中国体育产业的回顾与展望——《中国体育产业发展报告(2015)》蓝皮书发布会议综述

首都体育学院，北京　100088

白　婧，王子朴，朱　姣，朱亚成

Bai Jing, Wang Zipu, Zhu Jiao, Zhu Yacheng



中国体育产业的回顾与展望
——《中国体育产业发展报告(2015)》蓝皮书发布会议综述

中国体育产业发展论坛暨《中国体育产业发展报告(2015)》蓝皮书发布仪式于2015年12月12日在首都体育学院举行。此前，中国体育产业发展论坛已成功举办7届，并连续出版了4本中国体育产业发展报告蓝皮书。本次论坛主题报告成员有：中国蓝皮书之父、社科院社会科学文献出版社社长、中国社会学会秘书长谢寿光，蓝皮书主编、首都体育学院校长、国际教练教育委员会副主席钟秉枢，北京体育大学校长池建，北京市东城区体育局副局长、北京东城体育产业协会会长马力以及体育蓝皮书主编、环中新传科技有限公司董事长阮伟。本次论坛对过去的2015年体育产业发展过程态势进行分析，对未来产业发展进行展望。

1“体产烈焰，灼烧2015”

随着2014年我国《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(简称《意见》)的颁布，2015年，中国体育产业的发展进程呈现前所未有的新态势。2015年12月8日，国家体育总局副局长冯建中在《意见》贯彻落实情况的总结中说道：一是文件出台适时。二是社会反响强烈。三是前景一片光明。四是可以大书一笔。

回顾我国体育产业的发展历程，当今的发展态势呈现三个特点：政策红利覆盖全国，资本抢夺核心资源，全民健身热潮风起云涌。

1.1政策红利覆盖全国

2015年，在利好政策不断出台的情况下，体育产业进入高速发展时期。据国家体育总局统计，《意见》发布一年来，包括体育总局在内的有关部门已经出台了15份配套文件，另有8套文件已经形成初稿。文件制定涉及发改委、公安部、新闻出版广电总局、旅游局等多个部门。这些文件的制定和出台，使广受社会关注的赛事审批、赛事转播、安保服务和大型体育场馆等问题取得了阶段性的进展。

在地方贯彻方面，截至目前，已有31个省区市出台了本地区的实施意见。2015年10月，国家体育总局局长刘鹏在全国体育产业工作会上透露，据不完全统计，各省(市、区)上报的2025年体育产业总规模总和已经达到7万亿。

1.2资本抢夺核心资源

2015年8月27日，万达集团王健林以6.5亿美元收购了美国世界铁人公司100%的股权。阿里巴巴获得世俱杯冠名权的消息在2015年12月引起各方关注，而相同级别的爆炸性消息在年内频繁出现。过去一年，体育产业投资大幅增加，国内、国际体育赛事核心资源成为哄抢的对象。

1.3全民健身热潮风起云涌

我国将全民健身上升到国家战略使得国民对于健身的热情攀上高峰。比如去年，全国上下掀起了马拉松热潮，人民群众自行组织了“广场舞”“太极拳”“草根足球”“自行车”等等。群众性体育活动以各自的方式迈向一个“健康中国”的未来。

这些体育产业热潮，展示了2015年作为体育产业元年的特点，这一年势必成为中国体育产业发展的重要分水岭及标志。基于上述国内体育产业发展背景，发布会以我国体育产业未来发展为主线，进行了相关专题报告，力求将2015年中国体育产业最新智库成果在论坛中与广大体育科技工作者共享，并对我国体育产业的现状进行梳理和展望。

2体产元年的回首与展望

作为体育产业元年的2015年，体育产业领域发生了一系列重大事件，并且即将迎来新的发展契机。

2.1体产元年之拥抱体育黄金时代

谢寿光在“迈向2020·拥抱体育的黄金时代”的主题报告中指出：国家“十三五”规划给体育发展提供了极大的宏观背景。他主要从中国体育产业面临的双红利趋势、何人收获体育产业双红利以及建立新型体育专业智库的角度对中国体育产业目前所经历的黄金时代进行论述。

2.1.1中国体育经历着前所未有的双红利叠加时期

所谓双红利叠加时期，就是指人口红利、改革红利共同作用于我国体育产业发展阶段。从人口红利来看：截止到2014年，我国的大、中、小学生总计1.87万人，我国中等收入人群有1.3亿，城市人口7.5亿，形成了极大的消费空间。但今年体育产业消费增长只有4000亿，占我国GDP零点零几。这表明，未来我国拥有巨大的消费需求，但是供给能力却是有限的。

