依靠电视媒介，在当下网络新媒体不断发展的今天，大多数观众接受信息的方式已经从单纯的电视拓宽到网络，单纯依靠电视媒介传播的方式不能提高节目的关注度，在激烈的竞争中没有任何优势，已经不再适应当下电视综艺节目发展的要求，因此，创新电视综艺节目的发展模式是当下提高其竞争力的关键途径之一。

2.3克隆现象频繁

综艺节目之间的模仿克隆现象是电视综艺媒体表现出的最明显的问题，各大卫视之间根据一种主题的综艺节目争相模仿、克隆，例如，湖南卫视成功的推出真人秀节目《花儿与少年》之后，贵州卫视模仿这个节目推出家庭旅游节目《带着爸妈去旅行》，一连串的户外旅游真人秀节目不断涌现。如此明显的模仿和克隆现象在当下的电视综艺娱乐圈内屡见不鲜，各大卫视应该意识到只有不断创新，打造出属于自己的品牌，才能在当下竞争激烈的娱乐圈中站稳脚跟，而不是一味地模仿克隆。

3 中国电视综艺节目的创新途径

3.1改善综艺节目内容，提高节目内涵

当下的中国综艺节目追求高收视和高收益，为了迎合大众的观赏口味，不断降低文化品位和需求，逐渐形成了目前缺乏深度、品种单调的电视综艺娱乐节目。电视综艺节目缺失文化内涵，不符合当下社会主义精神文明建设的要求，把综艺节目当快餐一样吃的时候很开心，但是吃过之后却没有任何回味的价值。因此，改善和创新当前综艺节目的内容，提高文化内涵是当下中国电视综艺节目创新的主要路径。首先，广电总局应该制定完善的电视综艺节目管理制度，对不符合当下主流文化，不利于未成年人心理健康发展的、无聊庸俗的综艺节目给予坚决的惩治，必要时给予下线处理。其次，借鉴其他国家电视综艺节目的发展路径，将教育与综艺结合起来，寓教于乐，使综艺节目进入到更深的层次中去，摒弃无聊庸俗的节目内容，与当下的新闻热点、生活常识、环保理念紧密结合，不断从消遣性和娱乐型为主的综艺节目中挖掘出更深刻的含义。最后，提高综艺节目的文化内涵和社会责任感，广电总局应该明确各大卫视的社会责任和义务，并对其履行义务的过程进行紧密的监督，对违背制度的综艺节目和卫视平台给予相应的惩罚，在重压下保证各大电视播放平台责任义务的完成。

3.2创新综艺节目的传播策略

传统的电视综艺节目以电视媒介传播为主，然而在各种传播媒介竞争如此激烈的今天，依靠单一的传播策略已经不再适应当下社会的发展，而将电视、报纸、网络等传播媒介结合起来的立体化的传播途径，能够将节目更加直观具体的展现在观众面前，不断扩大受众范围，从而提高节目的影响力[3]。其次，对于从国外引进的电视综艺节目，在保留节目本身的制作精髓的基础上，应该融入中国的特色文化，或者反应当地的地方特色，引发人们的共鸣，这样更容易被人们所接受，从而给人们留下更加深刻的印象，提高整体影响力。最后，利用市场营销中的市场细分战略，通过分析不同观众的观赏需求和观赏习惯，细分受众市场，针对不同的市场提供更有针对性的、优秀的电视综艺作品，在小众市场中赢得更大的市场，例如，湖南卫视综艺节目的制作就是立足年轻人群体，在不断分析年轻观众综艺节目需求的基础上，不断制作出优秀的节目，从而奠定了其在各大卫视中的地位。总之，在各路综艺节目竞争不断激烈的今天，优秀的综艺节目只有通过更加专业和优秀的传播路径，才能为电视综艺节目开拓出新的生存空间，提高影响力。

3.3提升综艺节目制作者的文化素养和创新水平

电视综艺节目说到底是人做出来的，其成功与否与制作人本身的文化素养和专业水平息息相关。当下部分综艺节目制作人盲目追求经济利益，而不顾综艺节目的内容是否符合当下主流文化思想，是否适合未成年人的心理发展水平等，盲目采用低下庸俗，矛盾尖锐的节目内容，这样的电视综艺节目应该遭受社会各界的谴责。因此，为了提高电视综艺节目的影响力，提高竞争力水平，就应该不断提高制作人的整体水平。首先，提高电视综艺节目制作人的准入门槛，相关高校在教授学生专业知识的同时，还应注重良好职业道德水平和文化素养的培养，培养出对社会有强烈责任心和使命感的综艺节目制作人。其次，对个人品质低劣的制作人应该限制其发展，进行惩罚，起到杀一儆百的作用。最后，在本行业内树立榜样，发挥榜样的作用，对品格高尚，专业能力强的制作人进行奖励和多方面报道，从而促进全体综艺节目制作人水平的提高。

3.4坚持“以人为本”，走平民化发展路线

根据调查，现在越来越多的观众开始利用网络观看综艺节目，而综艺节目的主体已经从年轻人发展到了中年人和老年人，因此制作适合老百姓观看的，平民化录像的综艺节目是当下电视综艺节目提高竞争力和市场份额的关键。现在有越来越多的综艺节目开始走大众路线，节目的参与者以平民大众为主，以实现大众梦、娱乐百姓为主要目的。从早期的《非常6+1》《开心辞典》，到当下的《乡土》《黄金一百秒》《交换空间》《变形计》等节目，都是走的平民路线，他们把镜头对准普通观众，圆普通人的明星梦，在娱乐中完成观众的需求，同时传播了社会主义文化发展的正能量，做到了寓教于乐，关注普通人的生活，让老百姓体验到实际生活中平凡朴实的快乐，从而拓宽了综艺节目的发展路径，提高了电视综艺节目在老百姓心中的地位，从而不断稳固电视综艺节目的地位，提高电视综艺节目的影响力和竞争力。

4 结论

中国电视综艺节目发展到现在，受到国内外多种文化的影响，探究其创新路径是现代文化社会发展的必然要求。中国电视综艺节目有着其自身发展的特点，在长久的发展过程中也暴露出了不少的问题，电视综艺节目要想与高速发展的网络新媒体协同发展，只有不断创新节目内容，提高节目文化内涵，提高创作者的专业水平和素养，这样才能获得更多的关注和观众，才能在激烈竞争中站稳脚跟，从而实现可持续发展。

[1]韩晓娇.中国电视综艺节目创新改革研究[D].太原：山西大学，2015.

[2]牛天.浅析中国电视综艺节目的创新发展[J].新闻知识，2013（11）：78-79.

[3]邓浩.电视娱乐类节目的经验反思和价值坚守[J].中国电视，2013（3）：84-86.

G2

A

1674-6708（2016）171-0056-02

黄韧，中级文学编辑，湖南卫视。