我国体育电视产业的发展现状及前景分析

郑州科技学院，河南 郑州　450064

董启正

Dong Qizheng



我国体育电视产业的发展现状及前景分析

引言

受到媒介全球化的影响，我国体育电视产业迅速崛起并得到快速发展，体育电视产业的发展，不仅要传递各种体育信息，也要对我国的体育事业以及体育产业的发展产生引导。随着传媒行业的竞争越来越激烈，在各种新媒体不断发展的背景下，如何将传统的电视传媒做出新的视角，对于媒体而言是一个十分重要的课题。体育电视产业的传播具有一定的特点，比如贴近生活、具有引导性等。随着信息时代的快速发展，我国的体育电视产业也应该要积极加强改革，对传统的传媒报道过程中存在的一些问题进行解决，结合现代传媒理念，从体育电视产业中的各种消息的获得、消息的整合与传递等过程进行分析和探讨，从而可以使得体育电视产业传递的消息更加全面。

1体育电视产业的发展现状以及面临的问题

1.1体育电视产业发展的现状

在新媒体时代，各种网络媒体、自媒体的出现和应用，以致当前媒体的力量越来越强大，不同的媒介可以从不同的视角对体育运动进行宣传，为体育事业的发展带来了全新的机遇，对传统媒体也带来了很大的冲击。在对体育运动进行宣传的过程中，无论是宣传的模式还是宣传的范围都应该要不断进行拓展。随着人们对体育电视产业的需求逐渐改变，媒体也对电视体育节目进行了全新的改革。体育电视产业传递的内容本质是新闻，而新闻的本质是各种消息，当前，越来越多的体育电视产业在发展过程中致力于新闻视角的把握，使得体育报道的视角更加切合群众对体育报道的需求。在当前的时代背景下，我国的电视体育节目的形式以及内容都开始有了很多创新，节目的形式也越来越多，使得体育电视产业的传递更加全面，真正发挥新闻的功效。当然，当前体育电视产业在发展过程中面临了机遇，也面临了很多的挑战和困境。

1.2体育电视产业发展面临的问题

1、体育电视媒体从业人员自身价值观水平参差不齐。媒体从业人员的能力水平、职业道德观念是影响媒体节目质量的重要因素，当前新闻行业的从业人员在年龄上呈现年轻化趋势，而且年轻化程度越来越高，一些年轻的媒体人员，自身的价值观、道德观念存在不足，他们大多追求时尚现代化的生活，因此这种理念在工作中也有了体现，在体育报道中，摒弃了传统的报道方式，将视角移到了一个全新的领域，以他们认为的一种求新的方式，对体育人物的着装、情感以及私生活等进行报道，尤其是对于那些富有故事性和趣味性的人物以及事件，成为他们争相报道的重点，在他们夸张的表现手法以及犀利的笔锋下，使得体育电视产业的很多报道都偏离了体育报道的初衷和目的。

2、体育媒体之间的竞争较大。现代社会中传媒行业的竞争越来越大，就体育行业而言，电视、报纸、网络等多种媒体都在积极抢占市场，电视开始大规模地进入体育领域，凭借着生动形象的电视画面，电视媒体对体育领域的各种消息的报道受到关注程度越来越高。在这种情况下，人们愿意选择电视媒体对体育赛事进行观看，而渐渐降低了对报纸杂志的兴趣，这对于报纸杂志类媒体的发展是一种十分严重的损害。报刊作为一种传统主流媒介，面对逐渐激烈的市场竞争，只能从全面深化改革的角度出发来赢回市场份额，其中对内容进行改变就是一个方面，将传统的赛场内的报道转向了赛场外报道、各种内幕报道，使得体育新闻的娱乐化程度逐渐加深，朝着多层次、娱乐化的方向更进了一步。但是近年来新媒体的出现，尤其是网络媒体，凭借着及时性这一个优势，就对电视媒体产生了很大的冲击。

3、体育电视产业的娱乐化现象越来越严重。体育新闻娱乐化的目的是为了吸引更多读者，娱乐化发展的一个重要原因也是由于当前人们对体育赛事的关注程度不高，对这些花边新闻、小道消息的兴趣更大，娱乐化不仅是体育新闻发展过程中出现的一个特征，也是整个新闻行业发展的趋势和走向。娱乐化固然是体育电视产业发展过程中的一个趋势，但同时需要注意的是，娱乐化过程中应该要把握一个度，不要出现过度娱乐化的现象。

2体育电视产业发展的策略

2.1加强体育电视节目与体育精神的有效结合

体育精神是一种富有文化内涵的精神体系，是体育事业发展过程中的一个知道精神，也是促使我国体育事业能够深入发展的关键。体育精神对于我国体育电视产业的发展有十分重要的意义，体育精神可以为体育节目进行准确地定位，同时也可以为体育节目设置价值坐标。在体育电视节目的发展过程中加强对体育精神的考虑，可以有效地提高体育电视节目自身的文化内涵，对现代的体育价值观进行宣传。在对体育事业进行报道时，如果新闻平台只是站在一个比较高的立场上看问题，则有可能会导致事实的报道有失偏颇，因此在体育电视节目业的宣传报道过程中，为了确保报道的内容具有一定的体育精神，应该要从大众化视角出发，从他者的角度出发，提倡体育电视节目中的人文关怀，从而可以引导更多的群众参加到体育运动中来。