从改革红利来看：目前我国体育改革还处在一个“未开题”的状态，足球改革的提出并不是领导者偏好的问题，而是相比较社会的其他领域空间来看，其改革空间巨大，并且改革阻力较小。我们都很期待未来的五年中国体育产业以及全民健身会形成一个巨大的红利空间。

2.1.2谁来收获体育的双红利

我国体育人的观念、想法、制度设计很难担任收获双红利的大任。那么，未来收获双红利的人到底是谁呢？谢寿光提出了两类人在未来能够收获体育界的双红利，第一类人是体育界之外的业界精英，比如王建林。原因是其在体育产业占据非常大的投资份额。第二类人则是体育传媒业的精英。以阮伟为代表的标杆，将会在未来体育产业大有作为。

2.1.3新型体育专业智库的登场

体育蓝皮书是发展新型体育专业智库的最佳抓手，这个时代想要在任何一个地方有所发展，都需要大数据做深入分析，需要对需求、对投资、对环境做出精准的分析和判断。这时就需要专业智库。很少有一个学科或是一个产业没有强大的数据做支撑。就体育本身而言，体育实际分为两块，一块是全民健身，一块是竞技体育。而全民健身这个市场仅靠体育总局管理的话是不足的，当初体育总局的整体设计旨在为国争光的竞技体育方向上，但竞技体育却阻碍了体育产业的发展，在这种情况下，未来改革如果不能将它们很好地区分，将很难收获改革红利。

但是如果我们拥有一个有份量、有深度的专业智库，就能够为我国体育改革、体育事业的发展提出智力支持和建设性报告。

2.2体产元年之国民体质健康与我国社会可持续发展问题

钟秉枢在《国民体质健康成为影响中国社会能否健康持续发展》的主题报告中将我国体育现状进行综合性论述，报告分为5部分：1、体质健康下降的危机。2、素质教育的缺失。3、社会割裂出现躁动。4、休闲时代来临的挑战。5、体育产业的发展契机。

2.2.1体质健康下降的危机

据调查显示，我国居民身体素质逐年下降且预期寿命相差20年，而在国外同样的数据只相差10年，我国的预期寿命比国外相差了10年，这10年的概念意味着什么？举一例子：北京现常住老年人口有300万人，每一个失能老人一个月请保姆需要6000元，每年将花费7.2万元，300万失能老人一年的护理费用就是2160亿，如果需要10年进行护理，其费用就要达到21600亿。如果老人住进专业的护理机构接受护理，费用会更高。那么我国老年人口数量达到1.94亿，占总人口14.3%，如果每一个人都失能需要护理的话，护理费则是一个天文数字。

怎样缩短这样的年限呢？研究成果告诉我们年轻时即使没有锻炼，若从中年锻炼到70岁以后，患老年痴呆的概率会降低三分之二。

2.2.2素质教育的缺失

1999年6月中共中央、国务院提出全面推进素质教育，决议明确提出，要提高学生的创新能力、实践能力，培养学生的社会责任感、坚韧不拔的意志、艰苦奋斗的精神、增强青少年适应社会生活的能力。国务院副总理刘延东也提出，要把加强学校体育工作作为全面推进素质教育的重要突破口和切入点。

而如今我们得到的结果却是：2010年21国调查表明，中国中小学生的创造力排名倒数第一；2014年浙江省调查小学生常担心自己会做错事；网易教育在2015年11月25日发布的全国中小学生压力调查中表明，小学生受到家长的责骂、挨打的第一位原因是不听话、顶嘴，接下来的原因是做错事，作业没做好，成绩不好、调皮捣蛋。如果我们培养的人才从小学就害怕做错事，中学时经不起挫折，大学感到学习有压力，到了研究生很多人就选择跳楼，如何完成国家的创新战略？

很多研究表明：经常参加体育运动的人，智商明显高于没参加过或者极少参加运动的人。长期参加运动的人，其创造力和各项能力水平均高于不爱运动的人。

2.2.3社会割裂出现躁动

社会关系的割裂，熟人社会变成了陌生人的社会。新华网在2015年发布了一位博士返乡的笔记，这位博士在笔记中写到对于年轻一代大家的关系早已被割裂，在农村还有什么能将农民联系起来的呢？

