发挥场馆优势 延续峰会效应

张朝晖

举世瞩目的2016年G20峰会对提升杭州国际知名度、加快杭州城市国际化战略进程产生了巨大的推动作用。峰会的隆重召开，也瞬间将杭州国际博览中心推到了全球媒体的聚光灯下，如何发挥好场馆优势、延续峰会效应，做好后峰会时期的展会发展文章，成为社会各界广为关注的问题。

一、谋求杭州会展业的全新起航

在杭州国际博览中心建成之前，我省展览场馆的单体建筑面积普遍较小，客观上制约了大型展览的接办，不少展览不得不忍痛舍弃风景如画、自然人文环境俱佳的西子湖畔，转至上海、南京、厦门等地举办，令许多关注浙江展览业发展的有识之士扼腕长叹。杭州国际博览中心的建成，弥补了我省单体9万平方米以上展馆的空白，为我省展览业向规模化、高端化发展提供了良好的硬件条件。作为全省经济发展的排头兵，杭州理应“近水楼台先得月”，籍天时、凭地利，以场馆为依托，积极出台扶持政策，推动杭州乃至全省会展业的快速发展，发挥好场馆的峰会效应。

1.发挥硬件优势，延续峰会效应

杭州国际博览中心单体建筑面积达85万平方米，展览面积超过9万平方米，拥有61个装修精良、具有国际水准的大小会议室，具备媲美国家级乃至世界级展馆的硬件设施与服务国际性会议的软件水准。

G20峰会为杭州国际博览中心构筑了较高的发展平台，会后，杭州国际博览中心将把目光瞄准具有一定规模和较高品位、声誉的展会，立足于打好国际性会议目的地品牌，避免引进小而散的展览、会议，与省内其他展馆在接展规模、层次、品类上实现优势互补、错位发展。要眼睛向上，积极对接中央有关部委，努力引进国家级的展览会议，最大限度地延续峰会效应；积极做好跨江宣传文章，开展面向省、市各级部门的宣传推广工作，争取将省内、市内的品牌展会设置在杭州国际博览中心，引为永久会址。

同时，借力新经济背景下转型升级浪潮，针对全省各地的特色板块和特色产业，做好集中展示的文章，使杭州国际博览中心成为推介各地产业经济的重要窗口与平台。作为全国百强县市、区中的佼佼者，展馆所在地萧山区更应用足用好场馆资源，将机械、汽配、汽车、化纤、花边等特色经济展会引导集聚到此，提升特色产业展会的区域影响力和国际知名度，与实体经济实现良性互动，促进传统产业转型升级。

2.用好场馆资源，做好文化产业的发展文章

浙江文化产业正步入加速发展的新时期，与文化产业同为第三产业服务业的重要组成部分的会展业，如能实现与文化产业的良性互动，必将助推文化产业的快速发展。一是场馆搭台，文化唱戏。瞄准打造文化产业大省的目标，牵手文化管理部门，积极举办文化产业、旅游产业展，将浙江大地源远流长、灿若星晨的历史文明与现代文化展示给世人。二是促进交易、力推创新。通过现代化的展会手段，为文化产品的交易提供更为方便、重要的平台，使更多的文化产品走出“藏在深闺人未识”的局面，推动文化产业的兴盛发展。

3.创建线上展览平台，实现两条腿齐头并进

针对互联网经济的特色，在线下场馆展示的同时，积极推进线上展览的建设，拓展场馆的空间维度，使更多的人足不出户，就可以了解掌握展览的动态情况，为展览吸引更多的眼球。

二、办好G20峰会纪念馆，扩展峰会衍生价值

依托峰会迎宾大厅、接待大厅、主会场、午宴厅等场馆设施，最大程度地保持会场内的原形原貌，建设好原汁原味的峰会纪念馆。通过向社会有偿开放，一方面，为社会各界了解峰会提供即视感的场所；另一方面，也为场馆的正常运营集聚更多的人气，创造更多的收入。要借势发力，深度开发各类衍生产品，推出峰会纪念瓷器、家具、纪念币、丝绸、木雕等峰会纪念产品，吸引游客品尝具有鲜明个性化色彩与杭帮菜风味的元首午宴套餐，使峰会浙江特色、西湖元素、江南韵味、大国风范和世界大同的文化理念得到更好的传播。

三、依托展会资源，建设会展园区

杭州国际博览中心不仅有一流的会议、展览、酒店设施，同时还有总面积达5.3万平方米的商业配套写字楼、5.9万平方米的地下商业设施、4300多个地上地下停车位。这些配套设施，为建设会展园区提供了完善的硬件条件。有关方面应充分发挥这一优势，尽快谋划设立会展发展园区，面向省内外加大招租力度，吸引知名的展览、广告、搭建等公司，入驻设立总部或分支机构。上下游公司的不断集聚，将为场馆提供充足的会展资源和质优价廉、贴心完善的延伸服务，使场馆招会办展步入良性循环的健康轨道。