新媒体时代下的新闻传播创新模式

2016-11-30陈晓琴

科技传播 2016年18期

关键词：新闻媒体受众时代

陈晓琴

西藏电视台，西藏拉萨 850000

新媒体时代下的新闻传播创新模式

陈晓琴

西藏电视台，西藏拉萨 850000

随着信息化时代的来临，电子信息技术开始广泛影响着人们的生活和工作，引领人们开始进入新媒体时代。而其中新闻传播的模式也因为这种新媒体时代的影响开始发生了巨大变化。所以本文将探讨的重点是在这种新媒体时代环境下，如何与时俱进并有效掌握新媒体的动态，更好地开展新闻媒体工作。

新媒体时代；新闻传播；创新模式

这几年随着新媒体的快速发展，使得信息的传播速度加快，逐渐出现了信息大爆炸的状况。人们开始使用手里的智能手机来获取各种新闻和信息内容，甚至是各种人文、社会和各种雷人事件的信息，都只需要通过智能手机的应用程序即可获取。在这个过程中，新媒体的作用则是让新闻传播有了更多的内容和应用形式，新闻受众不仅可阅读新闻，同时好可自主发布新闻并自由发表评论。因此新媒体时代的新闻传播必须进行创新发展才能促进新闻媒体行业又好又快的发展。

1 新媒体时代的发展优势

新媒体时代的关键词是“新”，这也是其与传统媒体的不同之处。新媒体时代最大的优势则是使得信息传播速度快，且信息量大，所传播的内容也非常丰富多元化，让受众对信息的选择性和保存性也更强更便捷，而且新媒体的语言要素更加丰富多样化，给人们带来更多新奇、有趣且新鲜的内容。同时，新媒体传播的方式非常多，时下最为热门的信息传播方式主要有QQ、微博、微信等，人们可直接通过手机下载这些应用程序并从这些程序中来获取更新的新闻信息动态。

2 新媒体时代环境下新闻传播模式的特点分析

2.1新闻的互动性更强

新媒体时代，让新闻有了更强的互动性特点。传统新闻媒体的传播方向主要是单向型的，用户只能单向观看新闻，而不可对新闻进行评价、建议甚至是反馈，也即是用户与新闻媒体之间的互动较为空白。而新媒体时代则在网络的引领下让人们在互联网的应用中不仅可以获取新闻信息，同时还可通过客户端来评论和反馈信息，并不断促进新闻媒体为受众带来更多有价值的信息内容，增近新闻媒体与受众之间的互动关系，提高受众参与到新闻媒体事业中的互动性。

2.2新闻传播逐渐实现了全媒体化

传统新闻传播过程中，主要是通过文字、图片和音频来进行传播，并主要是电视和报纸作为传播介质来实现新闻信息传递到受众。但多媒体时代新闻传播的方式开始有了全媒体化的特点。首先是新闻传播的介质逐渐发生了变化，趋向了全媒体化的发展模式，受众不仅可通过电视、报纸这些传统的介质来获取新闻，同时还可以通过电脑、智能手机以及移动阅读设备等来获取新闻。这就实现了人们获取新闻信息不再受制于时间和形式的限制，丰富了人们获取新闻的渠道和方式，并让人们的习惯逐渐发生了转变。另外，则是新闻传播方式也开始全媒体化，新闻传播的过程形成了对人们多种感官的刺激，并从内容上更加深入和丰富，提升了新闻质量，提高了新闻的可读性和趣味性，并逐渐将传统的新闻文字转化为各种丰富多样的动态影像、图片。

2.3新闻传播的实效性更强

新媒体时代下，新闻的传播打破了传统媒体传播的方式，不再局限于文字、声音，而有了更加多样化的信息传播形式。这也是新媒体对新闻传播所产生的巨大影响。这个过程也是新媒体时代促进新闻传播的一个表现，使得新闻信息的传播逐渐转向了趋向视听和动态化的格局，人们可在微信、微博中随时获取各类新闻事件的最新动态。