2015年11月24日，一位老人去世6年以后才被家里人发现，发现时早已是一堆白骨。

2015年，钟秉枢走访广西万村，村民们表示，平时大家只干农活，没有交流，每逢过节或者在家休息期间就会单独在家或者找朋友一起喝大酒，喝多了就打架斗殴。

而在这个社会躁动的年代，体育拉近了人与人之间的距离。还是以广西万村为例：近年来，人们不再是空闲下来就喝酒闹事了，取而代之的是篮球比赛，如今村民们期盼的是什么时候有篮球比赛，因为篮球比赛在促进了村民之间的交流的同时，也给小孩增添了在一起交流的机会。

2015年12月8日，冯建中就国务院46号文落实情况答记者问：很多人在一起锻炼，马上拉近了感情，很高兴很愉快。体育产业为人民群众提供多样化、多层次、方方面面的体育产品和服务，集经济生产力、文化传播力、社会亲和力和政治影响力于一身，并极具观赏性、娱乐性和参与性。

2.2.4休闲时代来临的挑战

2014年12月中国《21世纪经济报道》刊登了经济新常态的九大特征，其中指出休闲服务业将是十三五的主导产业。2014年在对北京等省市区6岁至65岁人群体育健身活动和体质状况抽测结果显示，消遣娱乐成为人们参与健身活动第一位的原因。

习近平在2015年10月23日的讲话当中提到：让中国民众认识到张驰有度在子女成长中的重要作用，中国孩子玩的太少了，要让他们多玩一玩。

2007年，世界休闲组织秘书长爱丁顿：对个人，是一种享受，带给人愉悦感，提高人的身心健康，锻炼人的能力，提高人的自尊，鼓励人自由表达对生活的选择。对社会，增加家庭以及社区人们之间的凝聚力，提高相互身份认同感，提供大家交流和沟通方式。对经济，更多就业机会，商业发展机会。对环境，带来管理良好的健康环境，认识环境面临的问题和挑战。

2015年，加拿大滑铁卢大学罗恩·E·麦卡维尔博士：休闲是有价值的，因为在休闲中我们可以犯错误而不受惩罚，因为休闲提供的灵活性和选择让我们可以发现我们喜欢的东西，发现我们做的很好。休闲是我们认识个人意义的来源，因为在运动休闲反复愉悦的体验中时我们发现并回答：我喜欢什么？我在意什么？我擅长什么？

2.2.5体育产业的发展契机

2014年9月2日国务院常务会议指出：发展体育产业，增加体育产品和服务供给，既能增强人民体质、保障和改善民生，对于刺激消费、扩大内需和就业、培育新的经济增长点，也有重要意义。

2014年11月20日国务院发布了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，目前已经出台了15份配套文件，涉及发改委、文化部、财政部、新闻出版广电总局、统计局和体育总局等。另有8套文件已经形成初稿，涉及发改委、公安部、新闻出版广电总局、旅游局等部门。这些文件的制定和出台，使广受社会关注的赛事审批、赛事转播、安保服务和大型体育场馆等问题取得了阶段性的进展。

2015年9月6日国家统计局发布的国家体育产业统计分类，将其分为11大类，包括：1、体育管理活动。2、体育竞赛表演活动。3、体育健身休闲活动。4、体育场馆活动。5、体育中介服务。6、体育培训与教育。7、体育传媒与信息服务。8、其他与体育相关服务。9、体育用品及相关产品制造。10、体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租。11、体育场地设施建设。

钟秉枢在《体育产业的发展契机》中论述了人民群众与体育产业的关系以及如何将其二者联系起来。体质健康的期待、素质教育的要求、休闲时代的来临让我们把全民健身上升到国家战略。对于人民群众来说，体育是我们每一个人想要的活跃健康的生活方式。而相对于体育产业来说，体育产业是运营和构建活跃健康生活方式的生产经营活动。那么两者之间的契合点就在于：1、参加什么样的活动？2、到那里去参加？3、谁来设计指导？也只有通过体育产业，才能达到体育目的。

最后钟秉枢大致介绍了2015年体育产业蓝皮书的框架内容，提出了2015年体育产业的热点话题：1、体育改革风向标：中国足协与中心的剥离。2、体育投融资：体育产业是文化产业的重工业，无资本不体育。3、我国体育用品行业呈现回暖迹象。4、我国体育场地开发利用之现实问题。5、城市马拉松热度飙升。6、老生常谈：青少年体质状况仍需改善。

