美国“黑五”被网购抢了风头

本报驻美国、英国特派特约记者 高石 孙微 ●李晓骁

“一年只盼一天”的美国“黑色星期五”25日粉墨登场。然而，曾经“集万千宠爱于一身”的“黑五”少了往年拥挤热闹的购物场面。美国数据分析公司Retail⁃Next的初步数据显示，今年“黑色星期五”当日，实体店的净销售同比下滑10.4%。与之相反，整个“黑五”销售期在线购物交易量首次突破30亿美元，比去年增长22%，“黑五”正在“双十一”化。

实体商户感到寒意

25日，美国等西方国家规模最大和最重要的零售购物日之一“黑色星期五”来临。与中国的“双十一”拼网速不同，美国的“黑色星期五”多半拼的是体力。有人连感恩节大餐都来不及吃完就冲出家门，带着帐篷奔向商场，为抢购特价品提前排队。

为招揽更多客源，很多商家在原本不营业的感恩节当日，就迫不及待地开门迎客，有的甚至在下午6点钟这个大部分人晚餐还没有结束的时间就开始营业。尽管纽约梅西百货仍然有16000人的“大军”排队，但不管是消费者还是商户，都明显感觉到今年的“黑五”比以往都平静些。

在大西洋的另一端，英国各大百货商店的落差感更大。据英国《卫报》报道，25日早5时，伦敦南部一家乐购（英国最大连锁商场）只有11个人排队，伦敦市中心的各大百货门口也一副冷冷清清的样子。

作为铁忠“黑粉”，维奥娜已经连续多年在“黑五”排队“剁手”，但今年她的热情几乎耗尽了，“现在网上购物很方便，不用排队，而且等到‘黑五这一天到店里买东西，很多想要的衣服都已经没有我的码了。”对于明年，维奥娜称自己可能会退出“黑粉”的行列。

网购战争热火朝天

“黑五”后的第三天，就是美国电商为与“黑五”抗衡而推出的“网购星期一”。今年，“网购星期一”更是抛出了“打败黑五”的口号。事实上，这场网络“战争”早在“黑五”前就开始了。

沃尔玛在“黑五”当日就开启了网上促销活动；美国最大的百货连锁店之一杰西潘尼早在4日就向手机用户发送了“黑五”广告；玩具反斗城23日晚提前向网购者开放了“黑五”折扣。而网络零售巨头亚马逊更是从1日就启动促销活动，并将延续至12月22日。据奥比多系统咨询公司（ADBE）统计，11月1日至23日，美国消费者网购总额达272亿美元，比上年同期增加了4.3%。

消费者的理性和各种渠道的分流，让“黑五”已经不再那么疯狂。“我在等‘网络星期一”，作为孩子的妈妈，卡罗莱显然没有时间去排队，“躺着就能在手机上买，而且促销力度比‘黑五还大，我喜欢。”

路透社称，美国消费者感恩节当日在线购物支出逾10亿美元，较上年同期提高约14%，而整个“黑五”销售期在线购物交易量首次突破30亿美元，同比增长21%至33.4亿美元。这些数据反映出消费者与实体商店购物渐行渐远的趋势。

反映美国经济向好

“黑五”向来被看做美国经济的晴雨表。路透社报道称，根据ADBE数据显示，全美感恩节和“黑色星期五”销售额超过50亿美元，比去年同期高出11.4%。美国《财富》杂志称，“黑五”业绩的增长是美国经济向好的迹象。

消费者研究公司CustomerGrowthPartners主席约翰逊预测，今年美国人会在购物旺季花费6320亿美元，比去年的6070亿美元多，其中超过一半的增长是来自网上购物。

美国人口普查局9月份数据显示，去年美国平均收入5.2%，可支配收入的增长也提振了消费。此外，越来越多的美国人有更多的信用卡，且额度更高，使得他们有更多的消费信用。《财富》表示，美国80%的GDP靠消费拉动，如果“黑五”是销售更快增长的起点，那么2017年美国的经济前景将一片光明。▲