3 新媒体时代下新闻传播的创新模式

3.1增强新闻传播意识和观念

进一步强化新闻传播工作人员在进行新闻传播工作过程中的意识，才能有效促进新闻传播的可持续健康发展。作为新闻记者，应在突发事件发生的第一时间赶到现场，并做好现场的拍摄和报道。在新媒体时代的新闻传播过程中，拍摄工具也呈现多样化，使得拍摄形式也有了更多形式的选择。面对新闻事件现场，摄影师或者是新闻记录者可以是任何一个普通人。新媒体环境下，很多新闻事件在记者还未赶到现场时，各种新闻现场的照片已经在网络出现并转发。所以面对这种情况，为了保障新闻的及时性，新闻拍摄工作人员要把重点把握照片的关键看点，并从更新颖的角度来拍摄，能切实反映新闻的内在和内涵，让观众从这组新闻照片中看到的不仅是照片，而是新闻的真相和背后的故事。那么这就要求相关新闻摄影师具备精湛的专业技能和职业素质，并根据新闻事件的实际情况选取合适的拍摄角度并予以报道。

3.2根据读者阅读习惯做好新闻发布

新闻的发布应根据读者的阅读习惯来确定，并提高读者阅读新闻的质量。当前多媒体信息化的发展，如此多的信息量，使得人们的信息选择范围更广，无形之中给人们的信息阅读带来了一定的负担。因此，为了提升读者对某一新闻的关注忠诚度，可在新闻发布时来做到缩短读者筛选新闻的时间，达到新闻与读者的阅读习惯的一致性，给读者阅读带来更多的便捷。所以首先应根据新闻事件的种类和事件发生的时间不同，来做好一个新闻发布的类别安排，方便读者阅读并提高阅读效率，并逐渐引领读者走向更为个性化的阅读趋势。另外，在新闻发布页面的内容最好简洁明了，用吸引人且符合新闻内容的标题来为读者节约阅读新闻的时间，并让读者可充分根据自己的兴趣爱好来选取不同类别的新闻阅读。

3.3结合新媒体发挥新闻传播力量

新媒体的快速发展与影响力，使得新闻媒体行业都广泛与读者之间形成了互动交流的发展环节。使得用户可通过网络留言让新闻媒体与受众之间有了更近距离的沟通和交流，并给予读者提供提出问题、发表意见的主动权。采编人员也应给予读者更多的关注，对受众群体的年龄和新闻类型的兴趣进行调查和了解，并积极对听众的意见进行酌情参考应用。并注意对新闻话题的服务性和新闻性要进行质量和效果的提升，让新闻与受众的实际生活有更密切的联系，从而吸引更多的受众群体，达到有效为大众提供新闻服务。

3.4增强新闻传播的社会责任感和职业道德

在新媒体时代的环境下，任何人都可以成为新闻事件的传播者，甚至可以成为记者或摄影师，但这些人在传播新闻时并不专业，在一定程度上会给新闻传播带来各种负面影响。所以作为专业新闻工作人员，应提高传播新闻的社会责任感，并意识到自己进行新闻传播与非专业人士之间的不同处，让新闻事件通过照片可更加有效的反映出新闻事实并引发人们更深层次的思考，并让社会给予更多的关注。另外，复杂的网络环境也在很大程度上使得新闻传播也有一定的压力和挑战，网络事件的性质好坏以及真实与否都在网络的时代有着极大的不确定性，所以作为专业新闻摄影师，应兼具良好的职业道德和强烈的社会责任感，并确保照片有一定的隐秘性，并注意不可随意将新闻照片进行任意宣扬发布。

3.5新闻报道要提高新闻的价值和深度

在新媒体的影响之下，新闻内容更加多样化，让读者对新闻信息的选择更多，而当前的新闻传播为了刺激和吸引读者，不少新闻机构开始通过哗众取宠、夸大其词甚至浮夸失真的新闻来博取眼球和关注度，这在很大程度上严重阻碍了新闻的健康发展。所以在这种新媒体时代的作用下，要加强新闻传播的创新发展，必须反其道而行之，坚持新闻报道的价值和深度，让读者在新闻解读中得到思考和正面影响，因此作为记者和编辑，应具备发现有价值新闻的能力，并结合受众群体的实际生活来报道真实有价值意义的新闻内容，并注重挖掘新闻的深度来启发人的思考，影响人们的言行举止，从而促进社会的和谐发展。