2.3体产元年之我国职业体育任重道远

池建在《体育人的视角看体育产业》的主题报告中以恒大违约为例主要论述了我国职业体育的契约精神和诚信问题。

2.3.1职业体育的契约精神和诚信

体育竞赛表演的核心就是打造品牌赛事。就目前来看，中国职业化程度最高，市场最好的赛事无疑是中超联赛和CBA联赛。就在前不久，中超未来5年的版权更是以80亿元人民币卖出，这样的天价更是让各方提出中超要打造世界一流的足球赛事。池建以恒大违约作为引例，明确提出俱乐部的违约行为直接损害到了赞助商和球员两者的利益，对于赞助商来说，俱乐部并没有按约定行事，私自更换胸前广告属于违约行为，这样的情况在欧洲是不可能存在的，因为这样会导致未来再也不会有赞助商赞助此球队。对于运动员来说，因为俱乐部的违约行为，使他们即使赢得了比赛也无缘参加最佳团队的评选。这是对运动员尊严和名誉的一次严重损害。

当然，这件事不仅仅出现在中超俱乐部身上，也曾出现在CBA总决赛上。2014年-2015年CBA总决赛，北京队与辽宁队的对决堪称中国篮球史上的经典战役。但在关键一赛开始前两天辽宁俱乐部提升了场内票价，宣布已售出的票全部作废，为此球队还特意向球迷们表示歉意。即便如此，涨价票还是全部售完，但媒体对球队的口诛笔伐也影响了辽宁球队，并多多少少影响到了球队的备战，再者球迷在不知情的情况下把怨气发泄到了球员身上，使得北京队最后获胜。这是一件典型的违约事件，在中国篮球顶级职业联赛夺冠比赛出现这样的如此不职业的现象也是让人匪夷所思。

新中国体育奠基人贺龙元帅曾经说过：“三大球上不去，我死不瞑目。”但如今三大球当中成绩最好的排球却在联赛中遭遇市场冷遇，新赛季没有冠名商，这也是自1996年排球联赛开创以来第二次出现这样的情况。回想2009年，恒大集团出资2000万人民币注册恒大女子排球俱乐部，其也曾被媒体称为中国有史以来第一家真正的职业排球俱乐部。恒大也聘请过郎平，并采取一系列手段吸引媒体和球迷的眼球，完成对自身品牌的提升，可是，仅四年零八个月后，恒大女排便从中国排坛中消失，最终只是昙花一现。

上述三大球的例子虽然只是冰山一角，构不成体育产业主流，但对这种法治和契约精神的漠视，非常直接地反映出体育产业的乱象。

2.3.2体育产业的乱象亟待规范

对于这样的违约行为，不仅仅直接损害到了赞助商和运动员的利益，也间接损害到了体育产业。2015年，商业巨头们抢夺国内外体育赛事资源，我们试想一下，如果国内俱乐部广泛存在这样的违约行为，还有哪一个赞助商会投资？赢了球赛但是没有得到相应的荣誉，还有哪个球员愿意踢球？没有赞助商投资、球员的积极性不高，试问我国职业赛事如何生存？

面临这些问题，池建提出了四点意见：1、深刻理解体育产业的本质。体育产业的本质就是产业，它是一种市场经济行为，资本的逐利性决定了其与体育的结合。2、立足体育，遵循市场经济规律和资本运作规则。现在我国体育产业市场化程度低，要坚持有所为有所不为，要重视体育人才培养的问题。3、坚守底线，建立健康产业生态。要以诚信为本，童叟无欺，并且加快完善体育产业法律配套保障体系。

2.4体产元年之“互联网+”

马力在报告中就“体育场馆”、“互联网+”为例说到了体育产业元年以来的发展趋势与思考。

首先，第一方面要认清形势，就是“互联网+”的重要性：1、“互联网+”这个概念在政府工作报告中首次提出，列入政府工作报告，战略意义重大。2、了解大众创业、万众创新的需求。3、了解互联网发展的新形态、新业态、新常态。4、是人类发展时期一个重要变革。现在“互联网+”是一个很新、很重要的变革时期。

第二方面是关于体育场馆与互联网两种不同的加法。马力基于对体育场馆和互联网行业的人士提问得出了两种不同形式的加法：1、在对体育场馆人士提问两者之间的加法时，体育场馆的工作人员给出的是“体育场馆+互联网”。2、在对互联网人士提问两者之间的加法时，互联网的工作人员给出的是“互联网+体育场馆”。那么到底是“体育场馆+互联网”还是“互联网+体育场馆”？

