商业摄影在平面广告设计中的运用

2016-11-30尹韬

科技传播 2016年18期

关键词：商业文字摄影

尹韬

广东白云学院，广东广州 510450

商业摄影在平面广告设计中的运用

尹韬

广东白云学院，广东广州 510450

在摄影技术诞生之前，广告传播的主要途径是依靠绘画和文字。随着科技的进步，人类世界诞生了摄影技术，于是商业摄影逐渐开始被纳入广告的传播途径之中。如今，商业摄影已经在广告事业上占据了绝对的地位，商业摄影在表现力上，是任何文字或者声音都无法代替的。本文就商业摄影在平面广告设计中的运用进行探讨。

商业摄影；平面广告；设计

平面广告的起源最早可追溯至我国北宋时期，时至今日已经经历了漫长的发展，经历了工业社会到信息社会的转型，在视觉传达艺术中占据了重要的地位，当前是一个多元化发展的大时代，人们传统的思想观念早已发生了改变，在设计领域中，这种多元化思想催生出了一批新的设计理念和方法，为平面广告的设计增添了新的活力，商业摄影的加入，将平面广告带入了“看图”时代，图片质量的高低，往往可以直接影响广告最终的效果。

1 商业摄影的概述

1.1商业摄影的演变过程

商业摄影的历史并不久远，但已经发展成为摄影艺术中的重要领域，是在经济活动的基础之上进行的摄影创作，但本身的艺术创作氛围极为强烈，并不是简单的经济交易。20世纪初期，商业经济处于爆发式发展的阶段，在广告营销中，商人们发现运用精美的图片能够极大的提高广告效果，就在这一时期，使得商业摄影成为了香饽饽，以惊人的速度开始发展。早期的商业的摄影，由于技术条件的限制，摄影将真实性和清晰度作为主要的追求目标。当摄影技术发展到中期的时候，彩色摄影技术开始崭露头角，登上历史的舞台，它与电子闪光灯一并为现代广告摄影，增添了新的血液。此时，全世界的生产力水平已经普遍的上升到了新的层次中去，这又使得商业摄影的发展更进一步，专业开始出现细分，大批专业的摄影师如潮水般涌现，为商业摄影的发展奠定了基础。20世纪90年代，世界步入了计算机时代，极大的提高了图像获取的质量。随着数码照相机的普及，标志着商业摄影进入了一个全新的时代。21世纪，广告行业与商业经济的发展联系更加的紧密，市场营销更加需要商业摄影优秀图片的辅助，商业摄影迎来了鼎盛时期。

1.2在平面广告设计中应用商业摄影的意义

在广告学体系中，广告技术是一个发展较早的分支。相关的研究表明，广告技术的进步，是促成原始广告到现代广告高速发展的重要原因，这也正是由于科学技术的进步促使了大众传媒的发展[1]。在20世纪，也是世界思想文化、理论技术大发展的时代，广告技术的研究汲取了市场学、广告心理学以及美学、社会学方面的大宗研究成果，广告事业才能取得今天的成就。由于摄影技术的发展与普及，在平面广告设计中应用商业摄影，毫无疑问，这对平面广告的发展，势必是一个促进发展的新契机。一位著名的广告人曾经说过，广告没有图片，它的存在就没有意义。这也说明了商业摄影，对平面广告的设计来说，有着决定生死的重要意义。

2 平面广告设计的发展特点

从本质上讲，平面广告设计，就是广告视觉信息的传播过程。平面广告设计在市场的经济和社会发展的洪流中，也在不断的变化。从平面广告设计的发展历史来看，主要有3个历程。第一是平面广告设计的符号化。由于产品严重同质化，消费者在选择时大多是凭借感觉，因此平面广告设计开始注重对商品外表和品牌的塑造，并没有实际的功能传播，使得平面广告设计，成为了一种符号。第二是平面广告设计的超越平面化。在铺天盖地的广告中，消费者已经开始表现出厌恶情绪，仅管广告对人们的生活确确实实起到了一定程度的便利作用，但人们对广告的厌恶仍在不断的加深，这时的平面广告设计开始将重点放在如何吸引消费者注意力之上，但是在二维的平面的上，故事的表现力很差，因此平面广告设计开始突破二维限制，向三维平面扩展[2]。第三是平面广告设计的超越现实化。超越现实是运用视觉符号制造的一种假象，但却比现实还真实，就是一种视觉的谎言，例如，洗发水广告中的头发，就是用电脑制作的特效，给消费者营造出一种不一样的感觉，以便吸引眼球，当前平面广告设计的超越现实化还并未引起设计者的注意，这其实是一种不好的发展趋势，没有体现出创意，更多的是具有哗众取宠之嫌。由这3个历程可以看出，平面广告设计发展的特点，仍然是以消费者的口味为基点而做出的变化。

3 商业摄影在平面广告中应用的要求

3.1二者相辅相成

图片与文字，共同构成了平面广告的主体。平面广告中的文案，它的主要作用是将广告设计的内在含义和创意通过简洁的文字表达出来，向公众传递宣传的主要内容[3]。但是由于文字本身的特性和受众文化、理解、思维方式的不同，往往会产生不同于宣传目的的理解，这就会造成广告效益大打折扣。同时在这个快节奏的时代，很少有人会耐下心来阅读，并且通常文字在阅读起来，枯燥单一，在受众身上无法形成深刻的印象。相对于文字来说，图片在表现力上就更为直观，传达的信息也最为直接，能够在很短的时间内被记忆，将图片与文字的结合，是对文字表现力的一种补充。在当前的广告市场中，运用商业摄影，已经占据主导的地位，反而文字越来越被忽视。商业摄影是一种通过艺术手段传递信息的方式，但也要重视文字的作用，只有图片没有文字，受众怎么能够深入的去了解商品信息。因此，它们二者必须是相互依赖，紧密结合，才能让平面广告深入人心。

3.2商业摄影要有创意

商业摄影的主要目的是传递商品信息，吸引消费者的眼球，在当今这个广告泛滥，花样千奇百怪的时代，平面广告要带给受众不一样的视觉体验和心理感受，就要在创意上多下功夫，而这也是广告的灵魂，是对商业摄影提出的必然要求[4]。但是商业摄影的创意并非百无禁忌，天马行空，要根据市场调研，在摸清消费者心理的基础之上，投其所好，将商品的具体特点所传达。可以这么说，商业摄影的创意，决定了消费者对产品特征的记忆程度和了解深度。因此，在平面广告设计中，商业摄影的创意已经成为决定广告成败的重要因素，关系到平面广告推广后的具体效果。

3.3商业摄影要符合大众的审美观

市场中，商业摄影的传播受众，就是潜在的消费人群，广告的目的就是尽可能的大范围传播，正因如此，商业摄影要符合大众的审美观，以期广告效益的最大化，同时这也是商业摄影的一大要求，否则便没有存在必要。随着当前社会多元化的发展，大众审美已成流行化、多样化趋势发展，平面广告的设计者，要想使得广告满足所有人的品味，是一件非常困难的事情[5]。因此在平面广告的设计中，要确定商品的目标人群，在根据目标人群的审美，做不同层次的分层，精准的设计投放。