陈翔：把一分钟卖到一千万

文－刘燕

陈翔：把一分钟卖到一千万

文－刘燕

一条只有一分钟长的短视频，

背后却有着长达十几天的

制作周期和辛苦。

前不久，一档名为《陈翔六点半》的搞笑短视频节目火爆网络。这档每天六点半准时上线的网络节目，用一分钟的时间，把生活中和网络中的搞笑内容拍摄成短视频，在给众多网友带来欢乐的同时，也让自己收获了一千万的网络融资。从2015年初上线第一个短视频开始，这档节目已经在秒拍、美拍、微博、微信、腾讯视频、优酷等大大小小的网站上发布了几百个视频，累计48亿的播放量。创造这些惊人数字的就是80后的年轻导演陈翔。

梦想就是做喜剧导演

生于1986年的陈翔，还在云南大学数字媒体艺术专业学习时，就立志将来要做喜剧导演。那时的他，特别喜欢周星驰演的那些以小人物为主角的喜剧，他不仅把所有能找到的周星驰电影看了个遍，对里面的台词和人物更做到了耳熟能详。周星驰把底层小人物的悲欢离合演绎得真实动人的功力，令陈翔佩服至极。大学毕业后，陈翔怀揣着要做喜剧导演的梦想，报考了云南电视台。

当时的云南电视台人才辈出，作为新人的陈翔一点也不起眼。加上性格比较内向，陈翔也不太懂得怎样和他人打交道。在电视台三个月了，陈翔也没有做出什么像样的东西。这让他颇有些着急。有一次，陈翔熬通宵利用业余时间改编拍摄了一部长达30分钟的情景喜剧。那部只发生在一个房间内的情景喜剧，讲述了一个老太太与行窃的小偷的故事，这部短片让台里的领导们看到了陈翔的喜剧创作能力。凭着这部短片，陈翔不仅顺利通过了电视台的考核，也在云南电视台确立了情景喜剧导演的位置。这一做，就是六年。

在六年中，陈翔已经拍了大大小小的室内情景喜剧200多部，在积累了丰富的喜剧拍摄经验的同时，他也感到了非常厌倦。长期做同样的工作，对于室内情景喜剧的拍摄和制作，陈翔早已驾轻就熟，他从内心深处想要提高和挑战自己。这时候他想起了大学时和同学们说过的导演梦，想起了毕业时老师写给自己的“不忘初心，方得始终”的勉励，想了很久，陈翔还是选择了辞职，决定自己出来单干。

让短视频成为所有人的解压良方

做什么呢，陈翔很是苦恼。辞职后，他曾经将自己拍摄的喜剧作品和节目上传到优酷等较大的视频网站，但苦于没有流量的支持，作品没有多高的点击率，更无法带来任何收入和经济回报。这时候的陈翔才发现，像他这样的草根要在互联网异军突起，实在是太难了。

但陈翔还是不打算放弃。他一边寻找机会，一边继续拍摄一些成本低、时间短的搞笑短视频，一有时间就把它们上传到网上去。因为在云南大学求学时，学校每天早上六点半才有电，那时的陈翔和同学们，也总是每天早早起来，争取六点半就开始一天的学习与拍摄。为了纪念那段努力求学的时光，陈翔给自己的视频取名为“陈翔六点半”，以此勉励自己无论何时都不要忘记初心。

2014年底，微视、美拍等短小视频网站出现，甚至有人直播自己一些生活中诸如吃饭、买东西之类的小事都会大火的短视频，这让陈翔看到了新希望与突破。他觉得短视频会是一个全新和有发展潜力的领域。陈翔调查研究后发现，北上广深等许多大城市的年轻人，生活节奏非常快，加上房价物价等生活压力，上网看搞笑短视频是他们常用的一种解压方式。但当时网络上专注拍摄搞笑短视频的人并不多，仅有几家的质量也是参差不齐。陈翔想到了自己最擅长的室内情景喜剧制作，他决定将目标锁定在网络短视频这一块，制作出接地气、面向广大底层观众的搞笑短视频。

陈翔开始有目的地拍摄和制作一些只有几秒钟的短视频上传到网上。得益于情景喜剧导演的成熟经验，拍摄这样的搞笑短视频对于他来说并不难，难的是如何在短时间内形成笑点，并将笑点引爆让观众取得放松和解压的效果。陈翔开始把2～5分钟的故事剪辑到8秒，在各大视频网站上推送。