随后马力对两个不同加法的现状做了阐述，首先是“体育场馆+互联网”体制内的“+”，其表现形式有门户网站、APP、用互联网管理、收集发布信息、招投标等。通过“体育场馆+互联网”确实促进了工作效率、改善了工作质量、增加了业务范围。但是实质上体育场馆就是出租场地的大物业，其经济效益是能够穷尽的，只是把互联网当作一种工具，没有任何附加值。

而“互联网+体育场馆”，体制外的“+”，其表现形势有通过APP，O2O实现场馆的智能化、快捷化、信息化，能够查询、对比、预约、报名、付款、邀约、评价、积分等。通过“互联网+体育场馆”提供个性化在线服务，获得更多信息，满足不同人群的需求，社交、分享，积累大数据。其实质就是互联网+体育场馆=流量+客户群，即：通过互联网平台入口切入到场馆的用户群，把分散的场馆资源通过互联网的发展整合起来，再经资源的评估来撬动社会资本。

第三方面的公共体育场馆的制约因素，主要包括人、财、物三个方面。首先是用人制度方面，我国公共体育场馆属于公益二类事业单位，实行定职、定岗、定编。其次是财政制度方面，公共体育场馆执行的是实行差额拨款，执行工资总额控制，工作人员人均年收入7.2万。最后是国有资产方面，执行《行政事业单位国有资厂管理办法》。“国有资产出租、出借等有偿使用，收入必须上缴同级财政，未经批准，不得对外出租、出借。”如果场馆进行出租，则要执行“收支两条线”，比如租用场地给社会俱乐部当作办公房，房租要上缴财政，和场馆没有关系，所以导致场馆没有开发积极性。

所以，综合这些制约因素用一句话概括：干好干坏都一样、多劳不多得、严重影响员工的积极性。

此外，马力对上述问题有他的思考，首先是他对体育场馆认识上的误区进行了思考。他将误区分为三点：1、在经营场馆的时候，往往把体育场馆做成运动场馆，只是为群众提供运动场地，体育场馆没有加上体育的附加值，我们在运营场馆中应该在体育上多做文章，因为体育内涵要大于运动。2、几十年来，我们一直在发展“运动”上花费了大量的人力、物力、财力，而忽略了体育发展的本质，似乎发展了“运动”就是体育的全部内涵，也就是说体育场馆更多发展的是运动，而不是体育。3、体育场馆更多的是发展运动产业，而不是体育产业。国务院46号文件明确提出发展体育产业，而我们目前所做的是在发展运动产业，很少有人从发展体育产业的角度去考虑问题，所以，我们大多是在大型品牌赛事上做文章。

其次他对体育场馆运营和管理上的误区进行了思考，我国公共体育场馆属于事业单位，带有较浓厚的公益性色彩。但是公共体育场馆如果没有国家财政的补贴，就无法存活。因此从现在的体育场馆来看，无论是私有还是国有，无论怎么改革重组，无论体育场馆怎么“+互联网”，始终都要在运营、管理和服务三个方面做文章，靠财政补贴。有几个解决的方法：1、资产划拨国资委，按现代企业方式运营。这就出现一个问题，公共体育场馆是否做到了未雨绸缪？2、所有权与运营权分离，委托第三方专业团队运营管理。我想问问我们的社会第三方，你们做好准备了吗？当有一个机会摆在面前你敢接盘吗？3、集团式发展，品牌输出，或并购联合或加盟连锁。但作为我们的体育场馆是否做好了准备？4、实行混合所有制，按PPP模式运营管理。解决了所有权的问题，未来的发展政府就不会存在任何问题。

经过对于体育场馆的思索马力提出了几点建议：

首先对于体育场馆运营和管理上的建议他分为两点，第一点：在做好体育场馆运营、管理和服务的基础上，打好“体育场馆+互联网”的基础，依托移动互联网的实用性服务平台，为广大市民提供便捷、实用、互动的服务，实行全智能化管理。第二点：同时要跳出场馆看场馆，用“互联网+”的思维去整合体育场馆的全链条。也就是互联网+体育场馆=智慧化体育场馆。体育场馆的发展分为三个阶段：自动化—智能化—智慧化。打造智慧化体育场馆，数字化是基础、网络化是条件，智能化是核心。

其次，马力在谈论两种不同加法时提出对于体育场馆“+互联网”首先要认清主体优势，其次要线上线下一起运作，对于体育场馆来讲，一定要尽早布好管道。而后要明白互联网只是渠道，要打造好线下的体育场馆。最后，虽然很多东西都可以上门服务，但运动必须要有场地，而且具有天然的社交性。因此线上线下的整合非常重要，对于互联网企业而言不具备场馆资源，但对于体育行政部门而言，这是体育与互联网相结合的切入点。

