商丘市群众性羽毛球运动开展现状与对策

□崔本来（商丘学院体育学院河南商丘476113）

商丘市群众性羽毛球运动开展现状与对策

□崔本来（商丘学院体育学院河南商丘476113）

本文从羽毛球运动的羽毛球场馆的经营性质、羽毛球场馆的规模与利用和羽毛球场馆的经营方面对商丘市公众羽毛球服务场所进行了具体的调查，对影响商丘市群众性羽毛球运动的发展因素进行了全方位的分析，并且提出了有利于其发展的相应对策和建议，从而能使商丘市的羽毛球运动得到更好更快的发展，以便更好的满足商丘市羽毛球爱好者的消费需求。

群众现状发展现状

1、前言

据相关调查显示，商丘市共12.32万羽毛球人口，大约占户籍人口总数的20.65%。近些年来随着人们收入水平和消费水平的不断提高，羽毛球爱好者对羽毛球运动的消费有着越来越强烈的需求，商丘市公共羽毛球服务场所应运而生并且得到很快的发展，迅速成为商丘市体育市场的主要组成部分。本文用调查问卷，实地考察等方法对商丘市7个羽毛球团体访谈等调查方法进行了全面的调查，在详细了解了商丘市群众羽毛球发展现状的情况下，对制约商丘市群众羽毛球发展的因素进行了比较深入的分析，并提出了相应的发展措施，以便进一步发掘商丘市羽毛球市场空间，从而更好地满足羽毛球爱好者的需求。

2、研究结果与分析

2.1、商丘市公众羽毛球服务场所现状调查

如表1，按照羽毛球场馆的产权归属可以将商丘市公众羽毛球服务场所的产权所有权划分成三种类型：第一种是个体私营性质的羽毛球场馆，其中包括个体户和私营企业，所占比重为58.8%；其次是股份制公司，这些企业通过股票和其他证券的发行，把分散的资金集中在一起经营的形式，其占的比例为29.4%；第三类是公益性质，这些场所的数量是最少的，仅占11.8%。因此，商丘市公共羽毛球服务场所的产权归属呈多元化形式，也表明了国家、社会、个人做运动的概念逐步反映在市场上。

表1　商丘市公众羽毛球服务场所分类

2.2、商丘市群众性羽毛球运动组织的现状

商业的羽毛球俱乐部组织和羽毛球俱乐部自发的群众组织是新郑市最主要的羽毛球组成形式，在2013年商丘市有业余羽毛球俱乐部9家，50多个各种羽毛球自发群体。俱乐部的主要活动包括：组织俱乐部会员打羽毛球，训练较基本技能和战术，组织一些内部竞争，组织和参加各种社会活动。大多数俱乐部的组织和管理很完善，有它自己的内部规章制度。另外也有一些在校大学生自愿组织的学生羽毛球俱乐部。

2.3、商丘市群众性羽毛球的赛事情况

商丘市每年都会为羽毛球爱好者举办各种羽毛球赛事，其中主要有：各大羽毛球运动用品及体育用品公司为提高企业知名度赞助举办的比赛；政府体育主管部门为普及和推广《全民健身运动》而举办的群众参加的比赛；还有各个行业自主举办的职工内部的羽毛球比赛。

2.4、商丘市羽毛球运动人群参与情况的调查分析

（1）商丘市羽毛球运动爱好者的年龄构成。

据表2显示，中青年(18-50岁)是商丘市羽毛球人口的主体，占总数的95%，老年人(51--65岁)人数所占比例不多，占5%，但18岁以下青少年的比例是0。

表2　商丘市羽毛球运动人群的年龄结构

（2）商丘市羽毛球运动人群的收入情况及社会背景。

如表3，以政府机构、教育系统、个体企业、事业机构和公司五类最受欢迎。大多数参加羽毛球训练的人群中有强大的经济力量，其中每月收入以1000-3000元之间的最多，一旦这部分居民的体育消费意识建立后，羽毛球消费会成为他们日常生活消费的一部分，是羽毛球运动固定的忠诚消费群体。

表3　商丘市羽毛球消费人群月收入情况

2.5、商丘市群众性羽毛球运动目前所面临的问题

（1）羽毛球市场不成熟。

目前商丘市的羽毛球市场刚刚起步，市场营销进程相对缓慢，对社会资金和社会活动没有较大的吸引力，再加上举办的群众性比赛参赛人员的竞争质量不高，水平不够，观赏性不高，因此导致了商丘市的群众性羽毛球市场的社会关注程度不够，商丘市的整个羽毛球市场目前还处于正在开发的状态，各大企业对群众性羽毛球运动的赞助兴趣远远不够。

（2）经费短缺。

要想发展群众性羽毛球运动就必须有经费的支持。而目前，商丘市大众羽毛球的经费主要是由当地的相关部门提供，其次主要是参加羽毛球运动的爱好者所交的报名费，来自社会或企业赞助较少，因为商丘市羽毛球运动的市场开发程度较低，所以经费短缺必将成为阻碍商丘市群众羽毛球运动发展的主要因素。

