VR重新定义足球

颜强

就在这个秋天的一个下午，伦敦阴雨连绵，一家专做VR（虚拟现实）技术的创业公司在伦敦最繁华的闹市摄政街，配合美国职业橄榄球联盟NFL的伦敦碗赛事，进行线下推广。

推广形式简单直接，就是邀请路人尝试VR头戴设备，在他们排队等待NFL球星签名，或者做一些抛投橄榄球体验动作时，尝试一下VR场景中的美式橄榄球。开始只有几位路人接受了邀请，随即人越来越多，所有头戴设备都被申请尝试，然后VR体验这边排上了长队，比NFL球星吸引力更大。

体验VR的人非常多，组成也十分丰富，从三四岁的孩子到耄耋长者。推广者大为吃惊，根本没想到还未完全定性的VR技术能被受众如此踊跃地接受。

一场以VR为主题的革命早已开始，资讯传播将被这样的技术手段重新定义，360度视频传播、如临其境的超真体验就在眼前。

VR能激起全世界的热情，因为其技术影响力巨大，想象空间更是无穷。特别从体育赛事传播角度看，非现场球迷透过VR设备，能获得前所未有的观赛感受。像Laduma这样的公司，就在和美国职业足球洛杉矶银河以及温布尔登网球公开赛合作，进行赛事VR直播。也许很快，你就能“身临其境”地在自家沙发上，透过VR设备感受最顶级赛事现场氛围，感觉像是坐在球场内最好的位置上。

对传播媒介而言，如果充分使用VR技术，特别是将现场体验感实时准确传送给受众，会是一个时代挑战，因为需求完全存在。对于影响力和传播面最广的职业足球运动，尽早介入并且使用VR可能是稳固世界第一运动位置的关键战役。

英国足球投资FMMI董事丹·弗莱彻的解释是：“大家都能看到VR的潜力，但真实体验是否如临现场的效果，会是真正打动受众的地方。如果技术能尽快成熟，那么在东南亚和北美的球迷使用VR技术观看一场欧冠联赛，就像坐在伯纳乌或者老特拉福德一样，我相信所有球迷都愿意支付足够高的成本，来换取这样的观赛体验。”

像皇马、曼联、巴萨、拜仁，以及利物浦、米兰、国际、阿森纳等等，全球球迷人数百万起，都渴望得到现场看球、融入现场氛围，从而感受到现场足球文化，但任何一个足球场容量都有限，地缘和文化以及经济的阻隔，让现场观众往往只是一个俱乐部载体的球迷百分之几比例。VR不可能完全解决在虚拟世界里完全进入现实足球体验境界的挑战，可绝对能极大拉近远程球迷和现场赛事的距离。

目前在足球的VR传播上，还是碎片化的瞬间传播，例如让球迷在头戴设备帮助下，体验训练场感觉，或者赛前进入更衣室探访。这些咨询在2D技术下，能够通过视频、图片和文字传播，偶露峥嵘的3D曾经让资本市场略微兴奋，VR则是完全沉浸式的进入体验。

因此，真正的大挑战是如何在完整的VR世界里直播一场完整的足球比赛。目前的技术支持已经能引导观众最近距离接近球体和比赛现场，“感觉”到自己那一瞬间就在现场。

VR技术的开发者普遍认为，让受众接受VR，最大的难度是头戴设备。从行为心理学角度看，这样的举动是打破坚冰的一步。走出这一步，对许多受众来说并不容易，因为一旦进入VR，似乎就是进入到另一个世界，同样需要尝试者用足够的时间去适应。

从不同联赛的管理者角度看，新的技术手段出现既是机会，又可能是利益关联的挑战。比较而言，NFL的态度更开放积极，欧冠以及最火爆的英超反倒谨慎许多。不过，从运动训练的角度介入，越来越多的职业运动队，例如NFL球队已经开始用VR技术帮助自己的球员训练，足球肯定会积极采纳——在虚拟技术帮助下，让运动员360度感受运动空间，这种体验对实战竞技的帮助会非常大。

从受众到参与者，再到市场营销者和联赛管理者，VR不再是一个潘多拉盒子，更是一个能让你向未来飞跃的月光宝盒。在这个竞争激烈的世界里，越早迈步者越可能领先一步。