对于＂互联网+”体育场馆，首先，“互联网+”使用互联网已经形成的成功经验管理模式逆向整合传统企业，通过互联网思维和创新塑造传统体育企业。其次，社会资本以不同的切入点切入“互联网+体育场馆”，是以现有业务为起点，向体育产业链的上下端进行发展，以扩大业务覆盖范围。再次，移动互联网也罢、移动硬件也罢其实质还是解决用户需求问题。最后，用户=场馆+人群，对互联网企业来说，往往注重的是人群客户，而忽略了场馆客户。

再次，互联网企业需要了解公共体育场馆对互联网的需求，马力将体育场馆对互联网的需求分为7类，这7类分别是：基础资料管理、硬件参数管理、项目收费管理、前台营业管理、场地预定管理、会员营销管理以及能源消耗管理。

最后，马力给“互联网+”和体育场馆结合出两个主意。传统行业的做法是：羊毛出在羊身上，而按互联网的说法是：羊毛出在牛身上，让猴来买单。

首先他提出了健身红包：简单地说就是互联网企业和场馆合作，通过网络平台向客户发放大型体育场馆设施租用的现金抵用券。从顾客的角度来说，一个客户想要打羽毛球，他正好在网络平台有一张羽毛球场地40元抵用券，那么，他就可以拿着这张抵用券到相应的场馆进行消费。从体育场馆的角度来说，看似在网络平台亏损了40元，但是，国家体育总局出台的《大型体育场馆免费低收费开放补助资金管理办法》中规定：公共体育场馆因为免费、低收费向群众开放，国家会拿出一部分资金进行补助，补助标准是体育部门所属体育场观众座位数20000个以上、体育馆座位数3000个以上、游泳馆(跳水馆)座位数1500以上。国家支持大型体育场馆低价或是免费租场地给大众人群并予以补贴，那么亏损的40元就可以从政府补贴中赚取。

其次是运动扶贫：互联网企业和我们的场馆联合做一个赛事，比如说网球，这项比赛赞助商提供实物赞助，比如说网球拍、网球都可以，所有报名参加比赛的人不交报名费，用运动装备当报名费就可以。当这些运动装备积累到一定数量时，估算一个很低的价格放在APP上，任何人都可以购买，但必须用虚拟币，而虚拟币必须到指定的场馆健身才能获得，每次来场馆锻炼的人都可以在APP上得到一个虚拟硬币，当累计到一定额度，就可以用这个虚拟硬币购买这些运动装备，再实名捐赠给贫困山区的学校和孩子。

在最后的结语中马力表示体育场馆在目前阶段首先要先做好“+互联网”，搞好场馆本身的数字化、网络化、智能化建设，但同时一定要用“互联网+”的思维筹划未来的发展。

3论坛带来的思考

2015年对体育产业来说注定是不平凡的一年，在论坛中的报告中呈现出来的闪光点也许不仅只限定在我国体育产业元年，也可能会成为我国体育产业为来的发展趋势。

3.1专业智库的重要性

在谢寿光的报告中提出：体育蓝皮书是发展新型体育专业智库的最佳抓手，这个时代想要在任何一个地方有所发展，都需要大数据做深入分析，需要对需求、对投资、对环境做出精准的分析和判断。我们拥有一个有份量、有深度的专业智库，就能够为我国体育改革、体育事业的发展提供智力支持和建设性报告。

我们所经历的时代是信息泛滥的时代，每日的信息呈现爆炸式增长，我国是数据大国，自然有很多关于体育产业的数据还未被梳理出来。笔者认为，在当今时代，我国体育产业应当以广泛收集和梳理相关数据为关键，真正形成体育产业大数据，并且要提高收集者的相关性研究能力，当我们收集的数据足够大时，仅仅通过简单的算法就可以得到我们想要的答案，而不是在一个小数据库中寻求一个看似精确的算法。

为此，可以提出两种收集体育产业数据的方法，第一种方法：和互联网公司联手，从中获取我们所需要的数据。第二种方法：呼吁我国体育科技工作者重视数据收集，通过大家齐心合力共同构建体育产业智库。

3.2休闲体育脱颖而出

在拿大滑铁卢大学罗恩·E·麦卡维尔博士口中，休闲体育成为了让我们在运动中放下任何沉重的包袱，去回归自我，回归本性的运动，使我们在运动休闲反复愉悦的体验中时发现并回答：我喜欢什么？我在意什么？我擅长什么？每一次的尝试、探索和学习。

