关于石油企业新闻宣传工作如何做好创新的探讨

程亮

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2016）09-000-01

摘 要 企业新闻宣传工作是实现对企业员工思想引导、加强企业文化与企业形象宣传、强化企业内部核心凝聚力的关键措施，其对于企业的发展而言也具有着不可或缺的作用，但当前我国许多企业在新闻宣传工作上给予的重视相对不足，企业新闻宣传工作方面缺乏创新意识，导致企业新闻宣传工作的价值发挥受到限制，对此，本文中我们将以石油企业为例，对企业新闻宣传工作的有效创新路径展开探索。

关键词 石油企业 新闻宣传工作 创新 开展

石油企业一般规模大、内部结构复杂、员工数量多、员工思想教育工作开展难度大，加强企业文化建设与宣传工作，正确把握和引导员工思想走向，强化企业内部凝聚力，对于石油企业发展而言也显得尤为必要，这就要求石油企业要立足自身实际，认真做好企业新闻宣传工作，并通过有效的创新，保证新闻宣传工作开展的实际效果，以良好的宣传调动广大员工的工作积极性，统一企业内部思想，为石油企业发展提供有力支持。

一、加强石油企业新闻宣传工作创新的必要性

石油企业的发展要依赖企业中每一位员工的共同努力才能够实现，尤其是在当代市场经济快速发展，市场竞争日益激烈的今天，石油企业也必须要采取有效措施，应对来自国内外市场竞争的冲击，打造良好的品牌形象，强化企业内部凝聚力，统一全体员工的思想和目标方向，使企业对外表现出强大的竞争实力，形成企业的竞争优势，这也是石油企业在行业竞争中获得更大的市场空间的重要方式与途径。

实践证明，加强企业新闻宣传工作能够帮助石油企业向每一位员工展示企业发展的真实现状和未来的宏观发展战略，员工在充分了解企业发展实际情况以及长期战略的基础上，也能够逐渐形成对企业的信心。同时，企业新闻宣传工作中，也能够有效的突出企业人性化的管理理念，以及优秀企业文化的精髓，让员工真正接触和感受到企业文化的魅力，也通过新闻宣传工作将企业对于员工的关心、关注传达给广大员工，这也就能够进一步发挥对员工的精神激励作用，使员工被尊重、被重视、被关注、被理解的需求得到满足，并强化广大基层员工对于企业的归属感，引导员工将个人利益、个人发展目标与企业利益和集体发展目标联系起来，充分激发广大员工工作的积极性，统一广大员工努力的方向，在企业内部形成合力，推动员工个人与石油企业的共同发展。由此可见，做好石油企业新闻宣传工作对于石油企业的长远健康发展是十分必要的。

二、石油企业新闻宣传工作创新的策略

（一）着眼大局，宏观把控新闻宣传工作创新的方向

石油企业新闻宣传工作者在新闻选题、取材、撰稿时，不能够仅仅将眼光停留于个别地方，应具有一定的大局意识，从大局着眼进行新闻报道，这样才能够保证宣传工作方向的正确性与科学性。以自办报纸和网络宣传媒体的石油企业为例，要想使新闻报道工作能够更好的服务大局，就要对企业内部的编辑、记者、通讯员等宣传工作者进行专业系统的培训，尤其要强化他们的大局意识，对于每一篇宣传文章都要从大局角度着眼进行审视，确保新闻宣传工作创新的方向与整体发展相适应，尤其是以新媒体作为媒介的情况下，更要严格把握宣传材料在思想上的健康、纯正和严谨，从而更有效的发挥对员工思想的积极引导作用。

（二）着眼实际，使宣传工作深入到企业基层员工当中

企业新闻宣传工作者要着眼于切实解决群众最关心、最直接、最现实的利益问题，深入、深入、再深入，把自己真正融入一线，真正改进作风，走进一线员工的实际生活，走进他们的心灵深处，用真心、动真情，想员工之所想、急员工之所急，倾听意见、表达意愿。只有这样，才能采写出对群众有情有义的作品。在编辑上也要深入，好的新闻作品，应该是编辑与记者合作的产物。为此，编辑要学会精编，从标题制作、版式设计等着手，好稿件，要配好言论、好照片，形成组合优势，使企业报成为领导的得力用手、员工的贴心阵营。

（三）开拓视野，扩展企业新闻宣传工作的渠道和范围

对于当代石油企业而言，无论是对外宣传品牌形象，打造企业社会影响力，还是对内宣传企业文化、精神，强化企业内部思想凝聚力，都需要从多方面着手，努力扩展企业新闻宣传工作的渠道和范围，以保证宣传工作开展的实效性。这就要求在新闻宣传工作创新过程中，要加强各部门之间的协调配合，宣传部门要加强与企业其他各部门之间的沟通，并要注意与外部媒体之间的合作，为企业开拓多元化的宣传途径，努力争取企业上下对于新闻宣传工作的支持和配合。而在新媒体时代，企业宣传部门还应加强对新媒体资源的利用，如发挥自媒体新闻宣传的灵活性优势，使每一位员工都能够通过自媒体参与到企业新闻宣传工作中来，为企业新闻宣传工作的良好开展注入新的动力。

三、结语

做好新闻宣传工作不仅仅是实现企业品牌形象宣传推广的重要手段，也是连接企业和员工，让员工更好的了解企业发展状况的重要渠道，对于统一员工思想，增强企业内部凝聚力有着积极的意义，这也决定着石油企业做好新闻宣传工作具有一定的必要性。因此，石油企业必须要着眼大局、深入基层、拓展渠道，从多角度着手，全面加强企业新闻宣传工作的创新，从而为石油企业自身的发展以及我国石油行业整体的健康发展发挥积极的促进作用。

参考文献：

[1] 雷晓昕.企业新闻宣传对企业发展的重要性分析[J].企业改革与管理，2016（12）.

[2] 何健.浅谈改善企业新闻宣传现状的重要性[J].东方企业文化，2012（23）.