（3）羽毛球运动场馆不足。

虽然商丘市目前有很多羽毛球馆和很多综合性体育场馆开放羽毛球场地，但对于人数较多的群众羽毛球爱好者来说，仍然是远远不能满足需求的。在接受调查的羽毛球爱好者中，认为现在的羽毛球场馆不太能够满足和不能够满足羽毛球爱好者打球需要的分别占42.3%和9.5%。事实也是如此，每到周末，基本上所有的羽毛球馆场都会被预定，没有预订去打球的人往往会遇到高峰期，经常要等上两三个小时，这也在一定程度上阻碍了人们进行羽毛球运动的热情。

（4）管理制度不规范。

在群众性羽毛球管理方面，商丘市目前为止还没有健全的监管制度，群众性羽毛球活动缺少从申报、审核到登记注册的整套登记程序，评估、监督和管理的条文也不够明确，而且对活动缺乏合作协调和战略活动规划。最近几年来，商丘市举办了许多大大小小的羽毛球赛事，并且深受群众的欢迎，群众参加羽毛球赛事的积极性较高，也为羽毛球爱好者提供了一个很好的学习交流平台，在接受调查的羽毛球运动爱好者中，有47.8%的人都参加过不同的群众性羽毛球赛事。但是，很多的个体性的羽毛球场馆举办的赛事，因过度的在意经济利益而忽略了赛事的专业性，这就导致了参赛者和举办者之间经常发生冲突，给羽毛器市场带来了混乱的局面。

2.6、商丘市公众羽毛球服务场所的发展对策

（1）加快羽毛球服务场所的质量建设。

政府部门应该制定相关的政策，以便为企业和个体开展羽毛球服务场所提供更多更好的条件，从而使公众羽毛球服务场所得到更快的发展。首先是对经济上的一些优惠政策，其中包括对羽毛球场馆建设和对经济相对落后的地区的羽毛球场馆建设给予经济补贴。其次要在羽毛球场馆的的税务收入给予减免，对所举办的公益性的羽毛球活动实施不缴纳营业税的优惠政策；采取将土地用于建设公共体育设施用地一样的政策，即通过使用正确的方式来获得政府行政划拨的土地。

（2）规范市场开展群众性羽毛球。

在市场经济条件下，商丘市的体育行政部门应该尽到应有的义务。然而，其在体育市场管理中的角色，应该是宏观调控，即：打破贸易壁垒，制定市场规则，规范市场秩序，为投资者创造良好的投资环境，维护消费者的合法权益。对商丘市群众性羽毛球服务场所进行相关的日常检查，调节场馆的内部矛盾；对不符合规定行为的群众性羽毛球服务场所进行整改，对为商丘市群众性羽毛球做出贡献的产所基于表彰和政策上的优惠。

（3）打造商丘市群众性羽毛球赛事品牌。

我国群众性羽毛球运动开展得最好的城市应该是广州，广州羽毛球协会在近几年来积累了丰富的群众羽毛球赛事经验，并创立了纯业余性的群众性羽毛球运动赛事，深受广大羽毛球爱好者的喜爱，并制定了比较完善的赛事章程，在我国是第一个创办相关赛事的城市，而且羽毛球爱好者都非常积极的参加该项赛事，这一群众品牌赛事也更具社会影响力，赛事知名度较高也吸引了更过企业的赞助，从而解决了举办赛事必须的经费问题。广州的做法提供的经验是：品牌效应能更好更快的带动羽毛球运动的发展。商丘市群众性羽毛球运动应当在提高技术水平的同时，更应着重创造品牌效应，完善羽毛球赛事的规章制度，为参赛者提供更好的比赛环境，增强羽毛球赛事的号召力和影响力，以吸引更多的企业赞助，形成良性循环，使商丘市群众性羽毛球运动得到更好更快的发展。

（4）实现规模效。

为了能有更强的在市场竞争力。第一，商丘市大众羽毛球服务场所要在对市场进行更加详细的考察和明确的定位群众羽毛球市场。其次，商丘市大众羽毛球服务场所要采取更加有效的市场营销手段，在服务上，要开发更能满足消费者需求的服务，如教练指导、增加陪练、组织、比赛策划、量身制定训练计划等特色服务项目，并进一步提高场馆的运动环境，从而全方位的提高服务质量。在价格上，要比相关行业更具竞争性并切合商丘市的人均消费水平，要有灵活多样的收费标准。在渠道上，羽毛球场馆要选择较好的地理位置，应建设在居民集中或者是商业较为繁华的地带，从而能够吸引更多的消费者投入到羽毛球运动中。在推广上，要注重羽毛球运动的品牌形象，经常举办一些比赛以促进爱好者的沟通和交流，举办大规模的羽毛球赛事来提高羽毛球运动在群众中的影响力。

3、结论与建议

商丘市群众性羽毛球运动的发展和商丘市的经济发展以及城市的文化水平有着密不可分的关系，商丘市群众羽毛球的构成主体为青壮年。目前商丘市的羽毛球场馆是以个体私营为主。这些场馆由于缺乏基本的服务设施，缺少个性化服务，因而不能成为构成城市精神文明建设的一部分。商丘市羽毛球场馆要有更好的经营观念，为消费者考虑的更加周全，进一步的完善产管内部的设施，为消费者提供更好的运动环境。

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