此外，钟秉枢在素质教育缺失的部分提到了我国未来发展是大众创业，万众创新，要加快国家创新战略的进程。并在休闲时代来临的挑战中，又提到了休闲文化是一个国家创新、创业的根基。这多多少少与休闲体育有些千丝万屡的联系。

未来休闲体育的快速发展离不开两方面内容，一方面，当下是大数据的时代，越来愈多的人通过互联网、移动终端查阅到体育锻炼的相关信息，加之我国媒体对体育的大力宣传，人们逐渐把注意力放到了休闲体育方面。另一方面，人们的生活质量提高了，闲暇的时间也越来越多，所以越来越重健康问题。这两方面让休闲体育成为人们的新宠，随之而来的休闲体育产业出现了供不应求的态势，休闲体育不仅在本次会议上作为重点论述，将来也会在未来的体育产业发展进程中脱颖而出。

3.3职业体育有待规范

在过去的2015年，随着《意见》的颁布和实施，我国体育赛事朝着职业化趋势快速发展，职业赛事之所以能够成为本次论坛的闪光点是因为职业体育已然在体育产业中有着举足轻重的地位。

但事情都并不是尽善尽美的，在快速发展过程总会有一些问题存在，正如池建在主题报告所提到的：如果我国职业俱乐部没有契约精神和诚信作为职业体育市场化运作的立足点，一方面，损害了赞助商的利益，将不会有赞助商对球队投资；另一方面，损害了球队队员的利益，比如中超违约事件中，球队队员虽然踢赢了比赛，依旧没有资格参与“最佳团队”的评选活动，这将沉重打击球员的积极性。所以，体育产业急需完善法律配套保障体系

另一方面，我国职业体育俱乐部也要树立客户思维模式。就像池建以CBA篮球联赛为例，辽宁俱乐部离比赛还有两天的时间涨票价，是很不职业的。职业体育赛事要遵循市场化运作，市场化运作是要把顾客放在第一位的，一切围绕着顾客运转，辽宁俱乐部这样做把顾客置于何地？所以，我们不仅仅需要“外部约束”，即用硬性制度来规范，更需要俱乐部以一种“内部约束”即客户思维约束自身行为，走可持续化发展的道路。

所以，在未来职业体育的发展路途中，要深刻理解体育产业的本质，遵循市场经济规律和资本运作规则，还要树立客户思维，不仅要要求发展的速度，更要规范发展，几方面合力达到职业体育可持续发展。

3.4“互联网+”的逆向思维

在论坛中，互联网+这部分内容是被当作一个主题报告来论述的。马力在报告中明确提出，在我们打造智慧化体育场馆过程中，到底是“互联网+体育场馆”还是“体育场馆+互联网”。显然他在最后的发言中表示：体育场馆首先要做到＂体育场馆+互联网＂，并且要经过自动化—智能化—智慧化的蜕变，之后才能够做“互联网+体育场馆”。

近年来，“互联网+”席卷了各个行业，不仅仅是体育产业。如果将马力的体育场馆与“互联网+”的关系上升为体育产业与“互联网+”的关系上也未尝不可，互联网并不是什么“灵丹妙药”只要吃了什么病都会好，我国体育产业最核心的部分就是顾客体验，既然如此，那就更要立足于我国体育产业的发展现状，将体育产业线下打造好，不要着急往线上搬，否则，很可能是“东施效颦”，并不能取得什么好的结果。

3.5体育人本思想贯穿始终

在论坛中，在谢寿光的《拥抱体育黄金时代》中收获双红利的可能是业外精英，打造专业智库的是业内精英，所以体育黄金时代离不开人的作用。在钟秉枢的《体育健康与社会可持续发展》中注重国民素质、体质、社会关系，他研究的对象本身也是人民群众。在池建的《职业体育赛事的契约精神》中虽然阐述了中国职业体育发展中存在的问题，但是他也是基于“球迷”“球员”“培养体育人才”之上进行报告的。在马力的《体育场馆与“互联网+”的关系》中，他提出“人群客户”“场馆客户”“员工积极性”等词，这表示在场馆运营中，不能忽视员工有效管理，也不能忽视场馆未来的客户人群。阮伟的《如何玩转体育产业》中更多的是论述了体育有助于健全人格的培养。