2.2提高电视媒体从业人员的综合能力水平

电视媒体从业人员是体育电视产业发展过程中的主要力量，要提高体育节目的质量，防止体育电视产业发展出现缺失，则需要对电视媒体从业人员自身的能力素养进行培训，电视媒体从业人员不仅要精通于各种新闻理论、熟悉各种媒体业务，还应该要对各种法律知识、国家的政策方针等进行了解，具有较强的新闻意识以及人文精神，因此在对体育素材进行挖掘和报道时能够发现报道的全新视角。在新闻传播过程中，从业人员应该要积极加强对各种新闻知识的学习，提高自己的新闻意识。其次，还应该要具备丰富的体育知识、人文知识，使得从业人员自内而外能够展现出职业道德素养，在新闻报道的传播过程中能够对体育精神进行弘扬，做到公平、公正地对各种体育电视产业事件的报道。

2.3防止体育电视产业过度娱乐化

体育电视产业娱乐化是一个发展趋势，是在传媒行业娱乐化背景下产生的一种正常现象，但是由于过度的娱乐化，会导致各种信息的扭曲。所以在娱乐化的过程中，应该要传媒企业自身做好控制，合理利用娱乐化，做到娱乐化过程中有自己的报道原则和底线。体育新闻娱乐化过程中，应该要代表先进文化的发展方向，对新闻的真实性原则进行捍卫，弘扬体育精神。比如在对运动员的生活进行报道时可以改变视角，不要对运动员的消极行为进行报道，可以对他们在日常训练过程中的拼搏精神、刻苦精神进行展示，从而传递一种正能量，使得人们在阅读各种新闻报道的时候可以领会到这种精神重要性，进而对自己产生启示。

2.4加强体育电视产业的监管

对于传媒行业的监管应该是一个长期性过程，传媒行业监管可以有效地防止各种传媒报道失实问题的出现，在未来的发展过程中，应该要从三个方面加强对体育电视产业的监管。第一，对新闻媒体的创办以及规划进行宏观调控，从而确保体育节目的大方向不会出错。第二，加强相关法律法规的完善，对于已经存在的各种与新闻行业相关的法律法规要进行完善，为体育节目提供一个更加健康的环境。第三，加强行业内部的规范，行业内部的不同媒体之间应该要加强监督，对于一些虚假新闻要进行举报，一旦发现要对虚假新闻的产生媒体进行严肃处理，起到警示作用。

2.5加强电视媒体和网络技术的结合

体育运动在我国是一种新兴的体育运动形式，其信息资源也是有限的，相对于互联网而言，电视媒体在进行宣传的时候，其信息渠道不够广泛。网络是一种新型的电视媒体形式，在互联网快速发展的时代，网络媒体发挥的舆论导向作用越来越重要。网络是当前社会生活中大众使用最多的一种工具，与传统媒体相比而言，网络媒体的传播范围更广、传播更迅速，因此要加强对这种新型媒体的应用。因此电视媒体在发展过程中，为了更好地迎合时代，为了更好地拓展体育素材，则需要加强电视媒体与网络技术之间的融合，一方面可以提高电视媒体的新闻素材的时效性，另一方面可以让大众获得更多的信息。比如有的电视媒体也开通了网络电视台，通过网络搜集到更多的资讯消息，从而可以及时发布各种体育运动赛事信息、体育运动知识要点，从而使得大众的体育运动发展可以更加丰富，也能从媒体报道的各种信息中获得有用的知识，用于体育运动锻炼，提高自己的身体素养。此外，在借助网络技术对电视体育节目的内容以及深度进行拓展的时候，还应该要加强电视媒体的全球化发展，比如，加强电视媒体可以对栏目进行拓展，与其他国家的一些媒体进行合作等，从而使得我国的体育电视产业的发展可以实现全球一体化目标。

3结语

综上所述，在传媒行业不断纵深化发展的过程中，体育电视产业成为一个十分重要的部分，为传媒产业的发展贡献一定的力量。体育电视节目对应的各种体育节目是引导群众参加体育运动的基础，可以促进我国体育事业的快速发展。在体育电视产业的发展过程中，还面临着一些困境和问题，比如电视媒体从业人员的水平不高、体育节目方向缺失、娱乐化现象过重等。对此，要积极加强对这些问题的解决，结合其他国家体育电视产业发展的经验，促进我国的体育事业能够更深层次、可持续的发展。

参考文献：

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[3]董启正.河南省民办高校体育教育专业田径普修课术科达标考核制定研究[J].体育科技文献通报. 2015(2).

[4]王永生,蔡勇.大众传媒举办地区性体育赛事的经济学分析[J].山西师大体育学院学报. 2010(06).

Development Status Quo and Prospect Analysis of Sports TV Industry in China

郑州科技学院，河南 郑州450064

董启正

Dong Qizheng

摘要：随着全民体育事业的不断发展，我国的体育电视产业的发展也越来越迅速，不仅在电视传媒中有越来越多的体育节目，网络上、自媒体上也加大了对体育事业的报道。体育电视产业的发展推动了我国体育热点传播效益的提升。文章对我国体育电视产业的发展现状进行分析和探讨，并且对未来的发展趋势进行叙述，旨在促进体育电视产业的深入发展。

关键词：体育电视产业；现状；发展策略

Abstract:With the constant development of national sports undertakings, Chinese sports TV industry is also developing more and more quickly. Not only in TV media, there are more and more sports programs; internet and we media also increase the coverage of sports undertakings. The development of sports TV industry promotes the transmission efficiency of sports hot in China. The article carries out analysis and discussion on the development status quo of sports TV industry in China and describes future development trend with the intention to promote further development of sports TV industry.

Key words:sports TV industry; status quo; development strategy

doi:10.3969/ j.issn.1005-0256.2016.05.048

中图分类号：

文献标识码：A

文章编号：1005-0256(2016)05-0103-2

作者简介：董启正(1982- )男，河南郑州市人，讲师，硕士研究生，研究方向：体育教育训练学。

Zhengzhou University of Science and Technology, Zhengzhou 450064, Henan, China.