慢慢地，随着陈翔个人更新的短视频越来越多，他吸引了一些网络平台的注意。有些网站会主动把陈翔拍摄的搞笑短视频推送到首页去为网站吸引人气，陈翔也由此第一次拥有了过万的点击率，这让陈翔高兴的同时，也思考着接下来的路该如何走。

组建专业的搞笑团队

虽然有了上千的评论和过万的点击率，但陈翔的搞笑短视频还是没能为他带来经济效益。此时已经从云南电视台辞职的他，拍摄的资金与投入全靠个人积蓄。而拍摄短视频需要的拍摄器材，租场地、演员、道具，甚至后期制作都需要非常巨大的投入。短时间内陈翔还可以勉强支撑，时间长了资金就成了陈翔的巨大压力。

怎么办，是坚持还是放弃？放弃的话就意味着之前所有的努力都将白费，而坚持则有可能会产生更大的费用，会是一条困难更多的路，陈翔陷入进退两难的境地。

这天，陈翔在网上搜集网友们对《陈翔六点半》的意见和评伦时，看到了一位网友的留言，对方说自己刚大学毕业，来到北京工作，压力非常大，每天光是来回上下班路上的时间就长达三个小时。在刚刚适应职场压力和身份转换的最困难的日子，他最期待的事情就是每天《陈翔六点半》搞笑短视频的发布，那是他最开心与放松的时刻。他希望陈翔继续拍下去，为底层普通民众创作出更多带来开心和欢乐的视频。

网友的鼓励，让陈翔坚定了继续下去的勇气。他找到当初在云南台一起工作的同事，请他们加入自己的视频制作团队。同时为了让自己团队变得更加专业化，他注册了云南爆笑江湖文化传播公司，也开始对外招聘演员与编剧，从各方面升级团队的运作能力。

一条只有一分钟长的短视频，背后却有着长达十几天的制作周期和辛苦。对于短视频来说，内容输出是王道，于是陈翔把五分之四的时间都花在了创作上。他不再坚持以前自己一个人编剧和创作的做法，本着开放的态度，与四名编剧一起，搜集了大量贴近生活又有代表性的搞笑素材，集中创作剧本。

在陈翔的设想中，《陈翔六点半》应该是一个开放的平台，所以从一开始，他就把拍摄的所有节目同时在各大网站推送播放。优酷、美拍、腾讯视频、微博，每天六点半都固定更新的全新视频慢慢为他们吸引了很多的粉丝和点击量。积累了越来越多的粉丝后，网络上的转发更是令这档节目变得越来越火。2016年6月末，优酷开始邀请《陈翔六点半》固定入驻，腾讯、爱奇艺、乐视等各大视频网站也开始了与陈翔的固定合作。随着搞笑视频在线上线下的大面积传播，加上粉丝们的转发，《陈翔六点半》的观看人数越来越多，光腾讯QQ空间的点击量，就达到了上亿。陈翔自己的微博更是每天不断涨粉，甚至达到了一天以20万粉丝的速度不断增长。

高点率也终于给陈翔和团队们带来了最直接的经济收益。2016年8月，陈翔和他的团队们终于实现了赢利。但陈翔却并不满足于此，他知道在快速传播的网络世界中，唯有不断提高才能让自己永远立于不败之地。在做好和保证《陈翔六点半》每日更新的情况下，他和团队们又创作了《六点半日记》等短剧。而主打的《陈翔六点半》搞笑短视频的内容也不再仅限于校园，家庭题材方面的搞笑内容创作，他们还增加了悬疑、情感伦理、哲理方面的内容输出，用更加优质的节目内容来保持自己的江湖地位。

2016年7月，《陈翔六点半》在新榜联合今日头条发布的头条视频影响力排行榜中，击败Papi酱等老牌短视频节目，摘得“微博十大影响力视频栏目奖”。如今的他们，除了每月150万的赢利，团队更获得了贝塔斯曼亚洲投资基金数千万的A轮融资。六点半团队成为少数将一条仅有一分钟的短视频卖出一千万天价的制作团队。

责任编辑：韩春丽