谢寿光、钟秉枢、池建、马力以及阮伟这五个主题报告人所报告的主题，看似围绕着体育产业有宏观的双红利政策，又有微观的赛事和场馆，但是这五个主题共同的核心都是体育的人本思想。人本思想并不是一个有范围局限的意识形态，它在我国甚至国际的发展进程中都贯穿始终，并且人本思想并不是一句口号，要让它在我们的内心中生根发芽，所以在未来，人本思想会与整个体育产业并驾齐驱，打造体育产业的黄金时代。

4小结

本次论坛基于体产元年为背景，围绕着体育产业，业内外各个专家学者发表了诸多意见，在几个主题报告中既有闪光点也有体育产业中共性的规律。2015被称为体育产业的元年势必成为中国体育产业发展的重要分水岭及标志，在这一年中体育产业不仅上升为国家战略，且在资本市场中脱颖而出，占领一席之地，呈现出欣欣向荣的局面。在未来我国体育产业发展离不开5各方面的支持，分别是：国家在政策上的支持、社会群众在参与上的支持、业内外精英们在资金上的支持、我国体育科技工作者的支持以及新技术的支持。这5方面的支持将成为打造我国未来体育产业黄金时代的中坚力量。

参考文献：

[1]钟秉枢.全民健身国家战略的提出与体育休闲健身产业的发展[J].体育科学，2015，(11):43-45.

[2]李海舰, 田跃新, 李文杰. 互联网思维与传统企业再造[J]. 中国工业经济, 2014(10):135-146.

[3]赫忠慧, 董进霞, 张锐. 体育社会学与社会变革中的挑战:2014年世界体育社会学大会会议综述[J]. 首都体育学院学报, 2014, 26(05):394-398.

[4]王飞, 池建. 我国体育产业发展的制度约束[J]. 首都体育学院学报, 2014, 26(4):298-300.

[5]李燕燕, 兰自力, 陈锡尧. 我国体育产业融合的特征、类型及实现机制[J]. 首都体育学院学报, 2015，27(6)：488-492.

[6]维克托·迈尔-舍恩伯格.大数据时代：生活、工作与思维的大变革[M].盛杨燕，周涛 译. 杭州：浙江人民出版社，2013.

[7]赵大伟.互联网思维独孤九剑[M].北京：机械工业出版社，2014.

注释：本文所有资料均来源于《中国体育产业发展报告(2015)》蓝皮书发布会议及蓝皮书官方微信平台

Review and Prospect of Chinese Sports Industry——Review of Release Conference of the Blue Book of “Development Report of Chinese Sports Industry 2015”

首都体育学院，北京100088

白婧，王子朴，朱姣，朱亚成

Bai Jing, Wang Zipu, Zhu Jiao, Zhu Yacheng

摘要：中国体育产业发展论坛暨《中国体育产业发展报告(2015)》蓝皮书发布仪式于2015年12月12日在首都体育学院举行。围绕蓝皮书发布、迈向2020·拥抱体育的黄金时代、国民体质健康成为影响中国社会能否健康持续发展的问题、体育人的视角看体育产业、体育场馆与“互联网+”的几点思考与建议以及如何玩转体育产业等几个主题，业内外诸多专家发表了各种见解。其中，2015年作为中国体育产业发展的元年并由此带来了休闲体育、职业体育、互联网+、体育人本思想等体育产业发展的新契机，得到了与会者的一致共识。

关键词：体育产业；国民体质健康；体育场馆；互联网+；休闲体育；职业体育；体育人本思想

Abstract:The Development Forum of Chinese Sports Industry and the release ceremony of the blue book of ‘Development Report of Chinese Sports Industry 2015’ was held at Capital University of Physical Education and Sports on December 12th. Focusing on several reflections and suggestions such as the release of the blue book, toward 2020·embracing the golden age of sports, the issue of whether national fitness has influence on sustainable development of Chinese society, sports industry in the eye of sports workers, sports venue & ‘internet+’ and such themes as proficient manipulation of sports industry, experts inside and outside the field all expressed various ideas. Among them, that year 2015, the first year of developing Chinese industry, has brought opportunities for developing sports industry such as leisure sports, professional sports, internet+ and sports humanistic thought has obtained attendants’ consensus in this conference.

Key words:sports industry; national fitness; sports venue；internet+；leisure sports；professional sports；sports humanistic thought

doi:10.3969/ j.issn.1005-0256.2016.05.058

中图分类号：

文献标识码：A

文章编号：1005-0256(2016)05-0126-6

第一作者简介：白婧(1992-)，女，北京人，硕士在读，研究方向：体育经济与管理。

Capital University of Physical Education and Sports, Beijing 100088, China.